في العام الماضي، حققت شركة الملابس التي نشأت في دبي مبيعات بقيمة 14 مليون درهم، أي خمسة أضعاف ما حققته في عام 2024. ويتم ذلك بشكل غير مرئي تقريبًا، مما أدى إلى كسب ولاء قاعدة العملاء العائدين، الذين يحققون 40 في المائة من المبيعات كل شهر. إنها تصنع ملابس غير مصممة للعرض على Instagram. الملابس التي لا تهدف إلى إبراز الثروة أو المكانة أو التفرد، الملابس التي لا تغادر المنزل حتى.
منذ إطلاقها في يونيو 2023، استفادت شركة One of a Kin، التي أسستها رائدة الأعمال اللبنانية نايلة حداد، من فهمها لأنماط الحياة في دول مجلس التعاون الخليجي لإنشاء ملابس نوم واستراحة مميزة في فئتها والتي فازت بالقلوب في جميع أنحاء المنطقة. أطفالي الآن لن يرتدوا أي شيء آخر للنوم. وبعد ظهورها في برنامج Shark Tank Dubai، حصلت حداد على دعم لفيلم One of a Kin من مكتب عائلة Vivium التابع للمستثمر اللبناني إيلي خوري، والذي تم الانتهاء منه قبل عام. تم تصميم العلامة التجارية أثناء الوباء، وهو الوقت الذي يجسد غرائز حداد.
يقول حداد: “لقد انطلقنا ونمونا خلال الأوقات الصعبة، وما لاحظناه هو أنه عندما يشعر الناس بعدم القدرة على التنبؤ بالعالم الخارجي، فإنهم يبحثون عن وسائل الراحة اليومية الصغيرة”. ردها؟ “الملابس التي تشعرك بالأمان والتنفس والتهدئة.”
صُنعت ملابس نوم One of a Kin’s الناعمة من الريش من مودال فائق النعومة، وهي مصنوعة لجميع أفراد الأسرة وتأتي في ظلال هادئة تكمل الإحساس بالملاذ في المنزل. يقول حداد: “خلال فترات عدم اليقين، يصبح المنزل ملجأ عاطفيا وجسديا، وتصبح الأسرة هي المأوى الأكثر أمانا”.
طوال الشهر الكريم، كان للملابس المنزلية صدى إضافي. يلاحظ حداد: “خلال شهر رمضان، تصبح المنازل ملاذات. فالليالي أطول، والتجمعات حميمة، ويقضي الناس وقتًا أطول في الداخل، للراحة بين الصلوات واستضافة العائلات. هناك تحول إلى الداخل”. وتقول: “بعد يوم طويل من الصيام، يصبح الجسم حساسًا لدرجة الحرارة، والملمس، والقيود”، مضيفة أن الملابس يجب أن تكون لطيفة.
تتميز شركة One of a Kin عن مجموعة واسعة من العلامات التجارية للملابس الترفيهية التي تطمس التمييز بين الملابس المنزلية وكل الملابس الأخرى. يوضح حداد قائلاً: “لقد ساهمت Athleisure في عدم وضوح الحدود، الأمر الذي كان بمثابة التمكين وجعل الراحة مقبولة اجتماعياً”. “ومع ذلك، يتطلب المنزل شيئًا مختلفًا. فنحن نشهد عودة هادئة إلى الملابس المصممة خصيصًا. القطع المصممة خصيصًا للاسترخاء، وليس للمشاهدة.”
لا يقتصر الأمر على تصميم One of a Kin الذي تم تقليصه بشكل منعش واهتمامه بالاسترخاء أكثر من اهتمامه بسباق الخوارزمية. العلامة التجارية أيضا جذورها في العافية. ولكن ليس علامة تجارية للعافية تعتمد على حقن الببتيد والاختراق الحيوي. ببساطة الاقتناع بأن النوم الجيد هو جوهر الرفاهية. يقول حداد: “النوم ليس اتجاهًا، إنه بيولوجيا بحتة. إنه الطقوس الوحيدة التي تصلح كل شيء. نحن لا نحاول الترويج للتحسين، بل ندعو إلى الترميم”.
حداد ملتزم بالأساسيات. “أنا أؤمن بالثبات على الشدة. وتقول: “النوم هو كل شيء”، وتنصح، “بالحد من التحفيز الزائد قبل النوم. وممارسة الرياضة أثناء النهار”.
أحد أدوار الأقارب هو تنظيم درجة حرارة الجسم ليلاً وتعزيز الشعور العائلي بالوحدة والأمن. العلامة التجارية شاملة، وتحظى بالتقدير من النساء في فترة ما قبل انقطاع الطمث والنساء الحوامل اللاتي يعانين من تقلبات درجات حرارة الجسم، والأطفال المصابين بالتوحد الذين قد يكونون حساسين للأقمشة.
باعتبارها علامة تجارية مقرها دبي، تحتضن One of a Kin الفرص التي توفرها دولة الإمارات العربية المتحدة. يقول حداد: “إنه بيتي الثاني وقاعدة رائعة للطموح”. “إنه المكان الأكثر ديناميكية للبناء منه.”
