لم يتفاجأ أحد أكثر من سينثيا رولي عندما علمت أنها ستحصل على جائزة المؤسس في حفل توزيع جوائز الأزياء CFDA في 3 نوفمبر.
قال رولي البالغ من العمر 57 عاماً في مقابلة عبر الهاتف: “إلى أن أقف في تلك الغرفة على ذلك المسرح، ربما لن أشعر بأن الأمر حقيقي. إنه أمر جنوني بالنسبة لي”. عندما اتصل بها ستيفن كولب، الرئيس التنفيذي لـ CFDA، ليخبرها بالأخبار التي تفيد بأنها كانت في جلسة تصوير أزياء في يوم حار شديد الحرارة، فكرت في نفسها: “لماذا يتصل بي ستيفن؟ هل نسيت أن أدفع مستحقاتي؟” لقد كانت مكالمة هاتفية مجنونة وصادمة حقًا”.
على الرغم من كونها جائزة الإنجاز المهني، تشعر رولي أنه لا يزال أمامها الكثير لإنجازه.
قال رولي: “يبدو الأمر كما لو أنها ذروة مسيرتي المهنية، لكنها في الحقيقة ليست كذلك. تهدف جائزة المؤسس حقًا إلى إلهام المصممين الآخرين للخروج والقيام بذلك. إنها، من وجهة نظري، ليست أي نوع من التباطؤ. فأنا أعمل حرفيًا لمدة 10 ساعات يوميًا، طوال الوقت”.
تُمنح جائزة المؤسس تكريمًا لإلينور لامبرت للأفراد لمساهماتهم الكبيرة وتأثيرهم الدائم على الموضة الأمريكية. منذ تأسيس علامتها التجارية في الثمانينيات، قامت رولي ببناء علامة تجارية تشمل الملابس الجاهزة وركوب الأمواج والسباحة والإكسسوارات والسلع المنزلية، بينما تقدم عروض الأزياء التي غالبًا ما تكون بمثابة فن الأداء.
الفائزون السابقون بجائزة المؤسس هم هاميش بولز وأندرو بولتون وكارولينا هيريرا وأوسكار دي لا رنتا.
وعندما سئلت عما إذا كانت شعرت عندما كانت فتاة صغيرة نشأت في بارينجتون، إلينوي، أنها ستحصل على هذا النوع من التقدير، قالت: “لا، أعني أنني قدت سيارتي هنا في سيارة U-Haul، وقلت لنفسي، “إذا بقيت ستة أشهر فقط في النهاية، أستطيع أن أقول إنني حاولت”.
قال المصمم: “كل ما أفعله هو المحاولة. أنا فقط أستمر لأنني أستطيع ذلك”.
وقد شجعها الراحل مايكل كودي (رئيس التحرير السابق لمجلة WWD) على الانتقال إلى نيويورك، والذي التقت به في شيكاغو. قالت: “لقد رأى مايكل عملي في شيكاغو وقال إن عليّ الانتقال إلى مدينة نيويورك، وكان هذا كل ما أحتاجه لحزم أمتعتي وبدء عملي. لقد شجعني ودعمني في السنوات الأولى، وكانت WWD أول من كتب عن مجموعتي”.
تخرجت رولي بدرجة البكالوريوس في الفنون الجميلة من معهد شيكاغو للفنون، حيث درست الرسم في البداية لكنها تحولت إلى تصميم الأزياء لأنها لم تعتقد أنها ترغب في العزلة في حياة الرسام.
لقد تم تمويلها ذاتيًا طوال حياتها المهنية. “أعتقد أنه من الجنون أننا علامة تجارية مستقلة. حتى الآن، كنت علامة تجارية مستقلة لأنني لم أرغب أبدًا في أن يوقف شخص ما أحلامي. لقد كنت دائمًا أفعل ذلك بنفسي. ولكن من يدري؟” قالت.
إطلالة ربيعية من سينثيا رولي.
بإذن من سينثيا رولي
هل هي في محادثات مع شخص ما؟
“من يدري، أليس الجميع يتحدثون مع الجميع؟” سأل رولي، رافضًا الخوض في التفاصيل.
وعندما سئلت عما إذا كانت ستفكر في بيع ملكيتها الفكرية لمجموعة مثل WHP Global أو Authentic Brands Group، قالت: “نحن نتحدث إلى الكثير من الناس حول الكثير من الأشياء. إنه وقت مثير بالنسبة لنا”.
لا تتذكر رولي أي نقاط تحول معينة غيرت مسار حياتها المهنية. قالت إنها لم تعترف أبدًا بالمدة التي قضتها في العمل أيضًا.
قال رولي: “الأمر لا يتعلق حقًا بالسنوات، بل بالعمل”.
