Estee Lauder staat nog steeds open voor overnames na mislukte Puig-gesprekken, zegt CEO
Europese luxemerken hebben hun focus op de Verenigde Staten verscherpt, met een golf van winkelopeningen en modeshows die een nieuwe lichting rijke shoppers hebben aangetrokken, verrijkt door de opkomst van AI en technologie, en het zwakke consumentenvertrouwen in de rest van de wereld hebben gecompenseerd.
Na twee jaar van krimp vertoonde de sector luxegoederen tekenen van stabilisatie totdat de oorlog in Iran eind februari uitbrak, waardoor het reizen werd ontwricht en de luxe-uitgaven tot ver buiten het Midden-Oosten werden aangetast.
En China, de grootste bron van groei van de luxeverkoop in twintig jaar, worstelt nog steeds met het aanpakken van de deflatie en de aanhoudende gevolgen van een vastgoedcrisis, waardoor de sector rijke Amerikanen meer dan normaal nodig heeft.
“De Amerikaanse high-end consument is veel veerkrachtiger geweest dan we elders zien, vooral in Europa”, zegt Marcus Morris-Eyton, portefeuillemanager bij AllianceBernstein in Londen, eraan toevoegend dat de aanhoudende AI-rally en de gezonde loongroei dit cohort van spenders een impuls hebben gegeven.
Luxemerken, zoals LVMH, Moncler en Gucci, hebben snel gereageerd.
Dior en Gucci toonden vorige maand hun cruisecollecties in de VS en het Italiaanse merk Zegna zou vrijdag in Los Angeles zijn zomercollectie 2027 presenteren.
Zelfs vorig jaar nam Noord-Amerika voor het eerst de eerste plaats in wat betreft nieuwe winkelopeningen, volgens het wereldwijde luxe retailrapport van vastgoedbedrijf Savills, dat gegevens sinds 2016 bijhoudt.
Uit het rapport blijkt dat Noord-Amerika in 2025 goed was voor ongeveer 27% van de wereldwijde openingen van luxewinkels, vergeleken met 26% van de openingen in Europa en 19% in China. Wereldwijd daalden de openingen van nieuwe luxewinkels naar het laagste niveau sinds 2020.
DE VS VERTEGENWOORDIGT EEN AANZIENLIJK POTENTIEEL
Volgens onderzoek van Savills heeft de VS minder luxewinkels in verhouding tot het aantal superrijke consumenten dan China.
“Veel merken beschouwen de VS nog steeds als ondoordringbaar in verhouding tot de omvang van hun welvaartsbasis”, zegt Todd Siegel, in Chicago gevestigde president van de Amerikaanse detailhandel bij vastgoedbedrijf Savills.
De investeringen in winkels zijn niet alleen gericht op de grote steden aan de oost- en westkust. Het strekt zich uit tot tweederangsstaten en steden waar vermogende individuen zijn verhuisd, aangetrokken door lagere belastingtarieven dan Californië of New York, zei Siegel.
De Italiaanse luxe bovenkledinggroep Moncler heeft bijvoorbeeld gezegd dat de meeste nieuwe winkels dit jaar in de VS zullen zijn.
Het opende in januari een winkel in het luxe skigebied Aspen en is van plan om in de tweede helft van het jaar zijn grootste flagshipstore ter wereld te openen op New York’s Fifth Avenue, evenals nieuwe locaties in California’s Valley Fair en in Dallas, Texas, onder andere steden.
De Franse luxegroep Hermes opende vorig jaar zijn eerste winkels in Nashville, Tennessee en Scottsdale, Arizona. Het is van plan deze zomer te openen in het winkelcentrum Plaza del Lago in Wilmette, ten noorden van Chicago, en in september in Williamsburg, Brooklyn.
ONS EN EEN DEEL VAN AZIË VERSUS OVERAL ANDERS
Consultancy Bain zei dat de luxesector een ‘wereld met twee snelheden’ weerspiegelt, terwijl de Verenigde Staten en delen van Azië groeien, terwijl Europa en het Midden-Oosten worden getroffen door zwakkere toeristenuitgaven in de aanhoudende oorlog in Iran.
De meeste luxemerken rapporteren niet specifiek Amerikaanse cijfers, maar uit hun eerstekwartaalrapporten blijkt dat de groei in de bredere Amerikaanse regio veel sterker was dan elders.
De omzet van Cartier-eigenaar Richemont groeide van januari tot maart met 18% in Amerika, het negende opeenvolgende kwartaal van de groep met een omzetgroei met dubbele cijfers in de regio.
De kracht van de Amerikaanse luxeconsument heeft ook de Amerikaanse groepen Ralph Lauren en Coach-eigenaar Tapestry een boost gegeven, wier omzet de rivalen heeft overtroffen.
“Onze kernklanten zijn loyaal en veerkrachtig”, vertelde Ralph Lauren Chief Product & Merchandising Officer Halide Alagoz aan Reuters. “Wat we tot nu toe zien is dat hun gedrag niet verandert. Integendeel, consumenten willen in deze turbulente tijden naar merken komen die ze kunnen vertrouwen.”
Tapestry CEO Joanne Crevoiserat zei dat er potentieel is om te groeien in Noord-Amerika. “We bouwen emotionele banden op en brengen nieuwe, jongere consumenten op de markt in Noord-Amerika en daarbuiten”, zei ze.
Morgan Stanley-analist Edouard Aubin zei dat komende Amerikaanse beursintroducties de uitgaven aan luxe horloges en sieraden zouden kunnen stimuleren, maar waarschuwde dat Amerikaanse staatsburgers ongeveer 20% tot 22% van de wereldwijde luxe-uitgaven voor hun rekening nemen.
“Het is leuk en nuttig, maar je hebt ook China nodig om beter te worden, wil de sector echt herstellen”, zei hij.
