Bedrijven uit de VAE lanceren nieuwe steunprogramma’s om bedrijven te helpen de aanhoudende regionale conflicten te overleven
Terwijl het aanhoudende regionale conflict voortduurt, vindt er stilletjes een verschuiving plaats in de VAE. In plaats van zich naar binnen te richten, richten veel gevestigde bedrijven zich naar buiten en gebruiken ze hun platformen, ruimtes en middelen om kleinere bedrijven van eigen bodem te ondersteunen.
Van schoonheidssalons tot PR-bureaus en fintech-bedrijven, er ontstaat een collectieve inspanning die prioriteit geeft aan gemeenschap, samenwerking en veerkracht op de lange termijn.
Van zichtbaarheid naar echte toegang
In de schoonheidsindustrie neemt steun een fysieke vorm aan.
Bedashing Beauty Lounge, onderdeel van de Omorfia Group, heeft The Bedashing Collective gelanceerd, een initiatief dat speciale ruimtes opent in de vestigingen in Dubai en Abu Dhabi om binnenlandse merken uit de Emiraten onder de aandacht te brengen.
“We zijn een merk van eigen bodem dat al meer dan 17 jaar deel uitmaakt van de VAE, en we geloven echt in de visie van het land, een visie die mensen empowert, ondernemerschap ondersteunt en groeimogelijkheden creëert”, aldus Loujeine Alhabash, marketingmanager bij Bedashing Beauty Lounge.
“Op dit moment vonden we het belangrijk om verder te gaan dan onze rol als beautybestemming en onze ruimtes te gebruiken om de bredere gemeenschap te ondersteunen. Het Bedashing Collective is vanuit deze mentaliteit geboren, om een platform te creëren waar lokale Emirati-merken kunnen worden gezien, ontdekt en gevierd.”
Elke vestiging zal één merk hebben, waardoor kleine bedrijven directe toegang tot klanten krijgen in een omgeving die ze normaal niet zouden hebben.
De reactie was onmiddellijk.
“We hebben een sterke interesse gezien van lokale merken die graag platforms willen waarmee ze op een zinvolle manier in contact kunnen komen met klanten. Zelfs vóór de lancering in de vestiging was de respons op sociale media overweldigend”, aldus Alhabash.
Naast zichtbaarheid is het doel om echte interactie te creëren.
“Door deel uit te maken van een fysieke ruimte kunnen ze hun verhaal vertellen, directe feedback ontvangen en relaties opbouwen, iets wat vaak een uitdaging is voor kleine bedrijven, vooral voor bedrijven die voornamelijk online opereren.”
Terwijl het initiatief in april van start gaat, kijkt Bedashing al naar het langetermijnpotentieel ervan.
“Het is onze bedoeling om lokale merken te blijven ondersteunen zolang er behoefte aan is”, voegde ze eraan toe.
Elders in de industrie wordt de ondersteuning ook aangedreven door door de gemeenschap geleide versterking. Snob Beauty Salon heeft zijn publiek opgeroepen om lokale merken onder de aandacht te brengen, klanten aan te moedigen bedrijven van eigen bodem te taggen en te delen, en van sociale media een ontdekkingsinstrument te maken.
Ondersteuning buiten sociale media
Voor sommige bedrijven ligt de focus op het bieden van praktische tools en expertise.
Brazen MENA, een onafhankelijk PR- en communicatiebureau, heeft UNITE gelanceerd, een initiatief dat is ontworpen om kleine bedrijven te ondersteunen met het soort strategische begeleiding waartoe zij vaak geen toegang hebben.
Via het programma ontvangen geselecteerde bedrijven gratis PR-campagnes, leiderschapscoachingsessies en toegang tot een praktische communicatiegids die hen helpt zichtbaar te blijven en door onzekere marktomstandigheden te navigeren.
“Als onafhankelijk bedrijf begrijpen we de druk”, zegt Louise Jacobson, managing partner bij Brazen MENA. “We wilden iets praktisch en reëel doen om de onafhankelijke zakengemeenschap waar we deel van uitmaken te ondersteunen.”
Het initiatief weerspiegelt een groeiend besef dat zichtbaarheid alleen niet voldoende is, en dat veel kleine en middelgrote ondernemingen gestructureerde steun nodig hebben om de groei te ondersteunen.
Financiële hulp en ondersteuning van het ecosysteem
Op grotere schaal komt de steun ook via financiële en institutionele kanalen.
Qashio heeft, in samenwerking met Dubai Chambers, “Qashio For You” gelanceerd, een programma dat meer dan Dh10 miljoen aan financiële hulp en incentives biedt aan het MKB in Dubai.
Het initiatief omvat kwijtgescholden opstartkosten, uitgestelde betalingen, cashback-beloningen en educatieve webinars die bedoeld zijn om bedrijven te helpen de cashflow te beheren en de financiële veerkracht te versterken.
“In uitdagende marktomstandigheden kan toegang tot liquiditeit en controle een meetbaar verschil maken”, zegt Armin Moradi, oprichter en CEO van Qashio.
“Dit initiatief weerspiegelt onze toewijding aan het bedrijfsleven, niet alleen als dienstverlener, maar als langetermijnpartner.”
Omdat kleine en middelgrote bedrijven ruim 95 procent van de bedrijven in de VAE uitmaken, spelen dergelijke inspanningen een cruciale rol bij het handhaven van de economische stabiliteit en het ondersteunen van de werkgelegenheid.
Een collectieve verschuiving
Hoewel deze initiatieven qua omvang en aanpak variëren, van een enkele plank in een salon tot financiële programma’s van meerdere miljoenen dirhams, wijzen ze op dezelfde verschuiving.
Ondersteuning beperkt zich niet langer tot individuele inspanningen. Het wordt onderdeel van een breder ecosysteem waarin bedrijven, zowel grote als kleine, steeds meer met elkaar verbonden zijn.
In een tijd waarin onzekerheid de veerkracht blijft testen, wordt de boodschap in alle sectoren steeds duidelijker: groei gaat niet langer alleen over concurreren, maar ook over voor elkaar opkomen.
