Meld u aan om de Vogue Business-nieuwsbrief te ontvangen<\/em><\/a> voor het laatste luxe nieuws en inzichten, plus exclusieve ledenkortingen.<\/em><\/p>\n Meng bloem, eieren, water en rode voedingskleurstof en je krijgt\u2026 een Marc Jacobs-tas?<\/p>\n Nara Smith plaatst meestal TikToks van zichzelf waarop ze eten maakt van begin tot eind \u2014 van wafels tot kauwgom tot gegrilde kaas (inclusief boter, kaas en brood). Vorige week maakte ze een handtas. Een “heerlijke, rode Marc Jacobs-tas”, zoals Smith het beschreef in haar kenmerkende ontevreden monotone stijl. Het merk schakelde het model en de contentmaker in om een \u200b\u200bminitas te “maken” in Smiths typische videoformaat. De volgende dag plaatste het merk een campagne met Smith voor zijn nieuwe denimketentas.<\/p>\n De video is 13,7 miljoen keer bekeken (op het moment van publicatie) en genereerde $ 966.000 aan media impact value (MIV) op TikTok en $ 285.000 op Instagram, volgens Launchmetrics, in de eerste 48 uur na publicatie. Dit overtreft Smiths typische MIV op haar eigen berichten: $ 948.000 op TikTok; $ 277.000 op Instagram. Volgens merknormen genereerde de content een MIV die 149 keer zo hoog was als die van een gemiddelde TikTok-post van een Marc Jacobs-influencer; en 44 keer zo hoog als het Instagram-gemiddelde.<\/p>\n Deze inhoud kan ook op de site worden bekeken afkomstig is van<\/a> van.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n “Deze campagne respecteert Nara’s creatieve format”, zegt merkstrateeg Clara Escoms. “Niet veel merken zijn in staat om de stem van een maker te behouden terwijl ze hun producten in hun verhaal introduceren.” (Dat gezegd hebbende, de campagne heeft ook kritiek gekregen vanwege de gelijkenis met een TikTok die maker Mary Korlin-Downs in december postte, waarin ze een Marc Jacobs-tas ‘maakt’ in de oven.)<\/p>\n De internetster van Smith is dit jaar ge\u00ebxplodeerd: haar TikTok-volgers zijn met 700 procent gestegen sinds 9 januari, en Instagram is met 670 procent gestegen, volgens influencer marketingplatform Lefty. En dat vertaalt zich in serieuze merkhitte. Een \u201cLeer mij kennen\u201d video<\/a>waarin Smith zichzelf voorstelt terwijl ze haar make-up aanbrengt, haalde MIV binnen voor de merken die werden uitgelicht. Het genereerde een MIV die 130 keer hoger was dan de gemiddelde influencerpost voor Mac Cosmetics en een MIV die 100 keer hoger was dan de gemiddelde influencerpost voor Summer Fridays, volgens Launchmetrics.<\/p>\nTikTok-inhoud<\/h4>\n
![\"Afbeelding](\"https:\/\/media.voguebusiness.com\/photos\/66a932003cbe2f891fe90d99\/master\/w_1600%2Cc_limit\/gHWJ6-nara-smith-s-top-social-media-brand-mentions-rgb.png\")