<\/p>\n
Fascinerend en vooruitstrevend volgens sommigen, verschrikkelijke ADHD-troep volgens anderen: hyperpop is altijd controversieel. Klinkt als: bubblegumpop en experimentele elektronica in een industri\u00eble blender met een glanzend stuk plaatwerk en een scheutje allesreiniger. Een niche, maar met vingerafdrukken in de hedendaagse popmuziek.<\/p>\n
Daar kunnen we kort over zijn: het internet. Niet voor niets heet het belangrijkste label van de stroming PC Music. Hyperpop is per definitie digitaal. Artiesten binnen het genre spelen graag met thema\u2019s die zowel in de popmuziek als in de online wereld relevant zijn: authenticiteit, vergankelijkheid en goede (of slechte) smaak. <\/p>\n
Hoe dan ook, om maar een soort geboorteplaats van hyperpop aan te wijzen: AG Cook, producer en leider van het PC Music-label. Cook begon zijn carri\u00e8re in Londen. Hij studeerde muziek aan Goldsmiths, bekend om zijn alternatieve, artistieke studieomgeving. Het is allesbehalve een traditioneel conservatorium: tijdens zijn studie speelde Cook in het Laptop Ensemble, een orkest met uitsluitend digitale instrumenten. <\/p>\n
In 2013, tegen het einde van zijn studie, startte Cook zijn label. \u201cIk omarm het concept van \u2018ontwikkeling van kunstenaars<\/em>‘ van de grote platenmaatschappijen’, zei hij destijds een interview<\/a>. \u201cIk vind het vooral leuk om mensen die normaal geen muziek maken te behandelen als grote labelartiesten.\u201d Hij vond frisse nieuwe stemmen, vooral in zijn eigen vriendengroep, die anders klonken dan de destijds populaire pop- en elektronische muziek. <\/p>\n AG Cook en zijn compagnon en medestudent Danny L Harle zijn de twee pioniers van het hyperactieve suikerzoete hyperpopgeluid. Toch was Cook in de jaren tien vooral het brein achter de schermen. De artiesten die hij ontdekte en begeleidde, werden de gezichten van het genre. <\/p>\n Hoewel, gezichten… Veel van de bekendste hyperpopartiesten waren toen nog anoniem, of verborgen zich achter mysterieuze avatars. Zoals QT, een gelikte popster wiens voornaamste doel het is om haar (niet-bestaande) frisdrank te promoten. Achter haar eerste en enige single, ‘Hey QT’ (2014), zaten eigenlijk AG Cook en coproducent SOPHIE. <\/p>\nNaar wie moet ik luisteren?<\/h2>\n