قالت أنها أبدا حقا دخل عمل. كانت تصنع الأشياء فقط وكان الناس يشترون الأشياء. وقالت: “لم أقل قط أنني سأستعين بمحاسب ومحامي وأبدأ هذا الطفل”. لقد كانت عضوية فقط وتطورت.
رولي تصمم وتصنع وتشحن كل يوم. “إنه سباق فئران مجنون ولكنه يجعله ممتعًا ومثيرًا حقًا وتجريبيًا حقًا. من الممتع رؤية ما ينجح وليس من الممتع رؤية ما لا ينجح. ولكن في بعض الأحيان يكون الأمر مثل، “أوه، كنت أعلم أن هذا لن يكون جيدًا”. قال رولي: “لكن عليك أن تستمر في المحاولة ودفع الحدود”.
وقال رولي إن البيع المباشر للمستهلك (الطوب وقذائف الهاون والويب) يشكل 70 في المائة من الأعمال التجارية، والباقي هو الترخيص والبيع بالجملة. لديها حاليًا سبعة متاجر قائمة بذاتها مع متجرين آخرين (بما في ذلك متجر في ناشفيل) سيتم افتتاحهما بحلول نهاية العام. كما أنها تبيع أيضًا تجار التجزئة مثل Saks Fifth Avenue وNordstrom وFarfetch وBloomingdale’s.
منذ الوباء، انطلقت أعمال رولي التجارية عبر الإنترنت بالفعل. تطلق العلامة التجارية منتجًا جديدًا كل أسبوع، لذلك هناك حداثة مستمرة على الموقع وفي المتاجر. “وبهذه الطريقة نبيع بالسعر الكامل، أكثر مما يتعين عليك أن تنظر إلى الكرة البلورية الخاصة بك وتقول: “هذا ما أعتقد أنه سيحدث في غضون ستة أشهر”. نحن نقوم بتحويل منتج جديد كل أربعة إلى ستة أسابيع. لذا فإن الكثير منها إما أن يكون تجديدًا كاملاً، أو أننا نعيد تصور الكتاب الأكثر مبيعًا ونضعه موضع التنفيذ.
وأضافت: “وأعتقد أن الأمر يشبه أيضًا إلى حد ما إزالة الفلتر، لذا فهو حقًا ما نعرف أن جمهورنا يريده، وجمهورنا مجنون جدًا، ومتعدد الأجيال. من الممتع حقًا التفكير في هذه المجموعة الكاملة من الأعمار”.
إذن بمن تفكر عندما تصمم الخط؟
قال رولي: “أنا أفكر فقط في ما هو ذي صلة. أفكر فيما أحبه وأنا شخص فضولي للغاية. أقضي الكثير من الوقت في النظر إلى الفن والخروج، وأحب التسكع مع جميع الأعمار المختلفة. وكما تعلمون، أعيش مع ابنتي (الكبار)، وهو أمر جنوني وممتع. لقد عملت مع نفس الفريق لأكثر من 20 عامًا، وأعتقد أن لدينا حمضًا نوويًا قويًا حقًا وهوية علامة تجارية قوية حقًا”.
وقالت: نظرًا لأن الفريق يعمل معًا لفترة طويلة، فإنه “يمكّننا من التجربة بطريقة تبدو أقل خطورة وآمنة في نفس الوقت”.
عندما يُطلب منها وصف جمالياتها، تحب أن تقول إن شعارهم هو “الجميلة تلتقي بالرياضة”. “لقد تطورت. ربما كانت تستخدم ألوانًا أكثر، وأكثر اعتماداً على الطباعة، أما الآن فقد أصبحت أقل قليلاً. أقول: “فقط لا تدعوني غريب الأطوار”.”
وعندما سُئلت عما تعتبره أكثر مساعيها نجاحًا حتى الآن، قالت مرة أخرى إنه ليس شيئًا واحدًا. “أعتقد أنه مزيج من دوران الصفائح. إنه وجود الكثير من الأشياء التي تحدث في وقت واحد. وجود الكثير من الفئات المختلفة وإدخال الكثير من الأشياء غير المتوقعة، والتي تضافرت جميعها لجعل العلامة التجارية على ما هي عليه الآن. كان الناس في حيرة من أمرهم عندما كنت أصنع بدلات الغوص. بدا الأمر طبيعيًا بالنسبة لي وأصبح شيئًا كاملاً. إن صنع بدلات النجاة (راكب الأمواج الأمريكي) غاريت ماكنمارا لموجة 100 قدم هو أمر أشبه بالجنون،” قال.
قال رولي إن لديهم العديد من عمليات التعاون، بما في ذلك واحدة مع Pottery Barn لسطح الطاولة. إنهم يصنعون الأحذية الخاصة بهم، وهي فئة جديدة بالنسبة لهم، ويصنعون حقائب اليد الخاصة بهم.
