Durex blijkt gevoelig voor China’s nieuwe geboortebeleid

De Britse producent van Durex-condooms, Reckitt, ziet de verkopen in China krimpen door het veranderende geboortebeleid in dat land. Dat meldt de Financial Times. Om het geboortecijfer op te krikken hanteert China sinds januari een hoger btw-tarief op condooms, van 13 procent.

Volgens een schatting van marktonderzoeker Jefferies, geciteerd door de Financial Times, daalde de Chinese omzet van Durex-condooms in het eerste kwartaal van dit jaar met 5 procent. Dat is een terugval sinds de forse groeicijfers van 2025.

Reckitt-topman Kris Licht was tijdens de presentatie van die kwartaalcijfers toch best optimistisch over de Chinese markt. „Het eerste kwartaal viel Durex wat tegen, maar het zal in de rest van het jaar herstellen.” In India, het land dat China voorbijstreefde in inwonertal, lopen de condoomverkopen prima, aldus Licht.

Bevolkingsgroei gestokt

Tot 2015 gold in China de eenkindpolitiek, bedoeld om de explosieve bevolkingsgroei te temperen. Maar dat beleid sloeg door. De regels zijn versoepeld: sinds 2015 mogen Chinese stellen twee kinderen hebben, inmiddels zijn het er drie. Toch stokt de Chinese bevolkingsgroei op circa 1,4 miljard mensen en sinds enige jaren is zelfs sprake van een daling: het aantal nieuwgeborenen halveerde in de afgelopen decennium, tot minder dan tien miljoen baby’s in 2025.

De analisten wijten de terugval van Durex in China ook aan de veranderende reclameregels. De Chinese overheid legt meer beperkingen op aan advertenties voor voorbehoedsmiddelen, bijvoorbeeld in livestreams op sociale media. Durex kreeg al eerder boetes opgelegd wegens reclamecampagnes die in China te aanstootgevend bleken.

Geef cadeau





Deel





Mail de redactie