الحظر الذي فرضته ميتا على الإعلانات السياسية معيب، وتستمر الأحزاب في الإعلان
-
زهرة دامن
محرر ومراسل نيوسور
-
ميلينا مايتيمو
المحرر نيوسور
-
زهرة دامن
محرر ومراسل نيوسور
-
ميلينا مايتيمو
المحرر نيوسور
هناك الكثير من الإعلانات الصادرة عن الأحزاب السياسية الهولندية التي تظهر على فيسبوك وإنستغرام في الفترة التي تسبق الانتخابات البلدية في 18 مارس/آذار. ووفقا لقواعد الشركة الأم ميتا، فإن هذا غير مسموح به، ولكنه لا يزال يحدث. هذا هو الاستنتاج الذي توصل إليه باحثون من جامعة أمستردام (UvA).
وبالتالي فإن ساحة اللعب للأحزاب غير متساوية على منصات ميتا. ويخشى الخبراء أيضًا من أن التدخل غير القانوني في الانتخابات يمكن أن ينتهي به الأمر أيضًا عبر الإنترنت.
وهذا قد يشكل خطرا على الانتخابات.
قام باحثو UvA بفحص حوالي 7000 إعلان هولندي مدفوع الأجر يدويًا ظهرت على Instagram وFacebook منذ الأول من يناير. وجاء أكثر من 500 منها من أحزاب سياسية أو مرشحين للانتخابات البلدية. في المتوسط، ظلت الإعلانات على الإنترنت لمدة أسبوع تقريبًا.
يقول فابيو فوتا، الباحث في جامعة UvA، إن إشراف Meta على قواعدها الخاصة لا يعمل بشكل جيد. “يمكن للحسابات أن تصنف نفسها على أنها أحزاب سياسية، لذلك يجب أن يكون واضحًا لميتا أن هذه الحسابات تنشر إعلانات سياسية”. إضافة إلى ذلك، تستخدم الأحزاب والمرشحون شعارات وكلمات حزبية في إعلاناتهم تشير بوضوح إلى الانتخابات البلدية.
ومع ذلك، لا ترفض Meta دائمًا مثل هذه الإعلانات. على سبيل المثال، قام حزب محلي في أوترخت بوضع ملصق يحمل النص “صوتوا للتضامن في 18 مارس في أوترخت!” على الفيسبوك و Instagram. كما نشر حزب من جودة إعلانًا يدعو إلى التصويت:
-
إعلان على الفيسبوك من حزب جودا فيتال المحلي -
إعلان من حزب أوتريخت سوليدير
ويقول الحزب إن وسائل التواصل الاجتماعي “وسيلة مهمة لإعلام سكان جودة وإشراكهم في القضايا المهمة في مدينتنا، خاصة في الفترة التي تسبق الانتخابات البلدية”. ويتوقع الحزب أن تكون المنصات “واضحة بشأن قواعدها وأن تراقب بشكل مناسب عندما تندرج أشكال معينة من الترويج ضمن الإعلانات السياسية”.
القواعد “غير قابلة للتطبيق”
ويأتي الحظر الذي فرضته شركة ميتا على الإعلانات السياسية استجابة للقواعد الأوروبية الأخيرة لمكافحة النفوذ الأجنبي في الانتخابات وحماية البيانات الشخصية. يجب أن تكون المنصات منفتحة بشأن من يدفع مقابل الإعلان وأي مجموعة تستهدفها الإعلانات.
وجدت شركة Meta، الشركة الأم لـ Instagram وFacebook، أن هذه القواعد “غير قابلة للتطبيق”، ولذلك قررت العام الماضي حظر جميع الإعلانات السياسية والاجتماعية من المنصات في الاتحاد الأوروبي. ولذلك اختفت فئة “السياسة والانتخابات والمواضيع الاجتماعية” من نظرة عامة على الإعلانات العامة.
“خطر محتمل على الانتخابات”
لكن الإعلانات السياسية لا تزال تظهر على الإنترنت. يقول ماكس فان درونن (جامعة أمستردام)، المتخصص في قانون المعلومات: “أصبحت ساحة اللعب للأحزاب أكثر غموضا، وبقيت الإعلانات تحت الرادار”. ولم يشارك في التحقيق.
يقول فان درونين إن حقيقة سماح ميتا للإعلانات السياسية بالمرور قد تنتهك قواعد الاتحاد الأوروبي. “المنصات ملزمة بتطبيق شروطها وأحكامها بعناية، ولكن يبدو أن الإعلانات السياسية لا تزال تتسرب. وإذا حدث خطأ في كثير من الأحيان، فقد يشكل ذلك خطراً على الانتخابات”.
فوتا، الباحث في UvA: “إذا لم تتمكن Meta من اكتشاف هذه الإعلانات السياسية البسيطة والصريحة، فكيف يمكنها فعل ذلك عندما تؤثر سرًا على المستخدمين، على سبيل المثال عندما يتم التلاعب بها من قبل روسيا؟”
ميزة غير عادلة
يقول الخبراء إن الأحزاب السياسية التي تتمكن من التحايل على قواعد إنستغرام وفيسبوك تتمتع بميزة في الانتخابات على الأحزاب التي تلتزم بقواعد المنصات. “أولئك الذين يستفيدون هم الأشخاص الذين فكروا في هذا الأمر لفترة أطول قليلاً ويعتقدون: سأقوم بصياغة هذا النص الإعلاني بشكل مختلف قليلاً”، كما يقول جاستن كورنيف، استراتيجي الحملة (BKB Het Campagnebureau). “إنهم يأتون من خلال عملية الكشف، وبالتالي لديهم وصول إضافي إلى منصة يحصل الأشخاص منها على معلوماتهم.”
ردا على أسئلة من ساعة الأخبار أبلغ ميتا أن وضع إعلانات حول “القضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة في الاتحاد الأوروبي” يتعارض مع سياستها. وقال متحدث باسم الشركة: “إن حماية نزاهة الانتخابات هي أولوية بالنسبة لنا. نحن نحقق في هذه التقارير واتخذنا بالفعل إجراءات ضد عدد من الإعلانات التي تنتهك سياساتنا الإعلانية”.
