PARIJS – Toen Stefon Diggs de landingsbaan raakte in Willy Chavarria’s Parijs Fashion Week Toon in juni hielp Emilie Meinadier hem daar te komen.
De voormalige Hearst -medewerker lanceerde haar mediaadviesbureau, EMC ParijsNadat de uitgeverij in 2006 zijn kantoren in Parijs had gesloten en zich uitbreidde naar het werken met digitaal na het potentieel van Instagram meer dan een decennium geleden te begrijpen. Meinadier en haar team behandelen de stoelen, schema’s en logistiek van de modeweek voor media, beïnvloeders en een groeiend rooster van sportsterren.
Maar het is meer dan alleen eenvoudige ticketverzoeken. De sleutel tot haar aanpak is het opbouwen van luxeprofielen en het verzorgen van merkrelaties in de loop van de tijd.
Ze werd voorgesteld aan Diggs door Instagram Director of Fashion Partnerships Eva Chen. De NFL -ster had al een aantal shows van de modeweek bijgewoond, maar wilde diepere verbindingen met ontwerpers en meer betekenisvolle relaties met merken ontwikkelen.
Hij arriveerde met “een echte creatieve honger” om samen te werken, zei Meinadier, niet alleen om gekleed te zijn voor de ingang van het stadiontunnel, maar om deel uit te maken van het merkverhaal. Sportsterren maken hun aanwezigheid in toenemende mate niet alleen op het veld, maar ook op de startbaan en op de eerste rij, en Diggs vertegenwoordigt een nieuw soort mode -medewerker.
Stefon Diggs Walking in Willy Chavarria Spring 2026 in Paris Men’s Fashion Week.
Dominique Maitre/WWD
Een andere klant van Meinadier is Zach Lugo, een skateboarder met 10 miljoen Tiktok -volgers die volgers hebben gekregen voor zijn komische inhoud. Luxe merken hebben het opgemerkt en het team van Meinadier hielp bij het bouwen van modebruggen met onder andere Prada, Dolce & Gabbana en Dior.
“Nu is hij zo gepassioneerd over het creëren van stemmingsborden en echt verhoogde inhoud doen,” zei ze, en merkte op dat Lugo is geëvolueerd tot een “modieuze persoonlijkheid”. Hij lanceerde zelfs zijn eigen merk, Runaway Kid.
De eerste rij van de modeshow is een getallenspel geworden. Elke stoel moet nu meetbare ROI leveren. Aangezien de luxesector wordt geconfronteerd met een vertraging, gaat de investering van een merk in showbezoekers niet langer zoem over buzz – het gaat over inkomsten en statistieken.
“Ik heb gesproken met merken die tegen me hebben gezegd:” We kijken letterlijk naar hoeveel elke stoel in deze kamer waard is “, zei Meinadier. “Het hoofdkantoor zal heel erg zijn ‘Dit is hoeveel deze stoel ons kost. Dit is hoeveel ik nodig heb om terug te krijgen in de mediawaarde.'”
Dat betekent niet kleiner of opkomen beïnvloeders die niet aan een bepaalde volgers of engagement benchmarks voldoen, zijn in de kou uit. Ze mogen niet onmiddellijk deelnemen aan de rijen op de eerste rij, maar ze kunnen hun waarde in de loop van de tijd bewijzen door langdurige betrokkenheid en echte affiniteit.
“Ze kunnen geweldige lokale partners zijn-ze worden uitgenodigd voor de winkel die in New York wordt geopend, of ze zullen deel uitmaken van een Amerikaanse pop-up of een merkdruppel,” zei ze. Partnerschappen met de schoonheidsarm van een merk kunnen een andere uitlaatklep zijn.
K-popsterren zitten bovenaan de piramide-“Een merk kan in principe de mediawaarde hebben voor de hele show” met slechts één grote K-popgroep of lid-terwijl traditionele acteurs en zangers sterk blijven.
Maar er is een groeiende vraag naar niet -traditionele stemmen die toegewijde niche -publiek bieden. Luxe merken zoeken in toenemende mate talenten van buiten het typische mode -ecosysteem zoals DJ’s, onafhankelijke boekhandelseigenaren of zelfs bloemisten om hun bereik te diversifiëren en hun culturele merkwaarden te uiten.
“Veel van de luxemerken weten dat ze in een positie zijn waar werken met (beïnvloeders) betekent dat ze deel uitmaken van een bepaald gesprek, en dat gesprek is veel waard,” zei ze.
