“Er schuilt een enorme kracht in het hebben van een eigen ruimte”: Praten over winkels met Erdem Moralıoğlu en Philip Joseph

Mode: Hoe komt ze naar voren in de winkels?

Erdem: Weet je, toen we gingen zitten om erachter te komen wat die eerste winkel zou kunnen zijn – Philip, om niet namens jou te spreken, maar jouw aanpak was nogal forensisch, vind je niet? Welke kunst zou ze verzamelen? Op welke meubels zou ze zitten? Welk tapijt zou geschikt zijn voor haar kleedruimte?

Filippus: In mijn gedachten is ze een collage van veel vrouwen die we kennen en het merk daadwerkelijk dragen. Het is dus een kwestie van je haar omgeving voorstellen, een beeld om haar heen opbouwen. Maar ik denk dat het deze keer interessant is dat we de Mayfair-winkel al tien jaar hebben. Er is nu een soort vreselijke trend waarbij winkelconcepten als wegwerpartikelen worden gezien – dat ze voortdurend moeten veranderen.

Toen we South Audley Street bezochten, was het erg belangrijk voor ons dat de winkel tijdloos, duurzaam en permanent aanvoelde. En het mooie is dat we het letterlijk al tien jaar niet meer hebben aangeraakt, en het voelt nog steeds geweldig om er in te zijn. Al deze beslissingen over de kwaliteit van de materialen en de vakmensen waarmee we werkten, werden in het begin zo zorgvuldig genomen en dat heeft zijn vruchten afgeworpen. We benaderden het maken van Sloane Street op dezelfde manier. We hebben de ervaring zojuist ontwikkeld.

Mode: Laten we een beetje technischer worden. Hoe heb je dat qua ontwerp laten werken?

Filippus: South Audley Street is gevestigd in een 19e-eeuws gebouw dat nog enkele van de originele historische elementen had, dus daar zou je op kunnen inspelen. De winkel in Sloane Street daarentegen bevindt zich in een prachtig gebouw uit de jaren twintig, maar een vrij saaie winkelruimte. We beschouwden het dus meer als een soort atelier of haar studio, en besloten samen te werken met Robin Brown, een ongelooflijk getalenteerde productieontwerper met wie we in het verleden ook aan shows hebben gewerkt. Hij werkte samen met landschilders om een ​​nieuwe taal van wandpanelen en armaturen te creëren. Armaturen ter ondersteuning van kledingroedes, planken, een vitrine, beeldhouwwerk en voor het ophangen van kunstwerken. De wandpanelen zijn omwikkeld met grof canvas dat door schilderachtige schilders als één abstract kunstwerk is opgevat in de kenmerkende blauwe kleur van het merk. We zullen ook kunstwerken in de winkel hebben om dit idee van haar als verzamelaar te versterken.