In de afgelopen maanden hebben we Loewe’s creatief directeur Jonathan Anderson zien kiezen tussen tussen zijn favoriete virale momentenEn zijn ambachtelijke idoia cuesta Een klassieke puzzelzak bouwen; Fenty Beauty’s IT -team krijgt Gevraagd naar hun make -upkennis; Marc Jacobs de zijne presenteren De tovenaar van Oz samenwerkenterwijl hij zijn kenmerkende XL -nagels klapt; en Ganni’s marketingteam vechten op bureaustoelen over de samenwerking tussen New Balance. Elk niveau van een bedrijf maakt nu deel uit van de contentmachine – en het publiek lijkt niet genoeg te krijgen.
Het in het VK gevestigde redactionele platform en marktplaats Peerluxe was een vroege voorstander. De publicatie werd gelanceerd in 2007 en begon zijn eigen team te benutten Creëer organische inhoud in redactionele stijl Dat resoneerde 11 jaar later met zijn publiek. Peerluxe heeft nu 542.000 volgers op Instagram en 600.000 op Tiktok (plus 11 miljoen likes). British Cosmetics Brand Lush was een andere speler die snel in gebruik was. In 2019 verwierp het merk traditionele advertenties op sociale media ten gunste van puur organische gebruiker en door werknemers gegenereerde inhoud, waardoor de winkelmedewerkers en productmakers video’s zouden posten met badbommen en zeep snijden, wat resulteerde in miljoenen weergaven zonder een enkele betaalde advertentie.
