De voorraad Guinness is in de aanloop naar Kerstmis beperkt nadat de vraag enorm is gestegen
Getty-afbeeldingenHet aantal Guinness-pubs dat in de aanloop naar Kerstmis kan worden gekocht, is door maker Diageo beperkt na “uitzonderlijke vraag” van de afgelopen drie weken.
Het is duidelijk dat het bedrijf op 100% productiecapaciteit werkt, maar nog steeds beperkingen heeft gesteld aan bestellingen in Groot-Brittannië.
De drank is steeds populairder geworden onder vrouwen en jongeren, en recente rugbyinternationals hebben de bevoorrading onder druk gezet.
Diageo heeft de afgelopen jaren zijn marketinginspanningen opgevoerd en samengewerkt met influencers om het profiel van Guinness te vergroten.
De BBC heeft begrepen dat Diageo wekelijks de voorraden verdeelt om er zeker van te zijn dat er voldoende voorraad is om tijdens de kerstdagen aan de vraag te kunnen voldoen.
Een woordvoerder van Diageo zei: “De afgelopen maand hebben we in Groot-Brittannië een uitzonderlijke consumentenvraag naar Guinness gezien.
“We hebben het aanbod gemaximaliseerd en we werken proactief samen met onze klanten om de distributie naar de handel zo efficiënt mogelijk te beheren.”
De verkoop van Guinness is de laatste tijd tegen de markttrends ingegaan, blijkt uit gegevens van onderzoeksbureau CGA uit de voedingsmiddelen- en drankenindustrie.
Terwijl de totale bierconsumptie tussen juli en oktober lichtjes daalde, steeg de hoeveelheid Guinness die uit vaten werd geconsumeerd met meer dan de vijfde plaats.
Diageo heeft geld in de St James’s Gate-brouwerij in Dublin gepompt en heeft ook een nieuwe brouwerij gebouwd in County Kildare.
Het heeft zijn marketinginspanningen gericht op het vergroten van de aantrekkingskracht van Guinness, met samenwerkingen met de Schotse zanger Lewis Capaldi en acteur Jason Momoa.
