LONDEN — Hermes’ BirkinChanel’s flaptas, Louis Vuittons carryall – en Frakta van Ikea? In het nieuwe Oxford Circus pop-upde Zweedse retailer stelt zijn beroemde blauwe draagtas ter beschikking als de volgende grote luxe tas, en dat voor slechts 99 cent.
“Als speels eerbetoon aan deze iconische locatie hebben we inspiratie gehaald uit de modewereld en deze gecombineerd met onze eigen principes van democratisch ontwerp, zodat de Frakta als nooit tevoren ontdekt kan worden”, zegt Matt Gould, stadswinkelmanager van Ikea Londen. .
Ikea’s collectie van items geïnspireerd op high-fashion conceptstores.
Met dank aan Ikea
De tijdelijke ruimte, genaamd ‘Hus of Frakta’, drijft de draak met het serviceaanbod en de gelikte marketing van luxe merken, waarbij de mogelijkheid wordt geboden om Frakta-tassen te personaliseren en een verzameling items die zijn geïnspireerd op de kenmerkende kobalttint van de tas.
Het zal open zijn tot maart 2025, wanneer Ikea’s permanente Oxford Circus-locatie naast de deur opent. Zoals gemeld verhuist Ikea naar de voormalige vlaggenschipruimte van Topshop.
De sprong naar luxe is niet al te groot. Immers, Balenciaga beroemde debuut a soortgelijke tas in 2017, geprijsd op $ 2.145. Als reactie daarop lanceerde Ikea een brutale advertentie waarin werd uitgelegd hoe klanten namaak van echte Fraktas konden onderscheiden.
Reactie van Ikea op Balenciaga vanaf 2017.
Met dank aan Ikea
“Sommige ontwerpers raken geïnspireerd door naar vogels te kijken, dus borduren ze de veren ervan, maar mijn manier van ontwerpen is door naar een sleutelhouder te kijken en er een tas van te maken”, vertelde Demna, creatief directeur van Balenciaga, in 2019 aan WWD. uiteraard in concurrentie met de oorspronkelijke bron.”
Ook de Ikea-tas is opnieuw ontworpen in samenwerking met ontwerpers. Zandra RhodosMarimekko en Hay, evenals het Parijse warenhuis Colette, hebben allemaal hun eigen draai aan de tas gegeven.
De Londen pop-up biedt het winkelend publiek zelfs de mogelijkheid om suikerspin te proberen.
Met dank aan Ikea
Eerder dit jaar opende het merk opnieuw een ironische pop-up in New York. Getiteld “Slaapgemak”, vermengden bezoekers zich op het bed van het merk en de ligstoelen, hoog opgestapeld met kussens.
De tijdelijke ruimte kwam een maand nadat Ingka Investments, een tak van de Ingka Group die het merendeel van de Ikea-winkels bezit, plannen onthulde om een Ikea-winkel van 80.000 vierkante meter te openen op 570 Fifth Avenue, die naar verwachting in 2028 zal openen.
