KitKat-overval: de makers van Dubai en het Museum van de Toekomst sluiten zich aan bij de virale chocoladediefstaltrend
Een vrachtwagen met meer dan 12 ton KitKat-repen verdween ergens onderweg door Europa. Wat gewoon het zoveelste logistieke verhaal had kunnen zijn, ging al snel een eigen leven leiden en veranderde in iets veel dramatischers. De krantenkoppen hebben zich op de absurditeit gericht en het ingekaderd als een verhaallijn rechtstreeks uit een overvalfilm, rijk aan theorieën over waar de chocolade terecht zou kunnen komen.
Al snel deden ook merken en sociale-media-accounts mee, waardoor het mysterie een feit werd viraal marketingmoment. Er waren ironische berichten, schijngaranties voor snacks en natuurlijk eindeloze riffs over het net iets te letterlijk nemen van de iconische slogan ‘Have a break’.
En zoals altijd gaat Dubai nog een stap verder.
Toen het nieuws over de ‘KitKat-overval’ zijn weg naar de stad bereikte, verspilden de makers van inhoud geen tijd om het mondiale verhaal om te zetten in lokale inhoud. Maar misschien wel de meest merkgerichte reactie kwam van het Dubai Museum of the Future, dat zich op een manier die alleen zij konden, aan het gesprek mengde.
Een robot met een zoetekauw?
Museum of the Future heeft gereageerd met een strakke, sci-fi Instagram-film waarop een van zijn robots door het futuristische interieur sjokt, met dozen KitKat op zijn rug gestapeld.
Heeft de overval eindelijk zijn weg gevonden naar een dystopische toekomst?
In een vervolgfilm Reel reageerde het museum op een gebruikerscommentaar waarin werd gesuggereerd dat de “robot een ‘pauze’ nodig heeft” met een ander beeld. Deze keer zag men de robot precies dat doen: halverwege een taak pauzeren om te snacken aan een KitKat-reep. “Inderdaad, we gunnen hem een pauze!” lees het onderschrift.
De makers van Dubai reageren
Terwijl het museum robots als boosdoeners noemde, bedacht de gemeenschap van makers in Dubai hun eigen versie van de overval.
Rafeez Ahmed, in de volksmond bekend als Table For One, plaatste zichzelf tegen de skyline van Downtown Dubai, omringd door torenhoge stapels KitKat-dozen.
Contentmaker Sara Al Madani ging daarentegen all-in. Zittend in een kamer vol met KitKats hield ze handgeschreven bordjes omhoog met de tekst ‘Sorry not sorry’ en nep-‘wanted’-posters voor de dief in de door AI gegenereerde post.
In een andere post verscheen de in Dubai gevestigde TikToker Mohammed Ibrahim in traditionele kledij, zittend in wat leek op een pakhuis, half begraven onder dozen en minibars.
Hij hield een enkele KitKat naar de camera gericht en ondertitelde het door AI gegenereerde bericht met “Sorry KitKat”.
Eén café in Dubai, Parlor Boutique, ging zelfs zo ver dat het zijn eigen nep-‘officiële verklaring’ afgaf, met een tafel vol KitKat-repen. In de post nodigde het café klanten zelfs uit om voor een beperkte tijd ‘je vermiste KitKat gratis te komen halen’, waardoor het virale memefestijn veranderde in een bezoekersaantallen-aanjagende weggeefactie.
Wanneer een overval inhoud krijgt
In de kern blijft het originele verhaal een logistieke nachtmerrie en een strafbaar feit. Maar in het internettijdperk zijn schaalgrootte en absurditeit vaak alles wat nodig is om een nieuwsbericht te transformeren in een stortvloed aan memes.
En in Dubai heeft dat verhaal natuurlijk zijn eigen esthetiek: Burj Khalifa-achtergronden, futuristische robots, gratis weggeefacties en een creatieve economie die precies weet hoe je een moment in inhoud kunt omzetten.
