OPMERKING VAN DE REDACTIE: Met het goede, het slechte en het lelijke, ‘Lijk van de week’ is een reguliere serie gewijd aan het uitpakken van de meest spraakmakende outfit van de afgelopen zeven dagen.
Ooit gewenst dat uw hond patriottischer was, beter gezelschap tijdens voetbalwedstrijden en voldoende opgewonden was voor de FIFA Wereldbeker van deze zomer? Nee? Nou ja, Adidas is hier hoe dan ook om te helpen.
Replica-truien zijn een vast onderdeel geworden van WK-zomers. En vrijdag bracht de Duitse sportkledinggigant een assortiment dierenkleding uit om honden en hun baasjes te helpen ‘samen hun liefde voor het spel te vieren’.
De hondenversies van de vier truien die dit jaar op het toernooi te zien zijn – die van Mexico, Colombia, Argentinië en Japan – worden compleet geleverd met de kenmerkende schouders met drie strepen van het merk en officiële federatiebadges.
De echte triomf is natuurlijk de glorieus dwaze campagneshoot.
Passend genoeg koos Adidas een Shiba Inu om Japan te vertegenwoordigen. Maar andere modelkeuzes kunnen wenkbrauwen doen fronsen. Er wordt gezien hoe een Pommeren zijn kleine gewicht achter Mexico gooit (ondanks dat hij uit Midden-Europa komt), een teckel lijkt te juichen voor Argentinië (ondanks de al lang bestaande rivaliteit van Duitsland met de Zuid-Amerikanen) en een chocoladelabrador wroet voor Colombia (waarom niet?).
En geen geluk voor de Spaanse Mastiffs, Schotse Terriërs en Zweedse Vallhunds, wier door Adidas ontworpen truien van de respectievelijke landen alleen geschikt zijn voor tweevoetige dragers – voorlopig tenminste.
De truien worden beschikbaar gesteld in Noord-Amerika, Latijns-Amerika en enkele Aziatische markten. Adidas heeft ook een onofficiële versie uitgebracht Hondentrui met Amerikaans thema, hoewel de officiële WK-uitrusting van de USMNT wordt geproduceerd door aartsrivaal Nike, die een langetermijnovereenkomst heeft met US Soccer. Nike heeft nog geen WK-gerelateerde huisdierenproducten aangekondigd.
De 100% polyester kledingstukken worden door Adidas beschreven als hebbende een “zacht gevoel en blijvende duurzaamheid” om “gemakkelijk om te gaan met alles wat je harige vrienden kunnen doorstaan.” Of het assortiment maten geschikt is voor alles, van een chihuahua tot een Duitse dog, was op het moment van schrijven nog niet bekendgemaakt.
De truien, die voor $ 35 in de winkel liggen, zijn aanzienlijk goedkoper dan de $ 100 die wordt geboden door de menselijke replica’s – of de $ 150 die Adidas vraagt voor ‘authentieke’ edities die dezelfde hoogwaardige materialen gebruiken die door de spelers zelf worden gedragen.
Een recente Universiteit van Wisconsin studie ontdekte dat honden het leuk vinden om naar andere honden op televisie te kijken. Of deze interesse zich uitstrekt tot het zien van 22 mannen die een bal achtervolgen (apporteren!) gedurende het grootste deel van twee uur, is niet aan academisch onderzoek onderworpen.
Adidas heeft onlangs zijn zakelijke poten in de markt voor huisdierkleding gestoken, wat naar verwachting de moeite waard zal zijn 10,6 miljard dollar in 2035aldus onderzoeksbureau Future Market Insights. Het Duitse bedrijf heeft onlangs hondenversies van zijn viral onthuld ‘Tang’-trainingsjackszoals ze onofficieel werden genoemd, compleet met de kenmerkende, op China geïnspireerde, geknoopte knopen van het originele kledingstuk.
Ook luxelabels strijden om een stukje van de hondenmarkt. Voor chiquere puppy’s, momenteel Ralph Lauren lijsten pufferjacks ($185), gebreide kasjmier truien ($225) en canvas regenjassen ($225). Sinds 2019 biedt het in Californië gevestigde modetijdschrift voor parodiehonden, Dogue, lezers glanzende spreads van opgedofte hondjes aan – hoewel Vogue-uitgever Condé Nast onlangs een rechtszaak heeft aangespannen tegen de publicatie, met het argument dat het tijdschrift ‘duidelijk bedoeld’ was om lezers te verwarren en ‘Condé Nast waarschijnlijk onherstelbare schade zou toebrengen’.
