Plus-size fashionista’s zijn bang dat GLP1-s het voor hen nog moeilijker zal maken om te winkelen

New York —

Kleding kopen is altijd een uitdaging geweest voor Ann Lindsay.

Als 41-jarige vrouw met een grote maat vindt ze het aanbod voor grote maten in veel winkels te matronisch of te duur.

De laatste tijd is het erger geworden: vorige maand merkte ze dat haar lokale Target in Chicago de grote maten volledig verwijderde. Het waren er beduidend minder ook online mogelijkheden.

In het pre-Covid-tijdperk drongen grote detailhandelaren met veel tamtam aan op inclusieve maatvoering. (“Wat het label ook zegt, voor ons heb je altijd maatje JA”, verkondigde Old Navy in een massale campagne in 2018.)

Maar nu zeggen plus-size shoppers dat inclusieve maten afnemen, omdat de opkomst van GLP-1’s de zorgen over een terugkeer van de skinny-cultuur aanwakkert – een heropleving van de mode en cultuur in dunheid.

“Ik zie de richting van de magere cultuur”, zei Lindsay. “Merken sluiten precies aan bij wat zij denken dat mensen willen.”

Plus-size kleding in de Verenigde Staten begint over het algemeen bij maat 14 of 16 voor dames.

De uitgebreide maten voor dameskleding op de website van Target zijn tussen maart 2025 en maart 2026 met 37% gedaald, met een daling van 30% in de afgelopen zes maanden, volgens gegevens van retailinlichtingenbureau EDITED. Op dezelfde manier daalden bij Old Navy de opties voor grote maten dit jaar met 12% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar, ontdekte EDITED.

Target zei dat het het aanbod aanpast om aan de vraag van de consument te voldoen. Old Navy reageerde niet op het verzoek van CNN om commentaar.

“Het lijdt geen twijfel dat GLP-1’s aan het veranderen zijn of diepgaande gevolgen hebben voor de detailhandel”, vertelde Simeon Siegel, senior managing director bij vermogensbeheerder en adviesbureau Guggenheim Partners, aan CNN. Hoewel deze veranderingen nog steeds aan de gang zijn, kan dit van invloed zijn op alles, van kleding tot trainingsopties, voegde hij eraan toe.

Maar plus-size shoppers die met CNN spraken, zeiden dat ze nu moeten winkelen en niet moeten wachten tot de kledingtrends zich de komende tien jaar zullen manifesteren.

“Retailers zeggen eigenlijk dat ze liever wachten tot we kleiner worden dan ons nu te bedienen”, zegt Colleen Marie, een 26-jarige uit New York die in het verleden een GLP-1 heeft geprobeerd.

Voor plus-size shoppers is de inclusiviteit de afgelopen jaren snel afgenomen.

Het was al moeilijk om kleding in grote maten te vinden, zelfs voordat GLP-1’s het nationale bewustzijn overnamen. De afname van grote maten in winkels is aan de gang, aldus Saunders.

“Als grote maten niet goed of heel langzaam verkopen in winkels, willen retailers ze niet verkopen”, zei hij. Dat kan een vicieuze cirkel veroorzaken: grote maten worden niet verkocht, dus retailers hebben ze minder in voorraad, wat minder klanten trekt, wat betekent dat de maten minder worden verkocht.

Klanten die met CNN spraken, zeiden dat grote maten al vaak achterin de winkel stonden of op modellen met een rechte maat.

Marie, de New Yorker, heeft van oudsher alleen sieraden en accessoires gekocht tijdens winkelbezoeken met haar vrienden.

Plus-size shoppers vormen een aanzienlijk deel van de consumenten. De gemiddelde tailleomvang voor vrouwen in de VS is 38,5 inch – ongeveer een maat 16 – volgens gegevens van het CDC. Het mannelijke equivalent van plus-size wordt doorgaans ‘groot en lang’ genoemd.

