أسهم Hugo Boss تقفز بعد عرض الاستحواذ الذي قدمته شركة Frasers بقيمة 2.3 مليار دولار
كشفت دار الأزياء الإيطالية برادا يوم الأحد عن الملابس ذات الطبقة الداخلية التي من المقرر أن يرتديها رواد الفضاء التابعون لوكالة ناسا المتجهون إلى الفضاء، مما يؤكد سعي العلامة التجارية لأن تصبح أول لاعب فاخر كبير يحقق نجاحات في صناعة الفضاء.
تتميز البدلة التي تعانق الجسم، والتي تم إنشاؤها بالتعاون مع شركة أكسيوم سبيس، مطور البنية التحتية الفضائية ومقرها هيوستن، بأنابيب تهوية محبوكة في الملابس.
وقال لورينزو بيرتيلي، كبير مسؤولي التسويق في برادا، في حدث أقيم في متجر برادا في مانهاتن، وهو يجلس بجانب عارضة أزياء ترتدي ملابس التبريد والتهوية السائلة الجديدة: “لدينا بالفعل مجموعة واسعة من القدرات والدراية”.
ونقلت رويترز عن جوناثان سيرتين، الرئيس التنفيذي لشركة اكسيوم سبيس، قوله إن الخبرة في تطوير منتجات استكشاف الفضاء “يمكن أن تأتي من الكثير من الصناعات التي تبدو غير ذات صلة”.
يتبع المنتج الجديد غزوة برادا الرائعة لأزياء الفضاء في عام 2024 مع الكشف عن بدلة فضائية من المتوقع استخدامها في مدار الأرض Artemis 3 التابع لناسا، والمقرر إطلاقه في عام 2027، وهبوط Artemis 4 المتوقع على القمر في عام 2028. لطالما استمدت العلامات التجارية الفاخرة إلهامها من السفر إلى الفضاء.
لكن برادا “تجاوزت مجرد الإلهام إلى شراكة فعلية” مع تطور صناعتي استكشاف الفضاء والسياحة، حسبما قال توماي سيرداري، استراتيجي العلامات التجارية الفاخرة وأستاذ التسويق في كلية ستيرن لإدارة الأعمال بجامعة نيويورك. وأشار سيرداري إلى عاملين يحفزان اهتمام برادا بصناعة الفضاء: الوصول إلى المستهلكين الأثرياء الذين يفكرون في السفر إلى الفضاء، ومواءمة العلامة التجارية مع الفكر الطليعي.
اتجهت شركات مثل Blue Origin التابعة لجيف بيزوس إلى SpaceX التابعة لإيلون ماسك إلى السياحة الفضائية للأثرياء.
وقال لوكا سولكا، الرئيس العالمي للسلع الفاخرة في بيرنشتاين، إن استئناف استكشاف الفضاء والسفر البشري إلى القمر “من شأنه أن يجذب الكثير من مقل العيون”. وقال إن العلامات التجارية الفاخرة يجب أن تظل ذات صلة ومرئية. وتأتي جهود برادا على خلفية قطاع السلع الفاخرة المتعثر.
وبعد عامين من الانكماش، كانت الصناعة تظهر علامات الاستقرار حتى بدأت حرب إيران في نهاية فبراير/شباط، مما أدى إلى تعطيل السفر وتقليص الإنفاق على السلع الفاخرة إلى ما هو أبعد من الشرق الأوسط.
هل سيتبعهم أقرانهم الفاخرون؟ وقد قفزت شركات الأزياء والملابس الأخرى إلى عربة الفضاء. أبرمت شركة Under Armor شراكة مع شركة رحلات الفضاء Virgin Galactic لإنشاء ملابس فضائية، بينما عملت شركة Columbia Sportswear مع شركة Intuitive Machines لاستكشاف الفضاء على تكنولوجيا النسيج الفضائي.
لكن لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت شركات المنتجات الفاخرة الأخرى قد تحذو حذو برادا. وقال سيرداري: “في مجال الرفاهية، من المهم أن تكون أول من يفعل شيئًا ما، وأن تكون محددًا للاتجاهات”، مشيرًا إلى أن شركات لويس فويتون وهيرميس وشانيل من LVMH جميعها مهتمة بالسفر إلى الفضاء ولكن من المرجح أن تجد طرقًا جديدة لتحقيق نجاحات.
وأضافت: “لن ترى أبداً الطبقة العليا من قطاع السلع الفاخرة تنسخ بعضها البعض”.
