Paul Costelloe knikt naar de jaren 1960, Broken Dolls inspireren Bora Aksu op London Fashion Week
Turnaround Drive van Burberry, die Oscar -winnaar Olivia Colman en Oasis -frontman Liam Gallagher heeft aangeboord om zijn Britse erfgoed en klassieke trench -jassen te verdedigen, wordt maandag geconfronteerd met een nieuwe test wanneer het zijn nieuwste ontwerpen onthult op London Fashion Week.
CEO Joshua Schulman, een Amerikaan, heeft de marketing van Burberry gereviseerd om te proberen een versie van Britishness uit te zenden waar shoppers over de hele wereld zich mee kunnen verhouden, nadat hij het product- en prijsbeslissingen van zijn voorganger had bekritiseerd en zei dat sommige ontwerpen een “niche -esthetiek” hadden en niet herkenbaar waren als Burberry.
“Het voelde erg high fashion en behoorlijk edgy, en de collecties die je nu ziet, zijn zeer klassieke, zeer duidelijke erfgoedontwerpen,” zei Anna Farmbrough, portfoliomanager op negentig, die Burberry -aandelen bezit.
First Lady arriveert in Groot -Brittannië met Burberry
De rol van creatief directeur Daniel Lee is veranderd sinds Schulman vorig jaar in juli overnam, waarbij de CEO design nauwer verbindt met commerciële teams, en speculatie heeft overgedragen over hoe lang Lee, benoemd in september 2022, in de rol zal blijven.
“Josh heeft de relatie genormaliseerd tussen een chief executive en een creatief directeur,” zei Jeremy Smith, UK Equities Portfolio Manager bij Columbia Threadneedle in Londen.
“Het is duidelijk belangrijk voor Burberry wie hun creatief directeur is, maar het zou het bedrijf niet moeten definiëren,” citeerde Reuters hem.
Burberry Under Schulman heeft sociale media -campagnes uitgerold met beroemdheden die sterk worden geassocieerd met Britishness, zoals Colman, die speelde als koningin Elizabeth II in Netflix -serie The Crown, en riffen van culturele momenten zoals het Glastonbury Music Festival.
Het merk heeft ook zijn weg gevonden naar het grootste politieke podium – toen Air Force One dinsdagavond in Londen werd aangeraakt voor het staatsbezoek van de Amerikaanse president Donald Trump aan het VK, verliet Melania Trump het vliegtuig met een Burberry Trench -jas.
“Burberry’s gebruik van sociale media is heel, heel slim geweest en het is zeer krachtig omdat het de percepties vrij snel kan veranderen en een vrij brede penetratie kan bereiken, terwijl productpositionering in de luxe wereld lang duurt om de manier te veranderen waarop mensen denken,” zei Smith.
De verkoop naar verwachting zal terugkeren naar groei
De aandelen van Burberry zijn 50% gewonnen sinds Schulman het overnam, omdat beleggers veranderingen verwelkomden, waaronder een verlaging van 20% voor het personeelsbestand, maar de echte test van de ommekeer komt in de herfst- en wintermaanden waarin het merk het grootste deel van zijn inkomsten verdient.
Hoewel de soortgelijke omzetgroei van Burberry de afgelopen zeven kwartalen negatief is geweest, daalde het laatste resultaat slechts 1% op jaarbasis, en analisten verwachten dat de verkoop dit kwartaal terugkeert naar groei als de ommekeer vruchten begint te dragen.
“Je zou hopen dat ze terug zouden kunnen gaan naar waar ze historisch waren, in termen van verkoop – en ik denk dat ze een zeer goede kans hebben, onder Josh, om verder te groeien,” zei de boerderij van Ninety One.