Shannon Clemens opende in 2023 The Plus Closet, een kringloopwinkel in Nasvhille gespecialiseerd in grotere maten. Ze heeft in het Ozempic-tijdperk geen daling van het aantal klanten gezien, hoewel ze wel mensen ziet die kleding afgeven die zeggen dat ze midden in een GLP-1-behandeling zitten.

Maar ze verwacht niet dat haar bedrijf veel zal veranderen. “Er zullen altijd mensen zijn die aankomen en afvallen, want dat is nu eenmaal hoe het lichaam werkt,” vertelde Clemens aan CNN.

Veel Grote kledingmerken zijn eind jaren 2010 teruggekomen van hun inclusiviteitsboodschappen.

Old Navy heeft zich er bijvoorbeeld toe verbonden om zijn Plus-collectie in 2018 in 75 fysieke winkels aan te bieden, onder de merknaam “YES!” Maar in 2022 is het zover gezegd het had de “verwachte vraag naar producten met grotere maten” niet gezien en bezuinigd op de winkels (hoewel het nog steeds een volledige collectie online aanbiedt). Zolder trok ook veel van zijn grote maten uit winkels in 2021.

Zelfs winkels die de meeste grote klanten aantrokken, hadden moeite om aan hun behoeften te voldoen, wat er vervolgens voor zorgde dat de winkels zich terugtrokken in ‘een self-fulfilling prophecy’, vertelde Mallorie Dunn, een onderzoeker en gastprofessor aan de modeontwerpafdeling van het Pratt’s Institute, aan CNN.

Dunn ondervroeg 300 mensen met een tailleomvang van 34 inch of meer. Ze ontdekte dat Old Navy en Target tot de twee populairste winkels onder de respondenten behoorden.

Fashionista’s met een grotere maat vertelden CNN dat hun demografie door de modewereld op zijn best als een teken werd behandeld. Nu voelen ze zich totaal buitenspel gezet.

“(GLP-1’s zijn) slechts een excuus voor retailers om dikke mensen uit de ruimte te blijven duwen en alleen maar de opties te beperken en door te gaan met de massaproductie van bepaalde kledingmaten”, vertelde Kimmy Garris, een mode-influencer voor grote maten in Nashville, Tennessee, aan CNN.

GLP-1’s hebben niet geleid tot de vermindering van het aantal grote maten. Saunders, de retailanalist, vertelde CNN dat de daling een voortdurend probleem is en dat deze vooral verband houdt met de vraag: “Het is inefficiënt om voorraad op te slaan die niet snel beweegt.”

Bovendien kan inclusieve maatvoering de productie bemoeilijken en de kosten voor detailhandelaren verhogen, die het afgelopen jaar zwaar onder de tarieven te lijden hebben gehad.

Maar de invloed van medicijnen als Ozempic, Wegovy en Zepbound is erin geslopen. Kledingbedrijf DXL, dat grote en lange herenkleding verkoopt, schatte in zijn winstoproep in maart dat tot 25% van zijn klanten afslankmedicijnen gebruikt. JP Morgan geschat In 2025 ondergingen ongeveer 10 miljoen Amerikanen GLP-1-behandelingen.

DXL zei dat consumenten op GLP-1’s geen kleding kopen totdat ze hun streefgewicht hebben bereikt. Maar net als de rest van de detailhandel zijn de klanten ook huiveriger om geld uit te geven vanwege de economische druk. Retailers hebben moeite om precies te onderscheiden wat de veranderingen bij de consument veroorzaakt.

“We hebben primair onderzoek gedaan, we hebben secundair onderzoek gekocht en we hebben consumentenonderzoek,” en geen daarvan vertoont een hoge correlatie. Dat zei DXL-CEO Harvey Kanter in de winstoproep. “Anekdotisch dachten we niet dat GLP-1’s het bedrijf zoveel zouden beïnvloeden als we nu denken.”