Noot van de redactie: dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd door Het bedrijf van modeEen redactionele partner van CNN -stijl.
CNN
–
Als je onlangs bent begonnen, heeft het moeilijkste deel misschien beslist welke kit je moet kopen.
Opties voor het uitvoeren van kleding zijn zo overvloedig dat een cottage-industrie van online mappen, Instagram-moodboards en sub-reddits zijn ontstaan om zogenaamde joggers en marathonlopers te helpen alles te begrijpen.
Prestaties met koolstofplaten met koolstofplaten (een technische innovatie in de mid-sole van de schoen die is ontworpen om energie terug te keren naar de hardloper) of lichtgewicht materialen worden nu geleverd met sneakerhead-gecodeerde samenwerkingen en kleuren die online uitverkocht zijn. Boetieks, inclusief afstand in Parijs en Renegade in Oakland, Californië, richten zich op modebewuste hardlopers. Zelfs Brooks, een merk dat traditioneel gericht was op prestaties, kondigde onlangs aan dat het in maart zijn eerste lifestyle -sneaker zou lanceren met de streetwear en sneaker samenwerkingspionier Jeff Staple.
De invasie van de mode in de lopende wereld komt naarmate de populariteit van de sport stijgt. Een recordaantal mensen nam vorig jaar deel aan marathons. Deelname aan hardloopclubs schoot 59% wereldwijd in 2024, volgens de Fitness -app Strava. In grote steden zoals New York is de groei van runclubs gevoed door stedelingen die op zoek zijn naar matchmogelijkheden die verder gaan dan dating -apps of IRL -relaties buiten sociale media. De virale opkomst van runclubs, die zowel voor casual als professionele hardlopers bestaan, hebben geholpen om te lopen tot een sociale activiteit waarbij persoonlijke stijl een grotere factor is.
“Rennen gaat niet alleen over deelname aan de race, maar over hoe je je leven elke dag leeft,” zei Gabriele Casaccia, de creatief directeur en oprichter van Mental Athletic, een nieuw bi-jaarlijks printmagazine gericht op de hedendaagse hardloopcultuur die er meer uitziet verwant aan versuft dan de wereld van de hardloper.
Van prestatie-meets-mode-labels zoals bevredigen, districtsvisie en SOAR, allemaal opgericht in de jaren 2010, tot tientallen jaren oude sportkledingmerken zoals Asics en Saucony, die beide online sneakermarktplace’s lijst met top-vijf snelst groeiende merken in 2024, de race is opgezet om nieuwe klanten te winnen die op het kruispunt tussen lifestyle en de sport zitten, terwijl ze authentiek blijven voor hun unieke perspectief en de klanten die ze bedienen.
Cole Townsend, de oprichter van Running Supply (een substacknieuwsbrief en online directory die bezoekers samenstelt en leidt naar modieuze hardloopproducten) is van mening dat casualalisatie van hardlopen en de opkomst van door lifestyle beïnvloede marketing in de ruimte lopende lopende merken is om specifieke persona’s binnen te richten. Een enorme ruimte – in plaats van te strijden om een breed gericht sportmerk te worden, zoals Nike.
“Je moet een nieuw stukje vinden, een nieuwe persona, die aantrekkelijk is voor mensen,” zei Townsend.
Supply, dat 10 in 2025 wordt, heeft een rijstrook voor zichzelf gesneden door iets anders te bieden voor traillopers door producten met een duidelijk kleurenpalet en een gevoel van individualiteit die meestal niet in de sector wordt gezien.
“Ons merk in sommige kringen is synoniem geworden met een bepaalde benadering van hardlopen, vooral trailrunning, en dit is wat een deel van de markt verwacht,” zei CEO Antoine Auine Auine Auine Auine Avinet, die gelooft dat hoewel de running-wear-ruimte wordt Verzadigd is de trailrunningsector nog steeds rijp voor innovatie.
