وقال Emarketer إنه من المتوقع أن تتفوق Meta Platforms على شركة Alphabet التابعة لجوجل في إيرادات الإعلانات الرقمية العالمية بحلول نهاية عام 2026، لتحل محلها في هذا المجال.
وقالت الشركة إن شركة Meta، التي تمتلك Instagram، من المتوقع أن تصل إلى 243.46 مليار دولار من صافي إيرادات الإعلانات العالمية بحلول عام 2026، وهو أعلى من إيرادات Google المتوقعة البالغة 239.54 مليار دولار.
لقد شهدت مجموعة الإعلانات البرمجية Meta’s Advantage+ اعتمادًا قويًا من المعلنين بفضل قدرتها على تبسيط إعداد الحملة وتحسين العائد على الإنفاق التسويقي.
يقول ماكس ويلينز، محلل Emarketer: “لقد أكد تجاوز Google عددًا من الاستراتيجيات الوصفية الأساسية”.
وذكر المحللون أن “المنصات الأصغر مثل Snap وPinterest ستظل الأكثر عرضة لتخفيضات الميزانية الإعلانية خلال فترات عدم اليقين الجيوسياسي، حيث يتركز الإنفاق على منصات أكبر مثل Meta وGoogle”.
ورأى موقع Emarketer أن “القوة الدافعة وراء هذا التغيير هي النمو المتسارع للميتا، والذي من المتوقع أن يرتفع من 22.1% في عام 2025 إلى 24.1% هذا العام”.
ومن المتوقع أن يظل معدل نمو جوجل مستقراً عند 11.9% هذا العام.
أبل تقرر توسيع حضورها الإعلاني
وفي يناير الماضي، قالت شركة أبل إن الشركة قررت توسيع وجود الإعلانات في نتائج بحث متجر التطبيقات، في خطوة جديدة تعزز أعمالها الإعلانية داخل قطاع الخدمات. ومن خلال القيام بذلك، أشارت إلى أنها “ستعرض الإعلانات في أكثر من مكان ضمن نتائج البحث، بعد أن كانت تقتصر في السابق على الإعلانات في أعلى النتائج فقط”.
وأوضحت آبل أن البحث هو الوسيلة الأساسية لاكتشاف التطبيقات وتنزيلها، مشيرة إلى أن ما يقرب من 65% من تنزيلات التطبيقات تتم مباشرة بعد إجراء البحث، مشيرة إلى أن هذه الخطوة تهدف إلى “تزويد المعلنين بفرص إضافية لزيادة سرعات التنزيل من خلال نتائج البحث”.
ومع التحديث الجديد ستظهر الإعلانات المدفوعة في أعلى صفحة النتائج، وكذلك في مراكز متقدمة في قائمة النتائج نفسها، مما يجعل الإعلانات في اتصال مباشر مع عرض نتائج التطبيقات التي يبحث عنها المستخدمون.