Na de Olympische Spelen van afgelopen zomer en een golf van tie-ups zoals LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton’s partnerschap met F1, blijft de sport-mode-verbinding snel groeien. Dior-ambassadeur Kylian Mbappé en andere voetbalsterren zijn misschien wel het meest zichtbaar, maar merken onderzoeken nu alles, van motorcross tot atleten van track-and-field, zoals de Spaanse drievoudige jumper Ana Peleteiro-Compaoré Brión.
Mode-ingestelde tech-oprichters en andere ondernemers vertegenwoordigen ook een nieuwe weg.
Hoewel de “mega’s” met miljoenen volgers nog steeds belangrijk zijn, geven merken in toenemende mate prioriteit aan het aanpassing van de merk, met name van micro-influencers die betrokkenheid en authenticiteit brengen, zo niet schaal.
“Mensen spraken eerder over de micro -beïnvloeder en ik denk dat dat nog meer volume zal kosten,” zei Meinadier.
Op het kruispunt van merk en talent bevindt zich meinadier – niet alleen als een agent, maar als wat ze een ‘diplomaat’ noemt. Ze belt niet alleen voor tickets; Ze dierenartsen, mentoren en vormen langetermijnstrategie.
“Iedereen kan zeggen:” Ik hou van dit merk, ik hou van dat merk “, maar ik weet dat die merken niet met iedereen willen werken,” zei ze.
Meinadier zei dat haar vooruitzichten moeten zijn gericht op aanhoudende groei. Veel van haar klanten hebben afzonderlijke agenten. Haar rol is om aan te sluiten op het ecosysteem-geen belovende stoelen op de eerste rij bij de meest gewilde shows.
“Geen eerlijke agent of consultant kan dat zeggen. Het is gewoon niet waar,” zei ze. “Ik moet dit presenteren als:” We werken hier naartoe, en dit is wat ik kan doen, maar dit is ook wat je kunt doen. Laten we dit samen doen. Ik kan je helpen je luxeprofiel en deze relaties op te bouwen. “”
Merken willen het hele jaar door betrokkenheid en zijn op zoek naar beïnvloeders die zich gedragen als langdurige partners, het creëren van organische inhoud en het onderhouden van voortdurende relaties, niet alleen opdagen tijdens de modeweek.
Ze moedigt ook haar selectie aan om meer te leveren dan de minimale inhoudseisen.
“De echte content -maker is er om die reden. Ze zijn er om het merk een moment te geven,” zei ze. “In een luxe ruimte krijgt het de aandacht van het hoofdkantoor.”
Een van de recente verschuivingen gaat minder over wie wordt uitgenodigd – en meer over hoeveel. “Shows zijn kleiner,” zei ze. “Het is echt moeilijk om dit seizoen te zitten.” Een deel van de schaal kan een correctie zijn na post-pandemische overexpansie. Toch lijken de dagen van beïnvloeders die 25 shows in een week bijwonen voorbij zijn.
“Nieuwe mensen zoeken daar niet naar. Ze zijn op zoek naar echte, authentieke relaties met een paar huizen, en ze ondersteunen ze het hele jaar door,” zei ze.
Of het nu gaat om technologie, activisme of atletiek, de ideale kandidaat heeft oprechte interesse in het universum. “We zijn op zoek naar mensen die het allemaal willen zien,” zei ze. “Ze moeten een echte affiniteit hebben voor een merk en het creatieve proces. Ik wil niet alleen een schot op hun telefoon.”
“Ze hebben graag kamers gevuld met mensen waarvan ze weten dat ze er een viraal moment van maken,” zei ze. “De schoonheid van de beïnvloeder – of ze nu een atleet of een DJ zijn – (merken) weten dat ze een snelle ROI krijgen.”
A-lijst beroemdheden kunnen mogelijk monetair verbonden zijn met merken door middel van langetermijncontracten of verbandrelaties, terwijl jonger acteertalent eenvoudig kan aanwezig zijn als onderdeel van een bredere groeistrategie.
Toch voorspelt Meinadier dit seizoen minder beïnvloeders voor de komende grote debuut, omdat de nieuwe ontwerpers zogezegd geen terugcatalogus hebben, of een bron van afgelopen seizoenen om ze aan te kleden voor “klaar met mij” of soortgelijke showdag. Dat betekent dat veel merken dit seizoen naar verschillende sectoren kijken die anders over de shows kunnen posten.
“Ze moeten laten zien dat ze een supporter en een ‘vriend van de familie’ zijn om daar te zijn,” zei ze. Later kunnen ze worden afgetapt voor geurcampagnes of betaalde evenementen.
“In deze branche moet je die relaties onderhouden via organisch. Het is dus een manier die we heel veel hand in hand met agenten kunnen werken,” zei ze. “Je moet het spel spelen.”
