Word een Vogue Business-lid om onbeperkte toegang te krijgen tot rapportage en inzichten alleen voor leden, onze Beauty- en TikTok Trend Trackers, nieuwsbrieven alleen voor leden en exclusieve uitnodigingen voor evenementen.
Als je aan stille luxe denkt, waar – of wie – denk je dan aan?
De virale bruiloft van Sofia Richie Grainge in april 2023 in Zuid-Frankrijk maakte haar een soort uithangbord van de trend, die in de daaropvolgende maanden een vlucht nam. Sindsdien is haar influencer-ster blijven stijgen, waarbij Richie Grainge miljoenen TikTok-views en berichtgeving over haar dagelijkse stijl genereerde.
Nu kanaliseert ze haar modeliefde in een nieuwe onderneming: SRG Atelier, een eigentijds label gelanceerd in samenwerking met retailer Revolve Group. Het merk zal online beschikbaar zijn via Revolve en Fwrd, de luxe modesite van de groep, maar ook via direct-to-consumer (DTC) op een site die eigendom is van SRG Atelier, die ook op de backend wordt beheerd door Revolve.
De 58-delige collectie doet denken aan de persoonlijke stijl van Richie Grainge: neutrale kleuren gemengd met kleuraccenten, strakke lijnen, beige jassen (“Ik ben een trenchcoat-snob”, zegt ze). Voor inspiratie keek ze naar interieurs en kunst, zegt ze, en stelde ze Pinterest-borden samen om ideeën te verzamelen.
Ze bestempelt haar eigen stijl niet noodzakelijkerwijs als ‘stille luxe’, maar begrijpt wel waarom mensen haar jurk associëren met esthetiek. “Ik neig naar strakke lijnen, mooi maatwerk en neutrale tinten – dingen die zacht spreken maar toch impact maken”, zegt Richie Grainge. “Deze collectie weerspiegelt echt die filosofie; het gaat niet om luid zijn, het gaat om je zelfverzekerd voelen en op een ingetogen manier samengesteld.”
Het was twee en een half jaar geleden – rond de tijd van haar huwelijk met de huidige CEO van Atlantic Records, Elliot Grainge – dat de influencer besloot dat het tijd was om een modemerk op te bouwen, hoewel de gesprekken naar eigen zeggen zelfs al eerder begonnen. De esthetiek is volgens Richie Grainge een mix van verfijnd en ‘jong en leuk’. Op 27-jarige leeftijd wil de influencer die ontwerper is geworden stukken aanbieden die verheven aanvoelen, maar misschien niet zo verfijnd en volwassen zijn als veel andere hedendaagse labels op de markt die zich grotendeels richten op vrouwen in de jaren dertig tot vijftig.
