Hij maakte IKEA -tassen chic en verkocht ‘vernietigde’ sneakers. Nu is hij de ontwerper van Gucci
CNN
–
Het is allemaal verandering in de wereld van de Italiaanse manier. Gucci heeft Demna Gvasalia genoemd als creatief directeur, terwijl het worstelende luxe huis zijn fortuin wil omdraaien.
Demna – die pas zijn voornaam, vanaf 2021 – pas op zijn nieuwe rol begint in begin juli, bevestigde Gucci -eigenaar Kering aan CNN via een persbericht.
De afspraak komt nadat Kering vorige maand zei dat het uit elkaar zou gaan met voormalig ontwerper Sabato de Sarno, die voor slechts twee jaar als het creatieve hoofd van Gucci diende.
De verkoop bij Kering is afgewogen door zwakke prestaties bij Gucci, het grootste merk, goed voor ongeveer de helft van de verkoop van de Franse luxe groep en tweederde van de winst. Voor het volledige 2024 -jaar daalde de omzet van Kering met 12% tot € 17,2 miljard ($ 18,6 miljard), waarvan Gucci goed was voor € 7,7 miljard ($ 8,3 miljard).
Kering, dat ook eigenaar is van Bottega Veneta, Saint Laurent en McQueen, prees de ambtstermijn van Demna in Balenciaga, waar hij sinds 2015 creatief directeur is, waarin hij “moderne luxe opnieuw werd gedefinieerd, wereldwijde erkenning verdiende en zijn autoriteit op de industrie bevestigde”, aldus een e -mailverklaring.
De groep breekt de financiële resultaten niet uit voor Balenciaga, die in de categorie “andere huizen” valt, wiens inkomsten in 2024 € 3,2 miljard ($ 3,4 miljard) bedroegen. Onder Demna’s bestsellers bij Balenciaga waren de dikke drievoudige drievoudige drievoudige Sneakers en de snelheidstrainer met een sock-achtige fit. Zijn tassen, waaronder de recente rodeo -stijl met Kim Kardashian in zijn campagne en Le City, nieuw leven ingeblazen uit de jaren 2000, zijn ook met aanzienlijke fanfare ontvangen.
De ambtstermijn van Demna is echter niet zonder controverse geweest: in 2022 ontving Balenciaga wijdverspreide terugslag Nadat het een advertentiecampagne had uitgebracht die werd gezien als een goedkeuring van kindermishandeling en pornografie. Furieuze online kritiek volgen en Een rechtszaak van $ 25 miljoen tegen het productiebedrijf Achter een van hen gaf Balenciaga toe: “een reeks ernstige fouten waarvoor (het) verantwoordelijkheid neemt” en de campagnes heeft ingetrokken.
Demna heeft ook krantenkoppen gehaald met zijn provocerende creaties, zoals een $ 2.000 versie van de klassieke blauwe Ikea -tas en “Vernietigde” sneakers Dat arriveerde uit de doos gescheurd en gerafeld voor $ 1.850.
François-Henri Pinault, voorzitter en CEO van Kering, zei dat Demna’s bijdrage in het afgelopen decennium aan zowel de groep als het merk ‘geweldig’ was geweest, eraan toevoegend dat ‘zijn creatieve kracht precies is wat Gucci nodig heeft’.
“Demna’s diepgaande begrip van de hedendaagse cultuur, in combinatie met zijn uitgebreide ervaring in het bedenken van visionaire projecten, heeft hem opgericht als een van de meest invloedrijke en volleerde creatieven van zijn generatie,” voegde Francesca Bellettini, de plaatsvervangende CEO van Kering, de leiding over merkontwikkeling.
De afspraak volgt het nieuws van vanmorgen dat Donatella Versace zou aftreden Uit haar rol als Chief Creative Officer van Versace, een rol die ze sinds 1997 heeft gevoerd, en de teugels overhandigt aan Miu Miu’s voormalige beeld- en ontwerpdirecteur, Dario Vitale.
Een nieuwe ontwerper voor Balenciaga is nog niet aangekondigd.
