حطم جاستن بيبر عددًا كبيرًا من الأرقام القياسية في مهرجان كوتشيلا 2026 – أو بيبيرشيلا، كما أطلق بيليبرز على مهرجان هذا العام. بيبر هو الفنان الأعلى أجرا في تاريخ كوتشيلا (10 ملايين دولار)؛ وحفز أعلى طلب على التذاكر على الإطلاق؛ كان أدائه هو الأكثر بحثًا على Google في تاريخ كوتشيلا. لقد باع أيضًا سلعًا في عطلة نهاية الأسبوع الأولى أكثر من أي فنان آخر خلال عطلتي نهاية الأسبوع في كوتشيلا.
من خلال علامته التجارية Skylrk، باع بيبر ما قيمته 5.04 مليون دولار من المنتجات خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى من مهرجان كوتشيلا، متغلبًا على الرقم القياسي السابق للمهرجان الذي استمر لعطلة نهاية الأسبوع والذي بلغ 1.7 مليون دولار خلال عطلتي نهاية الأسبوع، حسبما أكدت العلامة التجارية حصريًا لـ رواج الأعمال.
كان لدى بيبر تقدم عبر منفذ مبيعات إضافي: بالإضافة إلى سلع “Swag” التي تنتجها Skylrk والمتوفرة جنبًا إلى جنب مع سلع الفنانين الآخرين في خيمة سلع الفنانين، باعت العلامة التجارية أيضًا المنتج في متجر Skylrk، الواقع بجوار Skylrk Oasis، وهي مساحة راحة مع الظل والضباب البارد، والتي كانت مفتوحة لجميع الحاضرين في المهرجان. كان الهدف عبر كلا الخطين، وفقًا للعلامة التجارية، هو إنتاج سلع ذات جودة أعلى ولها هوية علامة تجارية أكثر تميزًا.
بيبر هو الفنان الثاني الذي يطور وينتج سلعًا تحت علامته التجارية الخاصة، بعد ترافيس سكوت الذي فعل ذلك تحت قيادة كاكتوس جاك في عام 2025. ومع إطلاق المزيد من الفنانين لعلاماتهم التجارية الخاصة بالأزياء، يمكن أن يوفر هذا النهج مخططًا لتكامل أقوى بين مشاريع الأزياء والموسيقى لفناني الأداء. في عصر الفاندومات الفائقة، أصبحت السلع بالفعل فرصة تجارية كبيرة. أدى إنتاج البضائع تحت العلامة التجارية Skylrk إلى توليد قيمة تأثير إعلامي قوية (MIV) للعلامة التجارية، حيث حقق 2.3 مليون دولار حتى الآن في MIV، وفقًا لـ Launchmetrics. شهدت Skylrk أيضًا زيادة بنسبة 3.09٪ في وسائل التواصل الاجتماعي منذ انتهاء عطلة نهاية الأسبوع يوم الأحد، وفقًا لـ Metricool.
أسس بيبر Skylrk رسميًا منذ أقل من عام، في يوليو 2025، بعد أن بدأ الفنان في إثارة العلامة التجارية للملابس في ديسمبر 2023. وطوال عام 2024، كان بيبر وزوجته هايلي بيبر يرتديان العلامة التجارية باستمرار، قبل أن يطلق بيبر رسميًا موقع Skylrk في عام 2025. ويتمتع بيبر بالسيطرة الإبداعية الكاملة على العلامة التجارية، جنبًا إلى جنب مع المدير الإبداعي نيما خيلة والمصمم فين راش تايلور.
