Justin Bieber brak een hele reeks records op Coachella 2026 – of Bieberchella, zoals Beliebers het festival van dit jaar hebben genoemd. Bieber is de best betaalde artiest in de geschiedenis van Coachella ($10 miljoen); stimuleerde de hoogste ticketvraag ooit; zijn optreden was het meest gegoogled in de geschiedenis van Coachella. Hij verkocht in het eerste weekend ook meer merchandise dan welke andere artiest dan ook tijdens de twee weekenden van Coachella.
Via zijn merk Skylrk verkocht Bieber tijdens het eerste weekend van Coachella voor $ 5,04 miljoen aan producten, waarmee hij het vorige festivalrecord van twee weekenden van $ 1,7 miljoen in beide weekenden versloeg, zo bevestigde het merk exclusief. Vogue-zaken.
Bieber had wel een voorsprong via een extra verkooppunt: naast de door Skylrk geproduceerde ‘Swag’-merchandise die naast de merchandise van andere artiesten verkrijgbaar was in de artiestenmerchandisetent, verkocht het merk ook producten in de Skylrk Shop, gelegen naast de Skylrk Oasis, een rustruimte met schaduw en koele mist, die open was voor alle festivalbezoekers. Het doel van beide lijnen was volgens het merk om merchandise te produceren die van hogere kwaliteit is en een duidelijkere merkidentiteit heeft.
Bieber is de tweede artiest die merchandise ontwikkelt en produceert onder zijn eigen label, nadat Travis Scott dit in 2025 deed onder Cactus Jack. Naarmate meer artiesten hun eigen modemerken lanceren, zou deze aanpak een blauwdruk kunnen bieden voor een sterkere integratie tussen de mode- en muziekprojecten van artiesten. In de leeftijd van superfandomenmerchandise is al een grote zakelijke kansen. Het produceren van merchandise onder het merk Skylrk genereerde een sterke media-impactwaarde (MIV) voor het merk en behaalde tot nu toe $2,3 miljoen aan MIV, volgens Launchmetrics. Skylrk heeft volgens Metricool ook een toename van 3,09% gezien in het aantal volgers op sociale media sinds het eerste weekend op zondag eindigde.
Bieber richtte Skylrk officieel op, minder dan een jaar geleden, in juli 2025, nadat de kunstenaar het kledingmerk in december 2023 begon te plagen. Gedurende 2024 droegen Bieber en zijn vrouw Hailey Bieber het merk consequent, voordat Bieber in 2025 officieel debuteerde op de Skylrk-site. Bieber heeft de volledige creatieve controle over het merk, samen met creatief directeur Neima Khaila en ontwerper Finn Rush-Taylor.
