تواجه حملة بربري التحولية، التي عينت الحائزة على جائزة الأوسكار أوليفيا كولمان ومغني Oasis Liam Gallagher للدفاع عن تراثها البريطاني ومعاطف الخندق الكلاسيكية، اختبارًا جديدًا يوم الاثنين عندما تكشف عن أحدث تصميماتها في أسبوع الموضة في لندن.
قام الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان، وهو أمريكي، بإصلاح تسويق بربري لمحاولة بث نسخة بريطانية يمكن للمتسوقين في جميع أنحاء العالم أن يرتبطوا بها، بعد أن انتقد قرارات سلفه بشأن المنتجات والتسعير، قائلاً إن بعض التصميمات لها “جمالية متخصصة” ولم يكن من الممكن التعرف عليها على أنها بربري.
وقالت آنا فارمبرو، مديرة المحفظة في شركة ناينتي وان التي تملك أسهم بربري: “لقد بدا الأمر راقيا للغاية ومثيرا للغاية، والمجموعات التي ترونها الآن كلاسيكية للغاية، وتصميمات تراثية واضحة للغاية”.
السيدة الأولى تصل إلى بريطانيا وهي ترتدي فستان بربري
لقد تغير دور المدير الإبداعي دانييل لي منذ أن تولى شولمان منصبه في يوليو من العام الماضي، حيث ربط الرئيس التنفيذي التصميم بشكل أوثق بالفرق التجارية، وانتشرت التكهنات حول المدة التي سيبقى فيها لي، الذي تم تعيينه في سبتمبر 2022، في هذا المنصب.
وقال جيريمي سميث، مدير محفظة الأسهم البريطانية في شركة كولومبيا ثريدنيدل في لندن: “لقد قام جوش بتطبيع العلاقة بين الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي”.
ونقلت رويترز عنه قوله: “من الواضح أنه من المهم بالنسبة لبربري من هو مديرهم الإبداعي، لكن لا ينبغي أن يحدد هذا العمل”.
أطلقت شركة بربري تحت قيادة شولمان حملات على وسائل التواصل الاجتماعي تضم مشاهير مرتبطين بقوة بالهوية البريطانية، مثل كولمان، التي لعبت دور الملكة إليزابيث الثانية في مسلسل The Crown على Netflix، واستغلال اللحظات الثقافية مثل مهرجان جلاستونبري للموسيقى.
شقت العلامة التجارية طريقها أيضًا إلى أكبر منصة سياسية – عندما هبطت طائرة الرئاسة في لندن ليلة الثلاثاء في زيارة دولة للرئيس الأمريكي دونالد ترامب إلى المملكة المتحدة، خرجت ميلانيا ترامب من الطائرة مرتدية معطفًا من بربري.
وقال سميث: “لقد كان استخدام بربري لوسائل التواصل الاجتماعي ذكيًا للغاية وقويًا جدًا لأنه يمكن أن يغير التصورات بسرعة كبيرة ويحقق اختراقًا واسعًا جدًا، في حين أن وضع المنتج في عالم المنتجات الفاخرة يستغرق وقتًا طويلاً لتغيير طريقة تفكير الناس”.
من المتوقع أن تعود المبيعات إلى النمو
ارتفعت أسهم بربري بنسبة 50% منذ تولي شولمان منصبه حيث رحب المستثمرون بالتغييرات بما في ذلك خفض القوى العاملة بنسبة 20%، لكن الاختبار الحقيقي للتحول يأتي في أشهر الخريف والشتاء التي تحقق خلالها العلامة التجارية معظم إيراداتها.
في حين أن نمو مبيعات بربري على أساس المثل كان سلبيًا خلال الأرباع السبعة الماضية، إلا أن النتيجة الأخيرة انخفضت بنسبة 1٪ فقط على أساس سنوي، ويتوقع المحللون عودة المبيعات إلى النمو في هذا الربع حيث بدأ التحول يؤتي ثماره.
قال فارمبرو من Ninety One: “كنت تأمل أن يتمكنوا من العودة إلى حيث كانوا تاريخيًا، من حيث المبيعات – وأعتقد أن لديهم فرصة جيدة جدًا، تحت قيادة جوش، للنمو إلى ما هو أبعد من ذلك”.
