De primeur met Shahram Saadat en Niall Wilson: over het illustreren van de toekomst van AI
Welkom bij de Schep: een wekelijkse e-mailserie waarin ik mode-insiders ondervraag over de verhalen van de week. Dit zal een manier zijn voor de Vogue Business-gemeenschap om de laatste krantenkoppen te synthetiseren en erover na te denken, en elke vrijdag een beetje inside scoop te krijgen.
Deze week hebben we twee gasten, fotograaf Shahram Saadat en Vogue-zaken‘s artdirector Niall Wilson. Ze zijn hier om te praten over een onderwerp dat mij nauw aan het hart ligt, en waarschijnlijk ook over de neus en navel; de afbeeldingen die we hebben gemaakt voor onze nieuwste serie, De toekomst van AI.
Jaarlijks maken we een aantal van deze series, die tot doel hebben de vragen te beantwoorden waar de industrie op een bepaald moment mee worstelt. Toen Matches bijvoorbeeld failliet ging, publiceerden we De toekomst van winkelen. Of toen we als team niet konden stoppen met proberen te raden hoe Ozempic en aanpassingen onze schoonheidsnormen zouden veranderen, stelden we samen De toekomst van uiterlijk.
Het verkrijgen van de juiste beelden voor dit project was een reis op zich, die veel onthulde over het huidige debat rond AI en beeldcreatie. Maar ik zal Shahram en Niall het laten uitleggen.
Hallo Niall en Shahram! Vertel me over het idee achter de foto’s. Wat probeerde je te bereiken?
Niall: Vorig jaar publiceerden we een serie over Vogue-zaken genaamd De toekomst van uiterlijk. Om de begeleidende beelden te maken, heb ik de tool voor het genereren van afbeeldingen van ChatGPT ingeschakeld, waarbij op het uiterlijk gebaseerde voorspellingen uit de artikelen werden gehaald, die waren gericht op hoe we er over tien jaar uit zullen zien als de technologie zich verder ontwikkelt. Deze keer, omdat de serie over AI ging, zou de voor de hand liggende route zijn geweest om iets soortgelijks te doen. Maar we wilden het tegenovergestelde doen en met een fotograaf samenwerken om iets analoogs te creëren, en in zekere zin ‘anti-AI’.
We hebben Shahram echter op dezelfde manier geïnformeerd als een AI-tool. We hielden de instructies zeer strak, in aanwijzingen van één zin waardoor hij nog creatiever kon zijn.
Stad: Ik was geïntrigeerd toen Niall alleen sms-prompts per e-mail stuurde als briefing. Normaal gesproken krijg je als fotograaf een moodboard en een specifieker beeldoverzicht. Ik ben geïnteresseerd geweest in de evolutie van AI en de vreemde beelden die deze tools vaak opleveren. Het leek mij interessant om te proberen die vreemde momenten op een tastbare manier na te bootsen, met behulp van fysieke technieken.
Niall: Het werk van Shahram viel ons op omdat hij een licht dystopische, futuristische stijl heeft in de manier waarop hij sommige van zijn beelden vervormt. Hij deed bijvoorbeeld deze hele coole shoot met een autowasstraat waarvan ik aanvankelijk dacht dat het CGI was, maar die in werkelijkheid van buiten de auto werd gefotografeerd en naar binnen keek, terwijl het water over de voorruit spoelde. Het creëerde een echt cool vervormd effect.