Bandit Running heeft hun eigen niche gevonden door producten te maken voor de steeds groeiende run clubgemeenschap van New York City. Het verkoopt veelzijdige kleding die kan worden gedragen tijdens zowel sport als sociale uitjes.
“Het is wetende dat de hardloper iets kan dragen in een hardloopsituatie, maar ook een raceoogst bezit dat ze houden van stylen met baggy denim om te verslijten op een zaterdagmiddag,” zei Bandit Running mede-oprichter en hoofdontwerpofficier Ardith Singh.
Het onderscheid maken tussen ‘prestaties’ die producten willen die snellere tijden en comfort produceren, en klanten van ‘lifestyle’ die meer geïnteresseerd zijn in de algehele look, is een steeds verouderde aanpak.
“Het tonen van hetzelfde soort hardloopschot als we altijd hebben gedaan, zal nu niet zo interessant zijn”, zei Saucony marketingdirecteur Jordan Yob. “Er moet een gemeenschapshendel zijn, iets artistieks en creatiefs, om ook hun andere interesses te raken.”
Een scroll door de belangrijkste Instagram -pagina van Saucony illustreert het punt van YOB. De feed omvat een divers scala aan berichten die niet alleen de elite -lopers Saucony -sponsors onder de aandacht brengen, maar ook lokale runclubs, lifestyle -samenwerkingspartners zoals Sneaker Aficionado Jae -tips en lopende beïnvloeders. Eén bericht is een galerij die laat zien hoe professionele saucony -atleet Vanessa Fraser zowel Saucony Performance Running Sneakers als een lifestyle -silhouet stijgt.
De explosieve opkomst van Run Clubs heeft gemeenschapsbetrokkenheid tot een belangrijk aandachtsgebied gemaakt voor merken zoals Saucony en jongere labels zoals Bandit Running. Toegegeven rennen wordt over het algemeen beschouwd als een solosport, de toenemende onderlinge verbondenheid vandaag heeft het lopende merken aangemoedigd om met zijn klanten te verhuizen.
Bandit Running mede-oprichter en CEO Nick West crediteert de gemeenschap van het merk voor het informeren van bijna elk facet van zijn bedrijf. De producten worden gemaakt door een “gemeenschapsgericht ontwerpproces” dat afkomstig is van gesprekken met hardlopers bij pop-ups, winkelvloerchats bij hun New York Brick-and-mortar, Instagram-berichten, enquêtes en meer.
Hoewel grote en kleine lopende merken aandacht besteden aan een klant die in toenemende mate een lifestyle-aanbiedingen waardeert, zijn hardlopers nog steeds op zoek naar uitrusting die zullen presteren en hen helpen hun doelen te bereiken, of dat nu een kwalificatietijd van Boston Marathon raakt of hun eerste vijf mijl afmaken of hun eerste vijf-mijl afmaken loop.
Townsend gelooft dat het gemakkelijk is om uit te snuffelen welke merken authentiek worden geïnvesteerd in hardlopen en welke op de trend van de hardloopkleding springen voor een snel geldspel. “We zien veel Instagram-merken opduiken, en ze maken niet bijzonder technische kleding, maar proberen gewoon cool uitziende (hardlopen) dingen te maken. Die merken gaan niet lang mee, ‘zei hij.
Omdat hardlopen alles blijft voeden, van lifestyle sneaker -druppels tot clubactiveringen tijdens Paris Fashion Week, zullen echte deelnemers binnen de hedendaagse hardloopcultuur op zoek zijn naar authentieke partners en medewerkers.
“Tegenwoordig willen veel merken een kans maken op dit fenomeen … we zijn niet geïnteresseerd in het werken met een merk dat gewoon iets wil organiseren dat verband houdt met hardlopen,” zei Mental Athletic’s Casaccia “Rennen is een ervaring voor ons en het is onze manier van leven.”
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd door Het bedrijf van modeEen redactionele partner van CNN -stijl.
