Typhoo Tea is gered door vape-maker Supreme in een deal van £ 10 miljoen, waarvan het zei dat het het merk “in Britse handen” zou houden.
De 120 jaar oude theemaker viel in november in de regering terwijl de omzet daalde en de schulden stegen.
Het in Manchester gevestigde Supreme maakt het e-sigarettenmerk 88Vape en distribueert nicotine- en thuisproducten aan supermarkten.
Typhoo heeft momenteel minder dan 30 medewerkers in Groot-Brittannië, voornamelijk in de verkoop en marketing, nadat veel van zijn activiteiten – zowel in het Verenigd Koninkrijk als in het buitenland – in de loop der jaren zijn uitbesteed.
In de jaren tachtig waren in de advertenties enkele van de grootste sterren op tv te zien, waaronder de overleden presentator en zangeres Cilla Black en de overleden acteur en cabaretier Frankie Howerd.
Een van de meest gedenkwaardige reclameslogans was “je krijgt alleen een ‘oo’ met Typhoo”, en in een advertentie stond entertainer Su Pollard die door pony’s werd toegezongen terwijl hij thee dronk op het strand.
In 2016 werd de beroemde chef-kok Nigella Lawson benoemd tot merkambassadeur.
“Typhoo is zo’n iconisch merk”, zegt Supreme-topman Sandy Chadha. Het bedrijf zei dat de beslissing om het te kopen een mix was van “gezonde zakelijke redenen en persoonlijke affiniteit”.
Het voegde eraan toe dat de deal deel uitmaakte van de strategie van Supreme om zich naar andere gebieden uit te breiden. Momenteel werkt het bedrijf met frisdranken, sportsupplementen en multivitamine-gummiemerken, maar ook met non-foodartikelen zoals batterijen en huisverlichting. Het produceert ook sportvoeding, welzijn en frisdranken, en heeft ook eigen verkoopwebsites om rechtstreeks aan klanten te verkopen.
Supreme distribueert naar winkels, waaronder B&M, Home Bargains, Sainsbury’s, Tesco, The Range en Poundland, evenals HM Prison and Rebation Service.
Susannah Streeter, analist bij Hargreaves Lansdown, zei dat Supreme een koopje had gedaan door het bedrijf uit de administratie te kopen, en dat het nu “zeer waarschijnlijk is dat Supreme door wil gaan en efficiëntieverbeteringen zal willen vinden om de kosten te verlagen en zal proberen het bedrijf terug te lokken naar de toekomst.” winst”.
“Het heeft een trouwe gewoonte waar het op kan voortbouwen, maar zal ook nieuwe kansen bespeuren, gezien het wellness-imago van thee, om aan te sluiten bij de ambities van zijn supplementen en multivitaminentak,” voegde ze eraan toe.
Typhoo werd onder curatele gesteld nadat de verliezen vóór belastingen waren gestegen van £9,6 miljoen naar £38 miljoen. De omzet daalde van £33,7 miljoen naar £25,3 miljoen, volgens de laatste resultaten die het jaar tot eind september 2023 bestreken.
De schulden werden groter dan de waarde van de bezittingen, en de kosten in verband met een inbraak in de Wirral-fabriek maakten de ellende nog groter.
Maar Supreme zei dat de aankoop van het bedrijf een ‘belangrijke stap’ was en dat Typhoo ‘zou floreren’ vanwege de merkloyaliteit die klanten hadden aan het theemerk.
Hoewel de prijs aan de goedkopere kant van de theemarkt lag, en ondanks een poging tot rebranding, had Typhoo last van wat volgens analisten een bredere teruggang in de verkoop van zwarte thee is.
Een kopje thee blijft voor velen in Groot-Brittannië een dagelijks basisproduct, maar de concurrentie van koffie, frisdranken en kruidenthee heeft de verkoop aangetast.
Ondanks dat veel mensen bezuinigen op de kosten van levensonderhoud naarmate de prijzen stijgen, bleef Typhoo een van de grootste namen op het gebied van thee, samen met PG Tips, Tetley en Yorkshire Tea.
De introductie van eigen merken door supermarkten heeft ook geleid tot de teloorgang van de grote namen.
