Donderdagochtend speelt de rij zijn lente/zomer 2026 -show op Paris Fashion Week. Je zult het natuurlijk niet zien, want Telefoons zijn verboden. Maar er zullen tekenen zijn: een redacteur die een esthetische peer plaatste die ze in de verschijningsruimte werden geserveerd, of getroffen merk toegewijden buiten de locatie die onberispelijk gesneden kleren dragen.
“De rij vertegenwoordigt een zekere levensstijl en standpunt, en omdat deze niet overbelicht is, blijft het zijn gevoel van exclusiviteit”, zegt Gab Waller, oprichter van de startup van mode-sourcing, die felbegeerde, high-end luxe producten voor welgestelde consumenten vindt. De prijzen van de rij zijn vergelijkbaar met enkele van de beste ultra-luxe erfgoedmerken, variërend van £ 330 voor een katoenen tanktop en £ 800 voor lederen balletflats, tot $ 4.540 voor een lederen tas en £ 10.070 voor een shearling jas. De klanten van Waller zien de rij als een investering, aangetrokken door de kwaliteit van materialen samen met de allure van het merk. “Al dat allemaal laat de prijs gerechtvaardigd aanvoelen.”
Oorspronkelijk gelanceerd in 2006 in New York, heeft de rij het niveau van toewijding en exclusiviteit veroorzaakt die meestal gereserveerd is voor Europese luxe titanen zoals Hermès, of langlopende ontwerp van design zoals Comme des Garçons. Toen we op Instagram een oproep deden om loyale klanten te vinden, waren er twee soorten reacties: degenen die veel van de rij kopen, en degenen die wensen dat ze dat deden. En hoewel het merk langzaam is geschaald tijdens zijn 19-jarige geschiedenis, is het de afgelopen jaren in een traan geweest, vooral met de rustige luxe boem. De Margaux-tas van het merk, gelanceerd in 2018, is de afgelopen twee jaar een veelgevraagde IT-bag geworden, Vergelijkingen maken met de Birkin. De verdeeldheid van de rij van de rij van $ 690 werd een viraal luxe item van de zomer, wat veel discussie online over status nietjes aanspoorde.
In beslag genomen over dat momentum, afgelopen september, verzekerde de rij financiering van Investment Fund Mousse Partners, die eigendom is van de familie Wertheimer, die Chanel controleert. L’Oréal erfgename Françoise Bettencourt Meyers heeft ook geïnvesteerd via het Téthys Fund van de familie en waardeerde het label op $ 1 miljard. Andere investeerders waren het Imaginary Ventures Fund van Natalie Massenet en Nick Brown en Moda Operandi -oprichter Lauren Santo Domingo’s privéfonds St Dominique Capital.
De waardering plaatst de rij in zeldzaam bedrijf: weinig onafhankelijke modemerken hebben een eenhoornstatus bereikt, vooral in luxe. In tegenstelling tot digitaal native merken die zijn geschaald op de rug van VC -financiering, maar hebben moeite om de winstgevendheid te bereiken, heeft de rij deze mijlpaal bereikt dankzij de hoge marges, beperkte distributie en gestage organische groei.
