Ondanks de impact van de mode-industrie op mens en milieu, blijven we betaalbare, trendy kleding kopen van fast fashion-merken en retailgiganten. Hoe komt dat?<\/p>\n
Het idee voor dit artikel komt voort uit een recent artikel van De Correspondent: \u2018De succesvolle Bob-campagne laat zien: vertel mensen vooral niet wat ze moeten doen\u2019 (tip!).<\/p>\n
De kern van het verhaal is dat wie gedragsverandering wil bewerkstelligen, beter kan focussen op het wegnemen van obstakels in de omgeving dan op het veranderen van de persoon zelf.<\/p>\n
Mensen wisten allang dat rijden onder invloed van alcohol gevaarlijk was, beschrijft De Correspondent, maar de echte gedragsverandering ontstond pas toen de Bob-campagne een hindernis wegnam: het ongemakkelijke gesprek over wie nuchter zou blijven.<\/p>\n
Tijdens het lezen dacht ik aan de kledingindustrie.<\/p>\n
Milieu Centraal lanceerde kort geleden een gratis online training om vrouwen aan te moedigen minder nieuwe kleding te kopen<\/u><\/a>. Ook gaan er talloze documentaires en verhalen in de media rond over niet-duurzame praktijken van de sector (ik schreef er zelf ook een aantal<\/u><\/a>).<\/p>\n Is bewustwording nog wel het probleem?<\/p>\n Wat weerhoudt consumenten dan wel van duurzame kledingkeuzes?<\/p>\n Het allersimpelste antwoord is misschien dat de context in de mode een van de remmende krachten is. Simpeler gezegd: Mensen willen wel een duurzamere garderobe opbouwen<\/u><\/a>, maar de omgeving maakt dat moeilijk.<\/p>\n Fast fashion<\/em> domineert de markt en verleidt ons met lage prijzen en leuke trendy items.<\/p>\n Duurzame mode zou goedkoper en makkelijker verkrijgbaar moeten zijn.<\/p>\n Een manier om dat te bereiken is, zoals duurzame experts al vaker pleiten en ook in een recent verschenen rapport over een circulaire modemarkt werd geadviseerd<\/u><\/a>, de impact op mens en milieu te weerspiegelen in de prijs van modeartikelen, een concept dat True Pricing<\/u><\/a> wordt genoemd. Als de sociale en ecologische kosten worden doorberekend, wordt vervuilende fast fashion duurder en verantwoorde mode goedkoper.<\/p>\n Maar let op, we kunnen geen groene garderobe kopen. Volgens de duurzame mode-expert Jasmien Wynants<\/u><\/a> is de essentie \u2018buy less, choose well and make it last<\/em>\u2019 zoals zoals wijlen Vivienne Westwood altijd zei.<\/p>\n En zoals NRC vorig jaar duidelijk kopte; het duurzaamste kledingstuk hangt al in je kast.<\/p>\n De tekst gaat verder onder het beeld<\/small><\/em><\/p>\nAls ik eerlijk ben, denk ik van niet.
\nDe meeste mensen weten heus wel dat steeds maar weer leuke, goedkope kleding aanschaffen en onze \u201coude\u201d kleding wegdoen allesbehalve duurzaam is. En dat die spotgoedkope mode-items niet verantwoord geproduceerd zijn.<\/summary>\nDuurzame mode moet toegankelijker zijn en de norm<\/h2>\n
![\"Beeld](\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=70,width=1164\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/05\/22\/armedangels-denim-trash-2q3lt4xw-2021-04-30-el9cct8c-2021-07-01-8uutpz6k-2024-05-22.jpeg\" "\\"Beeld")
![\"Dit](\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=70,width=1164\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/10\/01\/service-hub-kxwfemke-2024-10-01.jpeg\" "\\"Dit")