The Scoop With Anissa Jaffery: الظهور الأول لـ Asics SportStyle في أسبوع التصميم في ميلانو
مرحبًا بكم في Scoop: سلسلة بريد إلكتروني أسبوعية أقوم من خلالها باختبار المطلعين على الموضة حول قصص الأسبوع. وستكون هذه وسيلة لمجتمع Vogue Business لتجميع أحدث العناوين والتأمل فيها والحصول على القليل من السبق الصحفي كل يوم جمعة.
ضيفة هذا الأسبوع هي أنيسة جافري، مسؤولة العلاقات العامة والتعاون مع العلامات التجارية في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في Asics SportStyle. أنيسة هي واحدة من هؤلاء الأشخاص الذين لا يبدو أن أعمارهم تعكس تجربتهم – ففي ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمن، شغلت أدوارًا في Karla Otto، وPurple PR، وNet-a-Porter، وTopshop، وCalvin Klein، وحتى في شركة دراجات إلكترونية تسمى VanMoof.
انضمت أنيسة إلى قسم SportStyle في Asics في عام 2024. وبعد مرور عامين، ظهرت الشركة في أسبوع ميلانو للتصميم، الذي يبدأ يوم الاثنين. لقد اتصلت بها للحصول على مزيد من التفاصيل حول ذلك.
مرحبا أنيسة. ما هي السبق الصحفي؟
ستستضيف Asics SportStyle نافذة منبثقة لمدة ثلاثة أيام في Garage 21 خلال أسبوع التصميم في ميلانو لتقديم حذاءنا الجديد، Gel Kinetic 2.0. هذه هي المرة الأولى التي سنكون فيها في معرض ميلانو، ولكنها أيضًا أول فعالية ثقافية كبيرة لنا في إيطاليا، والتي كانت دائمًا سوقًا مهمًا حقًا لـ SportStyle. اعتبارًا من هذا العام، أصبح سوقًا رئيسيًا بالنسبة لنا من منظور تسويقي أيضًا. لقد شعرنا أنه من المهم العمل من خلال منتج مضمن بدلاً من التعاون.
ما هو التنشيط؟
إنها في الأساس تجربة تجريبية أطلقنا عليها اسم Kinetic Playscape. لقد قمنا بتصميمه بالشراكة مع استوديو تصميم في لوس أنجلوس يُدعى Nuova Group. سيدخل الزوار إلى هذا العالم الغامر والمستقبلي القديم، وسيجربون الحذاء جسديًا، ويشعرون بفوائد التكنولوجيا أثناء التنقل عبر الفضاء. في النهاية، نأمل أن يرتدي الأشخاص الحذاء ويشعروا بالنشاط للتحرك والارتداد والقفز في جميع أنحاء الفضاء.
هل ستتمكن من شراء الحذاء من النافذة المنبثقة؟
لا، ليس هناك شراء في النهاية، في الواقع. أردنا التركيز على التجربة. لكننا نعمل بشكل وثيق جدًا في شراكة مع الكثير من المتاجر القريبة، مثل (متجر الملابس في ميلانو) Slam Jam، حيث يمكنك بعد ذلك شراء الأحذية إذا كنت ترغب في ذلك.
قد يكون هذا سؤالًا سخيفًا، لكن جل كينيتك هو منتج جديد. لماذا تبدو مألوفة؟
الشيء الوحيد الجميل في Asics هو أننا نادرًا ما نطلق صورة ظلية جديدة تمامًا. إنه مصطلح ياباني نستخدمه داخليًا يسمى كايزن، ويعني التحسين المستمر. لذا فإن كل حذاء ستراه، خاصة في مجموعة SportStyle، هو إما إعادة أو تعديل أكثر حداثة للأرشيف. تم تقديم النطاق الحركي لأول مرة مع Kiko Kostadinov في عام 2021. ثم قمنا بإدراجه في خط الإنتاج في عام 2022، ونحن نبني على النموذج منذ ذلك الحين. هذا هو التكرار الأخير لتلك الصورة الظلية.
لقد حظيت بمهنة متنوعة في مجال العلاقات العامة واتصالات العلامة التجارية. ما هي بعض الدروس التي تعلمتها عندما يتعلق الأمر ببناء العلامة التجارية؟
أحد أكبر الدروس التي تعلمتها، والذي ينطبق على جميع الوظائف التي عملت بها حتى الآن، هو التركيز دائمًا على المستهلك. من السهل في صناعتنا أن تنشغل بما تجده شخصيًا مثيرًا وربما ترغب في تطبيقه على تجربتك الخاصة. لكن السؤال الحقيقي يجب أن يكون دائمًا: “هل يلقى هذا صدى لدى الجمهور الذي نحاول الوصول إليه؟” إن بناء اتصال عاطفي يؤدي إلى ولاء أقوى وأطول أمداً. كما أن التعاون أمر أساسي: فأفضل الأفكار نادرًا ما تأتي بمعزل عن بعضها البعض.
ما هو أول شيء تفعله عندما تتعامل مع منتج جديد، أو عندما تتعامل مع عميل جديد في الماضي؟
