Toen Danielle Frankel in 2017 haar label oprichtte, was ze verloofd en werkte ze vanuit een gehuurde ruimte in het Garment District in New York, die ze omschrijft als “een letterlijke kast”. Wanneer klanten nu de studio van de bruidsontwerper binnenkomen, worden ze ondergedompeld in haar wereld: ruime kamers bekleed met chartreuse tapijten, muren behangen met wandtapijten, zachte stoelen. De ontwerpster wil dat het voelt als haar woonkamer.
De volwassen ruimte weerspiegelt het traject van haar merk. Bijna tien jaar later heeft de ontwerper de esthetiek van haar merk ontwikkeld en verfijnd, een atelier en kantoorruimte van twee verdiepingen geopend in New York en een boetiek in Los Angeles, en enkele van de grootste namen in de mode- en entertainmentindustrie gekleed, van Alexandra Daddario tot Charli XCX. Haar toenmalige verloofde, Joshua Hirsch, is nu haar CEO.
“Ik maakte die fase van trouwen door, en nu, negen jaar later, zie ik het door een andere lens”, zegt ze over de manier waarop haar ontwerpen volwassen zijn geworden, van strakke en zijdeachtige blazers en jurken tot de gedrapeerde en op maat gemaakte architectonische vormen waar ze bekend om staat. “Ik heb zoveel meer gesprekken met vrouwen gehad en heb de mogelijkheid gehad om de jaren onder mijn riem te nemen en me echt te concentreren op feedback van klanten en verkenning in ontwerp.”
Haar meest recente collectie, die ze een “wedergeboorte” noemt, is een teken van die groei. De jurken illustreren het assortiment van Frankel, van gevederde figuren tot ruches met peplums. Als Frankel haar fabrieken ontmoet, kijkt ze niet eens naar hun bruidsaanbod. In plaats daarvan neigt ze naar materialen van jersey tot paardenhaar, chiffon tot organza – en later veel met de hand beschilderd. “Toen we dit beeldmateriaal aan het ontwerpen en fotograferen waren en we onze website bijwerkten, voelde het als een enorme sprong ten opzichte van waar we zelfs twee jaar geleden stonden”, zegt Frankel. “Als we de werkzaamheden naast elkaar bekijken, hebben we echt het gevoel dat we op zo’n mooie manier in transitie zijn.”
Danielle Frankel kwam op het juiste moment op de bruidsmarkt. Sinds de oprichting van het merk heeft de bruidsindustrie dat ook gedaan dramatisch geëvolueerd – en explosief gestegenterwijl bruiloften in de westerse wereld zijn verschoven van eendaagse evenementen naar weekendlange aangelegenheden, niet alleen vol met repetitiediners, maar ook met welkomstdrankjes, herstelbrunches en vaak twee tot drie outfitwisselingen voor de bruid op haar huwelijksnacht. Deze verstoring van de traditie weerspiegelt de verschuiving in het verlangen naar strakkere, modern ogende ontwerpen. Naast Frankel hebben merken als Wiederhoeft en Tanner Fletcher terrein gewonnen dankzij hun vernieuwde benadering van bruidsmode, maar over het algemeen worden modemeisjes die niet geïnteresseerd zijn in een reisje naar Kleinfeld overgelaten aan niet-bruidsmerken als ze dat willen. een ‘anti-bruids’-look. Dat is de reden waarom, bijna tien jaar later, zo velen zich nog steeds tot Danielle Frankel wenden.
Haar zorgvuldig samengestelde esthetiek – duidelijk herkenbaar in haar studio, haar boetiek in LA en op Instagram – vindt weerklank bij moderne bruiden die cool en niet oubollig over willen komen. “Het gaat niet alleen om de jurken; het gaat om de fotografie, het gaat om de interieurs”, zegt Frankel. “Alles wat onze jurken betreft, wordt ontworpen binnen onze wereld en onze visie en smaak.” Het is volgens haar de reden dat Danielle Frankel het specifieke, modebewuste publiek dat zij heeft heeft weten te veroveren. “Ze willen dat van een merk waarmee ze samenwerken voor hun trouwjurk.”
