Word een Vogue Business-lid om onbeperkte toegang te krijgen tot rapportage en inzichten alleen voor leden, onze Beauty- en TikTok Trend Trackers, nieuwsbrieven alleen voor leden en exclusieve uitnodigingen voor evenementen.
Het nieuws is bekend: Grace Wales Bonner is benoemd tot de nieuwe creatief directeur herenkleding van Hermès. In een tijdperk waarin elke benoeming onder de loep wordt genomen op wat het betekent voor de markt, het merk en de cultuur, heeft Hermès een gedurfde stap gezet door voor het eerst in bijna vier decennia zijn creatieve leiderschap voor de herenkledingdivisie te verleggen en het eerste grote Europese modehuis te worden dat een zwarte vrouw in deze rol heeft benoemd.
Wales Bonner, die haar gelijknamige label heeft opgebouwd rond culturele verhalen en zorgvuldig vervaardigd maatwerk, zal in januari 2027 haar debuutcollectie presenteren. De industrie denkt al na over wat dit betekent: een generatieoverdracht en een mogelijke herkalibratie van de merkcodes van Hermès.
Ons team had er ideeën over, dus hebben we besloten om onze kantoorwaterkoelergesprekken en eindeloze Slacks hier naar u toe te brengen.
Elektra Kotsoni: Hoe fantastisch is het nieuws over de benoeming van Grace Wales Bonner bij Hermès! Zo goed om een afspraak te hebben, iedereen lijkt achterop te raken. En ze hoeft pas in januari 2027 te showen? Ze heeft tijd nodig om echt in het archief te duiken. Het is ook geweldig om te zien hoe een ander luxemerk uit het hamsterwiel stapt en hun creatievelingen de tijd geeft… Is dat echte luxe?
Laure Guilbault: Dit doet me denken aan hoe Chanel tijd gaf aan artistiek directeur Matthieu Blazy: hij presenteerde zijn debuutshow negen maanden later de aankondiging van zijn benoeming. En het loonde. Hermès slaat de Paris Men’s Week in juni over en de SS27-collectie, die door de studio wordt gecreëerd, zal waarschijnlijk worden gepresenteerd als een presentatie of een lookbook. Hermès geeft niet toe aan haast (en ook niet aan trends).
Wat betekent het voor Hermès om een drukkere naam aan het roer te hebben? Bij Hermès is er niet één creatief directeur. Pierre-Alexis Dumas is de algemeen artistiek directeur, terwijl Nadège Vanhee verantwoordelijk is voor dameskleding, schoenen van Pierre Hardy, sieraden en schoonheidsvoorwerpen. Hermès heeft geen overdreven ego, het huis is de ster. Het gaat om het jongleren met zeer specifieke codes die al tientallen jaren gelden en het handhaven van consistentie met de hoogste aandacht voor kwaliteit. Ik sprak met Stéphane WargnierHermès’ voormalige hoofd communicatie zei in januari: “Zelfs toen Martin Margiela en Jean Paul Gaultier aan het creatieve roer van Hermès stonden, waren hun ontwerpen meer Hermès dan Hermès.” Ik verwacht dat Grace Wales Bonner deel zal uitmaken van die lijn.
Lucy Maguire: De benoeming van Grace hercontextualiseert de herenkleding van Hermès volledig. Waar Hermès voorheen natuurlijk een gerespecteerd huis was, heeft de confectiekleding nooit centraal gestaan. Op dit moment vertegenwoordigt de confectiekleding van Hermès, inclusief mode en schoenen, slechts 29 procent van de omzet van het merk. De kracht van Wales Bonner als ontwerper ligt in confectiekleding en schoenen, dus ze is perfect geschikt om die kant op te gaan. De komst van Grace zal het herenkledinglabel van het merk in een nieuw soort spotlight plaatsen. Wales Bonner heeft legio jonge merkfans die graag willen zien wat Grace doet. Zelfs als ze het niet kunnen betalen!
Maliha Shoaib: Ik denk dat het ook de moeite waard is om te zeggen dat het zeldzaam is om een vrouw, laat staan een gekleurde vrouw, aan het roer te zien staan van een erfgoedhuis dat zo gevestigd en prestigieus is als Hermès. Wat jouw punt betreft, Lucy, denk ik dat iets dat echt resoneert met de fans en klanten van Wales Bonner de manier is waarop het merk ideeën van culturele hybriditeit en moderne zwarte mannelijkheid onderzoekt, en ook diepe geloofwaardigheid heeft verworven in de kunstwereld. Die combinatie zorgt ervoor dat de benoeming cultureel resonant aanvoelt.
