‘Spotify Wrapped’ is een jaarlijkse traditie geworden. Maar wat zeggen die lijsten? En hoe zit het met uw privacy?

Sinterklaas, Kerstmis, Spotify ingepakt. Al enkele jaren vieren wij niet alleen de traditionele feestdagen in december, maar ook ons ​​persoonlijke luistergedrag. De eindejaarslijst die muziekdienst Spotify jaarlijks eind november of begin december voor elke gebruiker genereert, is een popcultuurfenomeen geworden. Het delen ervan op sociale media is een traditie op zich.

De succesvolle marketingcampagne van Spotify bestaat sinds 2016, toen het eenvoudigere ‘jaar in de muziek’ werd vervangen door Spotify Wrapped. Het bestaat uit een aantal pagina’s met informatie, die qua vormgeving enigszins doen denken aan sociale media als Tiktok en Instagram, met op elke pagina persoonlijke informatie over waar je het afgelopen jaar naar hebt geluisterd: favoriete genre, meest beluisterde nummers, albums en artiesten , gepersonaliseerde afspeellijsten en de meest beluisterde podcasts sinds meerdere jaren. Het levert memes en nieuwsberichten op, reacties van bekende artiesten, multinationals en politici.

Ieder jaar voegt Spotify conclusies toe uit jouw data. Zo werd je vorig jaar op basis van je luistergedrag gekoppeld aan één of twee steden, waar veel mensen met hetzelfde luistergedrag zouden wonen. Andere keren kreeg je een bepaald kenmerk toegewezen, zoals ‘uitblinker’ voor iemand die van vrolijke muziek houdt, en ‘alchemist’ voor iemand die veel persoonlijke playlists maakte. Dit jaar bestrijkt de muziekstreamer je ‘muzikale evolutie’ en bevond je je in fasen met moeilijk te volgen kenmerken, zoals je ‘pink pilates prinses strut-pop tijdperk’, een ‘vampier microtonale black metal fase’ of ‘royalcore concertband klassiek tijdperk’ ‘ – allemaal gebaseerd op de artiesten waar je die maand veel naar hebt geluisterd.

Gratis reclame

Gebruikers worden uitgenodigd om die schermen op sociale media te delen, en artiesten kunnen hetzelfde doen met informatie over hoe naar hun muziek is geluisterd. Slim, omdat het werkt: miljoenen gebruikers maken jaarlijks gratis reclame voor Spotify, op basis van hun eigen persoonlijke gegevens die Spotify bewaart.

Hoe werkt het?

Spotify houdt bij waar iedereen naar luistert. Dat is de simpele verklaring.

Maar het ligt ingewikkelder en er is veel onduidelijk. Iedereen die minimaal vijf artiesten en dertig nummers ieder minimaal dertig seconden op Spotify heeft beluisterd, ontvangt in ieder geval een Spotify Wrapped. Het tijdsbestek van wat er wordt bijgehouden is niet helemaal duidelijk, maar Spotify houdt het bij ‘een paar weken voor de release’ van Wrapped. Dit betekent dat alles wat na 20 november is uitgebracht niet meer telt, zoals het nieuwste album van Kendrick Lamar en – misschien minder serieus – alle kerstmuziek. Maar ze houden nog veel meer bij.

Wat dan?

Ook houdt Spotify bij hoe en wanneer je luistert, of je nummers overslaat, terugspoelt of opslaat, doorklikt naar vergelijkbare artiesten en of je ze in een playlist zet. Ook weet de streamer op wat voor apparaat je dit graag doet, met welke browser, hoe je gedrag door het jaar heen verandert, welke playlists je maakt en beluistert, en dat je op donderdagochtend vaak jaren tachtig hairmetal en trieste indie aanzet pop op vrijdagavond. . Of andersom. Dat leggen ze uit in de kleine lettertjes.

Hoe maken ze daar dan jouw wrap van?

De data die Spotify bijhoudt en analyseert moet enorm zijn, maar hoeveel dat is, is niet bekend. Er staan ​​zo’n 100 miljoen nummers en 6 miljoen podcasts op Spotify, en vorig jaar kwamen er nog eens 350.000 luisterboeken bij. Spotify heeft wereldwijd ongeveer 640 miljoen gebruikers, waarvan ruim 250 miljoen betalende abonnees. Dat zijn veel gegevens. En wat ze van je hebben, verpakken ze opnieuw en presenteren ze je in de vorm van lijstjes.

Is dat geen privacyprobleem?

Het staat vermeld in de kleine lettertjes waarmee u akkoord gaat bij het afsluiten van een abonnement. Maar het is waar dat Spotify veel over je weet. Muziek is emotie, en meer.

“Ze weten waarschijnlijk zelfs hoe je cyclus verloopt en of je zwanger bent of niet, op basis van de muziek en podcasts die je luistert”, zegt Lotje Beek van privacywaakhond Bits of Freedom. ‘Ze weten ontzettend veel over je. Hoe laat stap je in de auto, in wat voor auto zit je, met wie je je account deelt, of je kinderen hebt en, dankzij de podcasts waar je naar luistert, ook je politieke en seksuele voorkeur. Zo kunnen ze je meer en scherpere gepersonaliseerde advertenties en andere content aanbieden.”

Spotify weet het als je ineens begint te luisteren naar bevallingsafspeellijsten en podcasts over ouderschap. Of als je plotseling nachtenlang luistert naar Feist’s ‘I Wish I Didn’t Miss You’ en je relatie mogelijk in gevaar komt. Beek: “Wij zijn geen fan van dat soort slechte tracking, maar het is ronduit schaamteloos hoe ze dat met Spotify Wrapped als iets positiefs neerzetten.”

Dus kun je je Wrapped beter niet delen?

Beek: “Kijk er eens naar als je wilt, maar houd er rekening mee dat ze meer van je weten dan je denkt en dat altijd in hun voordeel kunnen gebruiken, en dat hoeft niet per se jouw voordeel te zijn.”

Hoe groot is Spotify?

Het Zweedse bedrijf – genoteerd aan Wall Street – is actief in meer dan 180 landen. Hoeveel gebruikers en streams de dienst in Nederland heeft, wil de woordvoerder van het bedrijf niet zeggen, omdat het ‘concurrentiegevoelige informatie’ zou zijn.

Analisten gaan ervan uit dat Spotify marktleider is, zowel in Nederland als wereldwijd. In de Verenigde Staten, zo berekende Digital Music News, heeft Spotify 36 procent van de markt voor muziekstreaming, vergeleken met 30 procent voor Apple Music en 23 procent voor Amazon Music. Samen is dat ruim 90 procent van die markt. Daar valt bijvoorbeeld Tiktok niet onder, waar veel jongeren hun muziek ontdekken en beluisteren, zij het in korte vorm. Uit de laatste cijfers van brancheorganisatie NVPI over de Nederlandse muziekindustrie (vanaf februari), bleek dat de streaming-inkomsten met 11 procent waren gestegen ten opzichte van een jaar eerder – deels gestimuleerd door hogere abonnementsprijzen. Uit de cijfers van de NVPI weten we dat streaming in Nederland ruim 80 procent van de omzet in de muziekindustrie voor zijn rekening neemt, maar we weten niet welk aandeel Spotify daarin heeft.

Om te delen





E-mail de redacteur