“تم تقديم الكثير من الأشياء، مثل بدلات الغوص، كترخيص، وقمنا بإدخالها داخل الشركة.” ومع ذلك، قالت إنه من الصعب القيام بالعديد من الفئات داخل الشركة، لذا فإن الترخيص هو أفضل طريقة للقيام بذلك. ومن بين الفئات المرخصة النظارات. إنها لا تضع الماكياج وتتعطر منذ وقت طويل، وتأمل في الحصول على واحدة مرة أخرى.
إطلالة ربيعية من سينثيا رولي.
بإذن من سينثيا رولي
لا تحب رولي أن تستحوذ الموضة على الفن، “لكنني أحب التقاء الفن بالموضة”. قدمت الشركة عرضًا في Marfa Invitational مع 20 متسابقة محترفة. قالت: “لقد كانت جميلة جدًا”. “لقد كان ذلك من أجل الفرصة الفنية فقط.” في عام 2010، تعاون رولي مع الفنان أولاف برونينج لالتقاط سلسلة من الصور، والتي تم عرضها كجزء من حدث في MoMA PS1 يسمى “Move”.
وقالت: “أعتقد أن من المهم حقاً القيام بذلك. (مع هذه) لا أحاول بيع الملابس”. “أشعر أنني محظوظ للغاية لأن الناس يشعرون أنني سأمتلك فكرة من شأنها أن تثير اهتمام عالم الفن.”
أما بالنسبة لمجموعاتها، تنتج رولي في الصين والهند وتايوان والولايات المتحدة
إطلالة ربيعية من سينثيا رولي.
بإذن من سينثيا رولي
هل تفزع من التعريفات كل يوم؟
وقالت: “أدير الشركة مع اثنين من المبدعين الذين عملت معهم لسنوات عديدة، ونحن ندير العمليات التجارية نوعًا ما. هناك المحاسبة وكل شخص آخر. لكن نعم، التعريفات ليست شيئًا لطيفًا. إنها ليست ممتعة”. لقد افتتحوا مستودعًا في أوروبا ويحاولون بناء مشروع تجاري أكبر هناك. وقال رولي: “نحن نحاول أن نفعل كل ما في وسعنا للتخفيف من حدة هذه المشكلة وعدم الاضطرار إلى تمرير أسعار أعلى لعملائنا”.
وعندما سئلت عما تحبه في عالم الموضة، قالت: “كانت الموضة شيئًا واحدًا وكان الجميع يلعبون بهذه القواعد. كان هناك حراس البوابات والمرشحون، وأعتقد الآن أنها في الواقع أي شيء وكل شيء، والكثير من الناس يفعلون ذلك، وهناك مليار طريقة مختلفة للعمل في “صناعة الأزياء”.”
قالت رولي إنها لا تبطئ أبدًا. “لدي الكثير من الطاقة. ليس لدي مفتاح إيقاف التشغيل. أنا ممتن للغاية. لقد مررت بالكثير في حياتي الشخصية، وأنا ممتن لكل شيء. أنا ممتن للقيام بما أقوم به. والأشخاص الذين تمكنت من مقابلتهم بسبب عملي لا يصدقون. إنه يمنحني المزيد من الطاقة ويجعلني أرغب في القيام بالمزيد والمزيد طوال الوقت. إنها هدية رائعة.”
من أين تأتي كل تلك الطاقة؟
وقالت: “لقد نشأت في مدينة مملة ولم أستطع الانتظار للوصول إلى نيويورك”.
وأوضحت: “أنا أحب العملية الإبداعية”. “أنا أحب أن يكون لدي فكرة. أستيقظ في منتصف الليل. أحب أن أكون قادرًا على الحصول على فكرة وتحويلها إلى حقيقة. هذا ما يجعلني أستمر. نشأت في بلدة صغيرة، وهذا كل ما كان لدي هو مخيلتي. الآن حقيقة أنني تمكنت من استخدام مخيلتي كوظيفتي وأصبحت حقيقية، لا أريد أن ينتهي ذلك أبدًا.”
في الواقع، قالت رولي إنها لم تعمل أبدًا لدى أي شخص آخر في هذه الصناعة. لقد جاءت إلى نيويورك و”كنت نادلاً ثم أصبحت أنا”.
ستقوم جوليان مور بمنح رولي جائزة المؤسس. قال رولي: “إنها صديقة عزيزة جدًا عليّ، وأنا سعيد للغاية لأنها ستكون الشخص الذي سيقدم الجائزة”. “أنا ممتن جدًا لـ CFDA، ولهم جميعًا. وهذا أمر بديهي.”
