LVMH Luxury Ventures تستحوذ على حصة الأقلية في Our Legacy: لماذا يهم؟
Our Legacy هي علامة فريدة من نوعها في عالم الموضة، وهي معروفة بالملابس الرجالية عالية الجودة ذات التصميمات المعقدة (غرزة غير متماثلة هنا، وقطعة مثيرة للاهتمام من الأجهزة هناك). تشمل عناصرها الرئيسية أحذية Camion الجلدية واسعة الانتشار، بالإضافة إلى الملابس الخارجية البسيطة والملابس المحبوكة، وجميعها تباع بالتجزئة بأسعار معاصرة (150 يورو – 1500 يورو). تتجنب العلامة التجارية دورة الاتجاه وعروض الأزياء التقليدية، وبدلاً من ذلك تفضل الأحداث المجتمعية مثل سوقها المنبثق مع بائع التجزئة Slam Jam (SS24). وقد سمح هذا النهج للعلامة التجارية بالحفاظ على قاعدة جماهيرية قوية ونمو مرتفع على مدى السنوات الخمس الماضية دون الوقوع ضحية لدورة الضجيج والنجاح المفاجئ الذي حققه لاعبون معاصرون آخرون في مجال الملابس الرجالية.
في السنوات الأخيرة، عززت الوعي بالعلامة التجارية من خلال التعاون الصاخب مع علامات تجارية من Stüssy إلى Emporio Armani عبر خط Our Legacy Workshop. ومع ذلك، فإن الجزء الأكبر من الإيرادات يأتي من خطها الرئيسي، الذي يضم ما يقرب من 200 مخزن وسبعة متاجر خاصة بها.
يقول جيمس هاريس، أحد أعضاء ثنائي البث الصوتي للملابس الرجالية Throwing Fits، والذي كان من أشد المؤيدين لـ Our Legacy (تنسب العلامة التجارية للبودكاست دوره في قيادة الأعمال: “إن تراثنا هو استثمار سليم، ولا يرجع ذلك إلى الأرقام فحسب” الولايات المتحدة، وهي الآن أكبر سوق للعلامة التجارية من حيث الإيرادات). “هذه ليست قصة نجاح بين عشية وضحاها. إنه ليس ارتفاعًا بين عشية وضحاها بناءً على تأييد المشاهير. ويقول: “إنهم لا ينجحون في التسويق المثير أو الانتشار السريع أو اللحظات الخاطفة”. “لقد نمت بوتيرة أرادوا تحديدها لمدة عقدين من الزمن. لا تحاول LVMH التقاط البرق في زجاجة هنا.
وقال بيركوفي: “أنا مقتنع تمامًا بقدرتها على دفع حدود أزياء الرجال والنساء إلى ما هو أبعد من مجتمع معجبيها مع الحفاظ على جذورها وهويتها”.
LVMH ليست الوحيدة التي تستثمر في اللاعبين المتوسطين الواعدين. استحوذت عائلة Wertheimer التابعة لشركة Chanel، عبر أداة الاستثمار الخاصة بها، Mousse Partners، وشركة Bettencourt Meyers التابعة لشركة L’Oréal، من خلال أداة العائلة، Tethys Invest، على حصة أقلية في The Row، بلومبرج ذكرت في سبتمبر.
يقول هاريس: “لا يوجد سوى عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي يمكن أن تتواجد في قمة الهرم الفاخر”. “هذه المجموعات مثل LVMH تدرك الآن أن هناك طبقة أخرى من العلامات التجارية، من الملابس الرجالية، التي لديها قاعدة عملاء قوية. لقد فهمت LVMH (Luxury Ventures) ذلك مع إيمي ليون دوريه والآن مع Our Legacy، حيث أن هناك مساحة (وعميلًا) لهذا المستوى من الملابس الرجالية المعاصرة.
تم تحديث هذه القصة لتشمل تعليقات من جيمس هاريس.
التعليقات والأسئلة أو ردود الفعل؟ راسلنا عبر البريد الإلكتروني على ردود الفعل@voguebusiness.com.
المزيد حول هذا الموضوع:
كيف غيرت تراثنا الملابس الرجالية بهدوء
الملابس الرجالية تكبر. هل هذه نهاية عصر الهايببيست؟
تتعاون LVMH مع Remo Ruffini من Moncler: لماذا يهم ذلك؟
