Als IndiëHet feestseizoen van oktober tot en met het einde van het jaar is in volle gang, met Diwali als lichtgevend hoogtepunt. Mondiale luxe- en beautymerken passen als nooit tevoren bij de stemming van de consument – op zoek naar een diepere emotionele band en een zichtbare aanwezigheid in de wereld. Indië‘s evoluerende retaillandschap.
In een opvallende primeur voor het land, Giorgio Armani heeft de façade overgenomen van een van de toonaangevende premium winkelcentra van India – Phoenix Palladium in Mumbai – met een levendige, meeslepende installatie die de geur- en schoonheidslijnen promoot. Goudsbloemen, draperende gordijnen en gloeiende lantaarns vormen een feestelijk baldakijn van rood en goud, waarbij traditionele Indiase motieven worden gecombineerd met de kenmerkende moderne esthetiek van het merk.
“Dit is Armani’s allereerste Diwali-campagne in India”, zegt Biju Kassim, Chief Executive Officer Beauty bij Shoppers Stop, de lokale partner van het merk. “Deze mijlpaal weerspiegelt onze visie om ervaringsgerichte schoonheid buiten de handel en in de gemeenschap te brengen. Het verenigt het iconische erfgoed van Armani met ons gewaardeerde lokale partnerschap met Phoenix Palladium, Mumbai. Naarmate de gesprekken tussen merken en consumenten evolueren, blijven we op één lijn met deze veranderende dynamiek van de Indiase consument.”
De campagne, vertegenwoordigd door L’Oréal International Distribution (LID) en Global SS Beauty Brands, brengt hulde aan de geliefde goudsbloem van India – een essentieel onderdeel van elk feest – en integreert tegelijkertijd de kenmerkende rode tinten van Armani om de buitenkant van het winkelcentrum te transformeren. De activering duurt 45 dagen tot 15 november en omvat een reeks evenementen in het winkelcentrum die zijn ontworpen om de merkbetrokkenheid te vergroten.
“Deze samenwerking met Armani om Diwali te vieren markeert een belangrijke mijlpaal, niet alleen voor Phoenix Palladium, maar ook voor het luxe retaillandschap in India”, aldus Rashmi Sen, CEO van All Malls, Phoenix Mills Limited.
Deze stap geeft aan hoe internationale merken zich nu aansluiten bij de culturele kalender van India – en deze niet alleen observeren, maar er ook aan deelnemen.
Andere mode- en beautyspelers hebben dit voorbeeld gevolgd en hun eigen interpretaties van feestelijke luxe naar het Indiase publiek gebracht. Ralph Lauren zette de toon met een exclusief Diwali-evenement in The Nilaya Anthology in Mumbai, georganiseerd in samenwerking met de Aditya Birla Group, de retailpartner van het merk in India. Versierd met honderden handgemaakte papieren lampen, was het een van de eerste merken die het seizoen markeerden. Het bedrijf heeft een hernieuwde inzet geuit om zijn retailvoetafdruk in het land uit te breiden, als weerspiegeling van het groeiende vertrouwen in de Indiase luxemarkt.
Actrice Shanaya Kapoor bij Ralph Lauren evenement. Hoffelijkheid foto.
H&M, dat in heel India een snelle groei heeft doorgemaakt, combineerde de viering van zijn 10 jaar in India met de feestdagen. De viering in Mumbai op 2 oktober in Famous Studios bestond uit een feest met beroemdheden, mode-installaties en muziekoptredens van artiesten als Raja Kumari en Usha Jey. Een hoogtepunt was de lancering van hun nieuwe schoonheidslijn bij die gelegenheid, die make-up omvat (geprijsd onder de 799 roepies, of $9,07), geuren (vanaf 1.299 roepies, of $14,76), en gereedschappen, evenals archiefinstallaties om het decennium in India te symboliseren.
Een installatie op het H&M-evenement ter gelegenheid van Diwali. Hoffelijkheid foto.
De festiviteiten gingen verder met de inhuldiging van de nieuw ontworpen Noida-winkel (in de hoofdstedelijke regio van New Delhi) in de DLF Mall of India door de wereldwijde CEO Daniel Ervér samen met Bollywood-actrice Tamannaah Bhatia, waarmee de toewijding van het merk aan India als kerngroeimarkt werd onderstreept. H&M exploiteert momenteel 66 winkels verspreid over 30 steden.
Andere labels — inclusief Valentino en Sandro – markeerden het seizoen met intieme avondvieringen en evenementen voor hun topklanten, wat de trend van ervaringsgerichte detailhandel versterkte.
Het momentum werd voortgezet met een speciale samenwerking tussen het Franse parfumhuis Diptyque en het Indiase designlabel Raw Mango, dat gastheer was van een evenement met Diwali-thema ter ere van het Indiase vakmanschap en de zintuiglijke cultuur – een voorbeeld van hoe interculturele partnerschappen centraal komen te staan in het vertellen van luxe verhalen in India.
In de tussentijd, Bulgaars heeft zijn culturele betrokkenheid bij India verdiept door de Serpenti Infinito-tentoonstelling naar het Nita Mukesh Ambani Cultureel Centrum (NMACC) in Mumbai te brengen – de derde mondiale stop. Bij de inauguratie waren aanwezig CEO Jean-Christophe Babin; Laura Burdese, plaatsvervangend CEO; Lucia Silvestric, uitvoerend creatief directeur en merkambassadeur Priyanka Chopra. Deze editie bevatte meer dan 75 werken van 23 veelgeprezen Indiase en internationale kunstenaars, naast een tentoonstelling van Bulgaars‘s Serpenti erfgoedcollectie.
Priyanka Chopra en CEO Jean-Christophe Babin bij de opening van de Bulgari-tentoonstelling. Hoffelijkheid foto.
Naarmate Diwali een grotere mondiale weerklank krijgt, nemen ook merken buiten de grenzen van India deel aan de viering. In steden van Londen en Dubai tot Singapore en New York beheren grote luxe huizen op Diwali geïnspireerde collecties, etalages en evenementen – van de speciale verlichtingsinstallaties van Tiffany & Co. tot Burberry’s op maat gemaakte geschenkpop-ups voor de Zuid-Aziatische diaspora.
Het festival, dat ooit in de eerste plaats een binnenlandse retailaanjager was, is nu een mondiaal luxemoment – dat weerspiegelt hoe het Indiase culturele kapitaal niet alleen regionale, maar ook internationale merkverhalen vormgeeft.
Priya Ragu H&M 10 jaar in India festiviteiten.jpeg
Usha Jey performance en dansers bij H&M 10 jaar in India.jpeg
Actrice BHUMI PEDNEKKAR bij H&M 10 jaar in India en lancering van H&M beauty in India.jpeg
H&M 10 jaar in India FEESTELIJKE KAMER.jpeg
Bvlgari Serpenti Infinito Exhibition komt naar Mumbai LR _ Priyanka Chopra Jonas – Global Brand A…
De _Bvlgari Serpenti Infinito-tentoonstelling in Art House, Nita Mukesh Ambani Cultureel Centrum.jpeg
E
