Zara يفتح المتجر الرئيسي في نانجينغ الصيني مع Cafe و Content Create Studio
افتتحت شركة Zara المملوكة لـ Inditex ما يطلق عليها اسم متجر رئيسي على الطراز الجديد في مدينة Nanjing الصينية الشرقية يوم الجمعة كجزء من دفعة عالمية لخفض المتاجر الضعيفة ومضاعفة تنسيقات البيع بالتجزئة الأكبر.
وضعت الشركة الإسبانية المزيد من التكامل الرقمي والمساحات المصممة لتشجيع المتسوقين على قضاء المزيد من الوقت في المتجر ، مع الميزات الجديدة التي سيتم تجربتها في الصين قبل أن تقرر ما إذا كان سيتم توسيعها إلى أسواق أخرى.
كانت الحاجة إلى تنشيط شبكة البيع بالتجزئة في زارا واضحة بشكل خاص في الصين. تم الضغط على العلامات التجارية متعددة الجنسيات التي تستهدف المستهلكين من الطبقة الوسطى في البلاد من خلال تباطؤ الإنفاق الأوسع بالإضافة إلى زيادة المنافسة من العلامات التجارية المحلية مع سلاسل التوريد المحلية الذكية والدرجات الرقمية القوية.
على ارتفاع 2500 متر مربع (26،909 قدمًا مربعًا) يمتد على طابقين ، يتضمن متجر Zara في منطقة الأعمال المركزية في Nanjing في Xinjiekou صالونًا لخبرات التسوق الخاصة ، مع منطقة صالة وغرف تغيير شخصية.
كما أنه يحتوي على استوديو “Fit Check” مع كاميرات متعددة وإعدادات للإضاءة حيث يمكن للعملاء تصوير محتوى الفيديو الخاص بهم وتنزيله مباشرة على هواتفهم. كلاهما متاح للحجز عبر تطبيق المراسلة الاجتماعية الشهيرة WeChat.
تضم منطقة الطابق السفلي أيضًا أول مفهوم مقهى Zacaffe خارج إسبانيا.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها زارا بتجربة مفاهيم جديدة في الصين قبل تصديرها إلى أسواق أخرى. أدت سلسلة التسوق الشهيرة من عروض التسوق التي تم بثها على دوين ، النسخة الصينية من Tiktok ، في العام الماضي إلى تجربة العلامة التجارية لتجربة البث المباشر المماثل في أوروبا والولايات المتحدة.
تقلصت Inditex بصمة متجرها على مستوى العالم على مدار السنوات القليلة الماضية ، وتسعى إلى تحسين مساحة البيع من خلال التركيز على المنافذ الرئيسية في المواقع الأولية وزيادة المبيعات عبر الإنترنت.
في الآونة الأخيرة ، كان لدى Inditex 2019 570 متجرًا في الصين ، أكبر بصمة مادية بعد إسبانيا. انخفض هذا الرقم إلى 132 اعتبارًا من 31 يناير من هذا العام.
