ASOS البريطانية تبيع مركز Lichfield إلى Marks & Spencer مقابل 90 مليون دولار

نفت شركة بيع الأزياء بالتجزئة Zara انتهاك العلامة التجارية Jo Malone لشركة Estee Lauder، قائلة في ملفات المحكمة العليا في المملكة المتحدة إنها تستخدم اسم صانعة العطور في العطور التي تبيعها بالتعاون معها بما يتماشى مع المبادئ التي حددتها شركة مستحضرات التجميل العملاقة في عام 2020.

اشترت إستي لودر ماركة العطور التي تحمل اسمها وحقوق استخدام اسمها في عام 1999. وتركت مالون الشركة في عام 2006 وأطلقت علامة عطر جديدة “Jo Loves” في عام 2011، قبل أن تبدأ تعاونًا في مجال العطور مع Zara في عام 2019.

على الرغم من أن زجاجات عطر Zara تتميز فقط بعلامتها التجارية الخاصة، فإن الدعوى القضائية التي رفعتها Estee Lauder ضد Malone و”Jo Loves” وأعمال Zara في المملكة المتحدة تعتمد على عبارة “Jo Malone” المضمنة في أوصاف المنتج على موقع Zara الإلكتروني و”Created by Jo ⁠Malone CBE، مؤسس ⁠of Jo Loves” على الجزء الخلفي من العبوة.

ورفض متحدث باسم شركات Estée Lauder التعليق على ملف الدفاع المقدم من ITX، الشركة التابعة لشركة Inditex المالكة لشركة Zara في المملكة المتحدة، والذي اطلعت عليه رويترز.

وأشار المتحدث إلى بيان الشركة عند رفع الدعوى في مارس/آذار، قائلًا إن مالون وافق في عام 1999 على “الامتناع عن استخدام اسم جو مالون في سياقات تجارية معينة، بما في ذلك تسويق العطور”.

قالت ITX في ملف دفاعها إن Estee Lauder اشتكت في أغسطس 2020 من استخدام “Jo Malone” في منشور على حساب وسائل التواصل الاجتماعي الرسمي لشركة Zara على Weibo في الصين، لكن محامي الشركة الأمريكية قالوا في أكتوبر من ذلك العام إن هذا كان ضمن نطاق الاستخدام المسموح به.

وجاء في ملف ITX أن محامي إستي لودر وضعوا في نفس الوقت مبادئ استخدام زارا للاسم، قائلين إن زارا يجب أن تستخدم “Jo Malone CBE، Ms Jo Malone، Ms Malone” أو “Jo” للتمييز بين الفرد والعلامة التجارية، وعدم الإشارة إليها كمؤسس العلامة التجارية للعطور Jo Malone.

وقالت ITX في الملف إن الصياغة الموجودة على عبوة العطور وعلى موقع Zara الإلكتروني تتوافق مع تلك المبادئ.

وقالت ITX إن القضية تثير سؤالاً أوسع حول كيف يمكن لمالون “الإشارة إلى نفسها بشكل عادل ومشروع” في ضوء العلامة التجارية لإستي لودر. أصبح وصف عطر Zara كالتالي: “بالتعاون مع صانعة العطور السيدة جو مالون، مؤسسة Jo Loves.”

ونشرت مالون، التي لم ترد على الفور على طلب عبر البريد الإلكتروني للتعليق، بيانًا بالفيديو على حسابها الشخصي على إنستغرام الشهر الماضي حول استخدام اسمها.

وقالت في البيان: “قبل سبع سنوات، بدأت العمل مع زارا، لقد اتصلوا بي، ولم يقتربوا من شركة، ولم يقتربوا من علامة تجارية، ولم يقتربوا من شعار، بل اقتربوا مني، جو مالون، الشخص… لقد ذهبنا إلى أبعد من ذلك للتأكد من أن الجميع يفهم أن هذا لا علاقة له بشركة جو مالون لندن”.

كما أنكرت شركة ITX أيضًا ادعاء Estee Lauder بـ “التمرير” – ممارسة تضليل المستهلكين للاعتقاد بأن السلع أو الخدمات مملوكة لشركة أخرى – ونفت وصف الدعوى القضائية لعطورها بأنها “ميزانية”.

وعلى موقع زارا في المملكة المتحدة، يبلغ سعر العطور، بما في ذلك “Energetically New York, Elegantly Tokyo” و”Fashionable London” 35.99 جنيهًا إسترلينيًا (48.82 دولارًا) لكل زجاجة سعة 100 مل. وتباع عطور جو مالون بسعر 122 جنيها وما فوق لنفس الحجم.

رفضت Inditex التعليق على ملف ITX.