Afgestudeerden grafisch ontwerp ‘concurreren’ met AI om banen

Toen Darby Hutchby in 2017 visuele communicatie studeerde aan de universiteit, was kunstmatige intelligentie (AI) een concept waar ze pas in de kinderschoenen over begon te horen.

Acht jaar later kunnen werkgevers zich wenden tot AI in plaats van personeel in dienst te nemen, en afgestudeerden in grafisch ontwerp zoals zij zeiden dat ze het gevoel hadden dat ze met de technologie ‘concurreerden’ om een ​​baan te krijgen.

Grote bedrijven beginnen de technologie al te gebruiken in hun marketingcampagnes, waardoor het aantal vacatures afneemt en de verwachtingen van klanten op snellere werkresultaten toenemen.

“Omdat AI zo snel dingen kan creëren, verwachten klanten dat ontwerpers hetzelfde doen, maar we hanteren een veel persoonlijkere benadering”, zegt mevrouw Hutchby, 27, afgestudeerd aan de Birmingham City University.

In 2022 genereerde Heinz 12 afbeeldingen van ketchup met behulp van de intelligentietool OpenAI voor een advertentie. Coca-Cola creëerde vorig jaar voor Kerstmis een volledig door AI gegenereerde advertentie met de iconische vrachtwagen van het merk waarop consumenten Coca-Cola Zero Sugar dronken.

Modemerk Mango kwam onder vuur te liggen vanwege het gebruik ervan AI-tienermodellen in hun campagne Sunset Dream, zoals mensen beweerden, nam het banen weg van mensen en zou het als “valse reclame” moeten worden beschouwd.

Mevrouw Hutchby heeft meer dan een jaar besteed aan het vinden van een vaste creatieve baan nadat ze in 2020 afstudeerde aan de universiteit, een proces waardoor ze haar diploma in twijfel trok toen er geen reactie op sollicitaties kwam.

“Ik dacht wel: ‘O God, wat heb ik gedaan? Ik heb net al dit geld en deze tijd aan een diploma besteed, maar krijg ik überhaupt wel de kans om het te gebruiken?’,” zei ze.

De afgestudeerde, die op zoek is naar freelance grafisch ontwerpwerk in Birmingham, heeft besloten zich bij te scholen in animatie, zodat ze zich kan onderscheiden bij klanten, een scala aan diensten kan aanbieden en “zoveel mogelijk pijlen op de boog kan leggen”.

Volgens de non-profitorganisatie World Economic Forum (WEF) zullen banen in grafisch ontwerp daar één van zijn snelst dalende rollen in 2030 door de opkomst van AI.

Het is een van de vele bedrijfstakken die door de technologie worden getroffen, aangezien bedrijven deze gebruiken om het aantal werknemers te verminderen, een voorbeeld hiervan is het bedrijf Klarna: ‘koop nu, betaal later’.

Het bedrijf introduceerde een AI-assistent voor de klantenservice en zei dat het van plan was daar vanaf te komen bijna de helft van zijn werknemers in de komende jaren als gevolg van de technologie.

In mei meldde de Independent dat echter Klarna’s 700 AI-banenverlies had geleid tot “klantenservice van lagere kwaliteit” en was van plan personeel opnieuw in dienst te nemen om het team te verbeteren.

Ashleigh Sadler studeerde in de zomer af aan de Sheffield Hallam University met een graad in grafisch ontwerp. Ze denkt dat haar universiteit studenten meer had kunnen voorbereiden op de ontwikkelingen van AI en hoe moeilijk het zou zijn om na het afstuderen een baan te vinden.

“AI is schadelijk voor kleine bedrijven en ontneemt ontwerpers kansen. Het is zorgwekkend als je probeert door te breken in de branche”, zei ze.

De 21-jarige uit Cleethorpes, Lincolnshire, zei dat ze bijna in de verleiding kwam om zich om te scholen tot paramedicus, omdat de zoektocht naar een baan moeilijk bleek omdat minder bedrijven bereid waren personeel aan te nemen.

“Ik heb al deze moeite gestoken en heb nu vijf jaar gestudeerd voor AI. Het deed me twijfelen aan de graad en dacht: ‘Waar heb ik al dit werk voor gedaan?'”

Nu ze bij een marketingbureau werkt, zei ze dat ze ‘erg dankbaar’ was dat ze een baan had gevonden, omdat ze veel mensen kende die moeite hadden om werk te vinden.

Grace Warren, afgestudeerd aan de Universiteit van Brighton, zei dat ze het gevoel had dat ze “in het diepe werd gegooid” nadat ze dit jaar haar studie had afgerond en vertrok zonder veel advies over stages en de industrie.

“Ik voelde me verre van volledig voorbereid, en ik denk dat de industrie zoveel is veranderd sinds docenten naar de universiteit gingen”, zei ze.

De 22-jarige uit Bath heeft gemengde meningen over AI. Ze gelooft dat dit een kans is voor afgestudeerden om experts in de technologie te worden en deze in hun voordeel te gebruiken voor toekomstige carrières.

Ze zei echter dat het gemakkelijk was om je onder druk te zetten om een ​​‘robot’ te worden en een eindeloos aantal vaardigheden te leren die bij de functieomschrijvingen passen.

“Je bedreigd voelen door AI is reëel, je concurreert ertegen en het geeft je een extra druk om nog beter te doen”, zei ze.

Dr. Rebecca Ross van de University of the Arts London zei dat het een misvatting was dat AI de grafische ontwerpindustrie zou ‘doden’, omdat ontwerpers zich deze zouden aanpassen en op ‘onverwachte manieren’ zouden gebruiken.

“Grafisch ontwerp heeft zich altijd ontwikkeld in lijn met de technologische veranderingen – van boekdruk tot fotozetwerk tot desktop publishing en nu Gen AI”, zei ze.

Dr. Ross zei dat AI nieuwe kansen voor ontwerpers zou kunnen openen, maar dat het ‘onmogelijk’ was om volledig te voorspellen hoe het de industrie zou veranderen.

Eén aspect dat aan het veranderen is, is waar werkgevers naar zoeken in banen op instapniveau. Terwijl sommige bedrijven willen dat afgestudeerden hen helpen AI te gebruiken, proberen anderen mensen met een ‘duidelijke stem’ in dienst te nemen om zich te onderscheiden van de ‘churn’ van de technologie.

“In die zin blijven de geoefende menselijke hand en het menselijk oog net zo belangrijk als altijd”, zei dr. Rebecca Ross.

Milk&Tweed, een creatief bureau gevestigd in Wiltshire, zei dat het uitkeek naar iemand met een proactieve mentaliteit en houding bij het aannemen van personeel.

“Ik hoor mensen altijd graag zeggen: ‘Dit is een project dat ik gratis heb gedaan voor het bedrijf van mijn moeder’, of ‘De maat van mijn vader’, wat tegen mij laat zien dat je ervan geniet”, aldus oprichter Jake Jeffries.

Hij zei dat ideeën net zo belangrijk zijn als altijd voor een portfolio, en dat afgestudeerden zich konden onderscheiden door softwarekennis zoals Adobe en het opdoen van praktijkervaring ‘op eigen houtje’.

De heer Jeffries moedigde mensen aan om aandacht te besteden aan trends, omdat deze ‘definiërende factoren’ van een project waren en ervoor zouden zorgen dat ontwerpen herinnerd blijven.