Ed Hardy organiseert de eerste catwalkshow ooit in LA

Voor het geval er enige twijfel bestond dat de opleving van de jaren 2000 in volle gang was, gisteravond Los Angeles Ed Hardy hield zijn eerste landingsbaan show en het was een parade van Y2K-mode.

Creatief directeur Kevin Christiana draaide de klok twintig jaar terug met een collectie basisstukken uit de jaren 2000, van velours trainingspakken gecombineerd met truckerhoeden en harige laarzen tot grafische T-shirts en denim minirokken, laagbouwbroeken met een walvisstaart en natuurlijk shirts met tattoo-mouwen. Er waren ook blazers met tubetops, een Ed Hardy-versie van een vlindertop, aansluitende T-shirts, boksshorts met pailletten en met kettingen bezaaide shorts in combinatie met visnetpanty’s – allemaal die teruggrijpen op het tijdperk van maximalistische, niet-overeenkomende mode en indie-sleeze.

De timing kon niet beter. “Dit is ons stralende moment op dit moment, en we zijn zo opgewonden over deze dag”, vertelde Christiana exclusief backstage aan WWD. “We hebben er maanden aan gewerkt en het wordt een punkversie van hoe Ed Hardy eruit ziet, waarbij gebruik wordt gemaakt van Ed Hardy’s ongelooflijke bibliotheek met tattoo-kunstwerken.”

De collectie ging gepaard met beauty-looks die zich uitstrekten over de jaren 2000 en het heden. Er waren ‘intense, scherpe smokey eyes’, afgewisseld met een bordeauxrode lip – ‘de kleur van het seizoen’, zoals Claire Perez van de New York Makeup Academy het backstage uitdrukte. Ondertussen bestond het haar uit “rommelige” en “doorleefde” strandkrullen, volgens Alex Yarber van de Academie voor Kappers. “Er is een knipoog naar het decennium, maar het is zo gemoderniseerd”, vertelde Yarber aan WWD. “Het is de wedergeboorte van iets nieuws.

Die moderniteit was te zien onder het publiek, dat bestond uit een mix van influencers en reality-tv-sterren als Serena Page van ‘Love Island’, die een riem als bandeau-top droeg met een stofjasje en een maxirok van Ed Hardy, en Leah Kateb in een Een denim minirok van Ed Hardy en een leren vest – beiden waren kleuters tijdens de hoogtijdagen van Ed Hardy, toen beroemdheden als Rihanna tot Kim Kardashian, Madonna, Mariah Carey en Dennis Rodman naar buiten stapten in de kenmerkende truckerhoeden en grafische T-shirts van het merk. (Ed Hardy opende voor het eerst zijn deuren met een fysieke winkel aan Melrose Avenue in Los Angeles in 2004, hetzelfde jaar dat het werd opgericht door Christian Audigier. Het bedrijf was later overgenomen door Iconix Brand Group Inc. in 2011vier jaar vóór Audigier overleed op 57-jarige leeftijd aan kanker.)

Met een nieuwe generatie die in de jaren 2000 op zoek gaat naar stijlkenmerken – en ontwerpers als Miuccia Prada die met haar kennis nemen felbegeerde Miu Miu micro-minirok – de landingsbaan show markeert een rond moment voor Ed Hardy. “Het had al veel te lang moeten duren, en we probeerden eindelijk het verhaal van Ed Hardy te vertellen op de manier waarop wij het wilden vertellen”, vertelde Christiana aan WWD. “We vieren het met hem. Ed Hardy is een echte Amerikaanse kunstenaar en hij straalt uit wat een echte Amerikaanse kunstenaar zou moeten zijn. Dit is dus heel bijzonder.”