مالك شركة Zara Inditex يتحدى كآبة المستهلك بمبيعات الصيف المبكرة القوية
أعلنت شركة إنديتكس، المالكة لشركة زارا، عن بداية قوية للتداول الصيفي يوم الأربعاء، حيث نمت المبيعات المعدلة حسب العملة بنسبة 11.5٪ في مايو، متجاوزة بسهولة توقعات المحللين، حتى في الوقت الذي أدت فيه مخاوف التضخم من الحرب الإيرانية إلى إضعاف ثقة المستهلك.
ارتفعت أسهم Inditex بنسبة 5٪ حيث طمأن نمو المبيعات الصحي المستثمرين بأن عملاق الأزياء السريعة يمكنه التغلب على الاضطرابات العالمية وربما يستفيد من تراجع بعض المتسوقين عن ماركات الملابس الأكثر تكلفة.
وكان المحللون يتوقعون نمو المبيعات بنسبة 8٪ لشهر مايو، بداية الربع الثاني للشركة. سجلت إنديتكس مبيعات بلغت 8.75 مليار يورو (10.17 مليار دولار) خلال الربع الأول من فبراير إلى أبريل، بزيادة 8.8٪ بالشروط المعدلة للعملة.
وقال جوركا جارسيا تابيا يتوريجا، مدير علاقات المستثمرين في إنديتكس، في اتصال مع المحللين: “هذا الأداء جدير بالملاحظة بشكل أكبر عند النظر إليه على خلفية التحديات الاقتصادية الكلية والجيوسياسية الأوسع التي شوهدت في الأشهر الأخيرة”.
وأضاف أن المبيعات في الشرق الأوسط، حيث يوجد لدى إنديتكس متاجر يديرها شركاء امتياز، تأثرت، دون إعطاء رقم محدد.
تأثير ارتفاع مستوى الوقود وتكاليف النقل محدودة حتى الآن
وقال أندريس سانشيز، المدير المالي، إن إنديتكس قامت بسرعة بتكييف سلسلة التوريد الخاصة بها لضمان تدفق المنتجات دون انقطاع إلى متاجرها على مستوى العالم، على الرغم من الاضطرابات في الشحن الجوي والبحري بسبب الحرب، التي اندلعت في أواخر فبراير.
وقال “هناك تأثير متأخر بين نقل البضائع والتأثير على تكلفة البضائع المباعة، مما يعني أن تأثير ارتفاع تكلفة النقل وأسعار الوقود في الربع الأول كان محدودا حتى الآن”.
تحسنت ربحية إنديتكس حيث وصل إجمالي هامش الربح في الربع الأول إلى 61.2% – ارتفاعًا من 60.6% قبل عام – في إشارة إلى أن بائع التجزئة نجح في حماية الأرباح على الرغم من ارتفاع تكاليف المواد الخام والشحن.
وفي الوقت نفسه، تمسكت الشركة بتوقعاتها للعام بأكمله الصادرة في مارس بهامش إجمالي مستقر، وزيادة بنسبة 5٪ في مساحة المتجر، و2.3 مليار يورو في النفقات الرأسمالية.
استثمرت Zara في متاجر جديدة أكبر وعززت التسويق لجذب عملاء جدد مع زيادة الأسعار.
وفي شهر مايو، أطلقت مجموعة ملابس جديدة مع نجم البوب البورتوريكي ونجم الريجايتون باد باني، الذي ارتدى ملابس زارا المخصصة خلال عرض نهاية الشوط الأول لدوري كرة القدم الأمريكية في فبراير.
عادةً ما يكون الربع الأول هو الأصغر بالنسبة لشركة Inditex من حيث المبيعات والأرباح. ولكن الأمر كان موضع مراقبة عن كثب، نظراً لتأثير الحرب على ثقة المستهلك. ويستعد المستثمرون لعلامات التوتر في الشركة التي تبلغ قيمتها 190 مليار دولار، والتي تمتلك أيضًا علامات تجارية أصغر بما في ذلك Massimo Dutti وOysho وBershka وLefties.
