De winkels met meerdere merken zijn luchtig en gevuld met natuurlijk licht, vaak met hoge ramen die uitkijken op het groen buiten en versierd met kleine bonsaiboompjes of grote rotsen. Er zijn ook kunstinstallaties: momenteel hangt een elektrokinetisch beeldhouwwerk van kleine metalen staafjes van de Venezolaanse kunstenaar Elias Crespin aan het plafond van de buitenpost van Hannam. “Het gaat over het verkennen van de schoonheid die ons op veel verschillende gebieden omringt, en niet alleen op het gebied van de mode”, zegt Lee.
Vorig jaar opende Amomento zijn eerste merkwinkel buiten Zuid-Korea, in Omotesando, een trendy, met bomen omzoomd winkelgebied in Tokio. Het gaat “heel goed”, aldus Lee; het merk had al een schare fans opgebouwd in Japan en testte eerst de markt met pop-ups. Japanse consumenten onderzoeken het merk online voordat ze de winkel binnenkomen, zegt hij, wat betekent dat het conversiepercentage van bezoekende klanten 23% bedraagt, vergeleken met ongeveer 10% of minder in Korea.
Verder Aziatische expansie staat voor de deur: het merk is van plan de distributie in Japan te versterken en zal de komende maanden pop-ups hosten in Shanghai en Chengdu. Het direct-to-consumer (DTC)-kanaal is van cruciaal belang. Volgens Lee is DTC het snelgroeiende kanaal, dat momenteel 70% van de totale omzet van Amomento voor zijn rekening neemt en jaarlijks met gemiddeld 45% groeit.
Amomento vervaardigt een groot deel van zijn producten in China, grotendeels in fabrieken in Koreaanse handen. “Ook al is het in China, in de fabriek is het net alsof het in Korea is; de vaardigheid en de details zijn erg goed”, zegt Lee. De prijzen van Amomento variëren van $ 100 voor een strak katoenen topje tot meer dan $ 1.200 voor een hoodie van lamsleer, hoewel de meeste stukken rond de $ 200 tot $ 300 schommelen. “Onze kwaliteit is goed in vergelijking met andere merken en we hebben een iets competitievere prijs. Ik wil hier echt ons sterke punt van maken op de wereldmarkt.”
Vervolgens volgen de ambities om lid te worden van de ambtenaar Fashion Week Herenkalender in Parijswaar het merk uiteindelijk een permanente aanwezigheid hoopt te vestigen. “Elke keer dat we een showroom in Parijs hebben, komen mensen van de straat enthousiast binnen en denken dat het een pop-up is”, zegt Lee. “We denken dat er uiteindelijk een mogelijkheid is dat we daar een winkel kunnen openen.”
