Prada mag dan een titelrol hebben in ‘The Devil Wears Prada 2’, dat donderdag in première gaat in de modehoofdstad van Italië, maar de mode in het algemeen krijgt een spotlight en Milaan een ondersteunende rol.
De film doet denken aan Prada zonder over het legendarische modehuis te gaan dat synoniem is geworden met Milaan. Als eerbetoon dragen Meryl Streep en Anna Wintour allebei Prada op een huidige Vogue-cover ter ere van de film over een veeleisende mode-editor.
Maar toen een deel van de film afgelopen september tijdens de modeweek in Milaan werd opgenomen, vormde een catwalkshow van Dolce & Gabbana, en niet Prada, het decor voor een scène met Streep en Stanley Tucci.
”Als je aan Prada denkt, als je aan het merk Prada denkt, denk je ook aan Milaan. Dit is duidelijk goed voor het modesysteem”, zegt Tommaso Sacchi, de cultuuradviseur van Milaan. “Het is een film die goed is voor de stad.”
Dat enthousiasme slaat over naar een pop-up in het belangrijkste warenhuis van Milaan, waar filmliefhebbers en fashionista’s samenkomen om selfies te maken aan een replica van het bureau van de fictieve mode-editor Miranda Priestly en tegen de achtergrond van een nep-cover van het tijdschrift Runway.
VIP’s die donderdag de Italiaanse première van de film bijwonen, voorafgaand aan de wereldwijde release volgende week, zullen een cocktail in de ruimte bijwonen.
De CEO van Rinascente, Mariella Elia, zei dat de reactie op de pop-up – die wordt aangekondigd door gigantische beelden van de iconische rode pumps buiten de winkel – aantoont dat mensen “een verlangen naar lichtheid” hebben.
“Het gaat niet alleen om kopen, het gaat echt om het doen herleven van wat mode vertegenwoordigt… een verlangen om weer een stijlvolle flair te hebben, ook een verlangen naar vreugde – misschien wel in contrast met het huidige economische en internationale moment dat de mensheid ervaart”, citeerde Associated Press Elia.
Onlangs was de ruimte gevuld met mensen die T-shirts in beperkte oplage doorzochten met beroemde zinnen uit de eerste film, zoals: “Is er een reden waarom mijn koffie er niet is?”
Valentina Cattivelli, een professor, zei dat ze Priestly niet probeerde te channelen terwijl ze achter de replica van haar bureau zat. Het bevatte een inbox vol andere regels uit de originele film, waaronder Priestly’s minachtende: ‘Dat is alles.’
“Nee, ik ben niet zo wreed in mijn dagelijks leven, maar ik waardeer haar professionele stijl en ook haar mode en smaak voor mode. Maar niet haar sarcasme of wreedheid, nee,” zei Cattivelli.
Het merk Prada werd een paar stappen verderop, in de statige Vittorio Emanuele II Gallery, opgericht door de grootvader van Miuccia Prada.
De winkelgalerij wordt tegenwoordig verankerd door twee flagshipstores van Prada.
Miuccia Prada transformeerde het merk tot een modegigant, waarbij de beruchte lelijk-chique esthetiek werd omgezet in must-have of must-emulate looks en accessoires die catwalkmode intellectueel gewicht geven – een thema uit de originele film, dat een kijkje bood voorbij de frivoliteit van de modewereld.
“Er is een nauwe relatie tussen de ‘Devil Wears Prada’-franchise en Prada, omdat het, door Prada uit de titel op te roepen, een mode oproept die je doet dromen, een mode die je een elegant gevoel geeft, een mode die je een goed gevoel geeft, een mode die je allure geeft”, zegt Annarita Briganti, een modejournalist die een boek over Prada schreef voor Rizzoli’s Made in Italy-edities.
