Modellen komen in de knel doordat bedrijven hun foto’s dankzij AI eindeloos kunnen hergebruiken

Modebedrijven maken ‘AI-tweelingen’ van echte modellen om bij fotoshoots geld te besparen, zo meldde persbureau Reuters dinsdag. De ontwikkeling vormt een bedreiging voor het modellenwerk omdat modellen daardoor het risico lopen dat hun foto’s eindeloos opnieuw gebruikt kunnen worden zonder dat ze er een vergoeding voor krijgen.

Modebedrijven bieden modellen vaak contracten aan waarin is vastgelegd dat het bedrijf het recht heeft AI in te zetten bij het gebruik van hun foto’s en om aan de hand van hun lichamen AI te trainen. „Sommige merken vragen om de gezichten, de lichamen, de huid of de leeftijd na de opnames met AI aan te mogen passen. Andere vragen toestemming voor het creëren van ‘digitale tweelingen’ van modellen, zodat ze die later kunnen hergebruiken zonder een nieuwe productie nodig te hebben”, vertelde Patrick Staal, eigenaar van modellenbureau Uniko Models in Barcelona aan Reuters.

Modebedrijven kunnen hierdoor tot 90 procent van de kosten aan fotoshoots besparen. Want zo’n AI-tweeling kunnen modebedrijven eindeloos bewerken en in talloze outfits weergeven. „Binnen een jaar, misschien al binnen zes maanden, zullen er minder banen zijn voor modellen, vooral in de sector van onze grootste inkomstenbron, de e-commerce”, zei Adot Gak, een model uit Londen, tegen Reuters. „Het engste is dat mensen straks het verschil niet meer kunnen zien tussen een foto van een echt model en een AI-model.”

De Duitse online modewinkel About You heeft desondanks een bedrijf gelanceerd dat andere retailers modellenfoto’s aanbiedt die door AI zijn gegenereerd. In oktober produceerden ze maar liefst 190.000 foto’s van verschillende outfits, gedragen door AI-modellen. Het gebruik van AI heeft zich ook verspreid naar de grootste online modewinkel van Europa, Zalando, die de eigen fotostudio’s in Berlijn vorig jaar heeft gesloten. Modebedrijven maken al massaal gebruik van AI, zoals de Spaanse fast fashion retailer Mango en L’Oréal, die eerder al AI hadden ingezet voor hun advertenties.

Hoewel AI het traditionele modellenwerk bedreigt, is nog geen wereldwijde regelgeving die bedrijven verbiedt AI in te zetten bij het gebruik van foto’s van modellen. Wel nam de Amerikaanse staat New York in 2025 de State Fashion Workers Act aan, die vaststelt dat merken verplicht zijn toestemming te vragen van de modellen voor ze replica’s van de modellenfoto’s mogen gebruiken. De British Fashion Model Agents Association (BFMA) heeft een vergelijkbare gedragscode voor AI-gebruik opgesteld. De situatie moet veranderen, vindt John Horner, hoofd van BFMA. „Zonder bindende regelgeving in het Verenigd Koninkrijk of in de Europese Unie zullen modellen worden misbruikt.”

Staal, van modellenbureau Uniko Models in Barcelona, waarschuwt ook voor de gevaren op de lange termijn bij het tekenen van contracten. „Als je op 20-jarige leeftijd je AI-recht opgeeft en instemt met de inzet van AI bij je foto’s, kan dat tien jaar later nog invloed hebben op je leven.”

Geef cadeau





Deel





Mail de redactie