Het is een nieuw tijdperk voor APC
Het Franse merk heeft Ludivine Poiblanc aangesteld als artistiek directeur. Poiblanc is een stylist en creatief directeur die vooral bekend staat om haar bijdragen aan grote publicaties zoals WJ Magazine en advisering van modehuizen over product- en visuele identiteit. Haar commerciële werk omvat Zara, Lanvin en Calvin Klein. In de nieuwe rol van Poiblanc zal ze het “imago en visuele universum” van het merk vormgeven, aldus een merkverklaring.
APC, wat staat voor Atelier de Production et de Création, werd in 1987 opgericht door Jean Touitou en richt zich op moeiteloos coole, tijdloze kleding en accessoires, waaronder de populaire Japanse selvedge denim. “Ludivine heeft tijdens haar indrukwekkende carrière niet alleen haar echte talent als stylist laten zien, maar haar persoonlijkheid, persoonlijke stijl en humor geven mij het vertrouwen dat ze het merk zal belichamen dat ik in 1987 heb opgericht, en een nieuw hoofdstuk zal schrijven in het avontuur van APC, met respect voor het verleden en fantasierijk voor de toekomst”, aldus Jean, die het merk samen met zijn vrouw Judith Touitou, al bijna 30 jaar artistiek directeur van APC, leidt.
De creatieve verschuiving komt drie jaar na een verandering van eigenaar. In 2023, de Touitous verkocht een meerderheidsbelang in het bedrijf aan L Cattertonde private-equityfirma gesteund door LVMH, wiens investeringen onder meer Birkenstock, Ganni, Etro en Polène omvatten. Joël Sraer leidt sinds de overname APC als CEO. De Touitous zijn betrokken gebleven bij het merk, waar ze een minderheidsbelang behouden (ze hebben momenteel een belang van ongeveer 15%). Judith Tuitou verliet de artistieke leiding in juli 2024. De aanstelling van een artistiek directeur komt terwijl het label een herstructurering doormaakt; Tijdens de winter doken er berichten op dat APC te maken had met cashflowproblemen en van plan was te gaan inkrimpen. (Het bedrijf weigerde commentaar te geven op de rapporten.) De jaaromzet is “dicht bij de waarde” van 2023 gebleven, wat neerkomt op ongeveer € 100 miljoen, aldus het bedrijf.
“Ik ben verheugd Ludivine te mogen verwelkomen in dit volgende spannende hoofdstuk bij APC”, zei Stephanie Phair, die sinds oktober 2025 president van APC is, in een verklaring. “Het bedrijf is gefocust op gerichte groei door tot leven te blijven brengen wat APC uniek maakt op de markt: zijn diepe erfgoed op het gebied van denim en accessoires, en een confectieaanbod dat een klant aanspreekt met een standpunt.”
Poiblanc ligt tussen Parijs en New York. Ze zal haar debuutcollectie op 20 mei presenteren in de showroom in Milaan, en op 15 juni op het hoofdkantoor van APC aan de Rue Madame in Parijs. “Toetreden tot APC als artistiek directeur en de nalatenschap van Judith en Jean Touitou voortzetten is een unieke kans”, aldus Poiblanc. “Ik heb me altijd aangetrokken gevoeld tot de radicale eenvoud ervan – een archetypische garderobe gevormd door een rustig gevoel van dissidentie en een uitgesproken Franse houding.”
