De Europese online modewinkel Zalando gebruikt generatieve kunstmatige intelligentie om beeldmateriaal sneller te produceren voor zijn app en website, zei het op woensdag, terwijl AI de mode -industrie schudt en kosten bespaart.
Zalando, dat kleding, schoenen en accessoires op 25 markten in Europa verkoopt, gebruikt AI om snel genoeg beelden te produceren om te reageren op kortstondige modetrends die zich op sociale media verspreiden. Het ontwikkelt ook AI-gegenereerde “digitale tweelingen” van modellen om te gebruiken in zijn marketing.
“We gebruiken AI om reactief te kunnen zijn,” vertelde Matthias Haase, vice -president van Content Solutions bij Zalando, aan Reuters in een interview.
Het gebruik van generatieve AI verlaagt de tijd die nodig is om beelden te produceren tot ongeveer drie tot vier dagen van zes tot acht weken, en verlaagt de kosten met 90%, zei Haase, het toevoegen van de door AI gegenereerde inhoud drives een grotere betrokkenheid van klanten.
“Het is niet vanwege AI-inhoud die beter is dan door mensen gecreëerde inhoud, het gaat echt over hoe nieuw, hoe relevant het is voor onze klanten,” voegde Haase toe.
Ongeveer 70% van de redactionele campagnebeelden van Zalando werd in het vierde kwartaal van vorig jaar gegenereerd omdat het de technologie heeft verhoogd. AI-gegenereerde afbeeldingen illustreerden Zalando’s samenvatting van de grootste trends van het jaar, waaronder “Brat Summer”, “Mob Wife” en Double Denim.
Voor een industrie die werd gebruikt om kostbare, zorgvuldig geplande mode-shoots op sets of op verre locaties, is het vooruitzicht om AI te gebruiken om de productie te versnellen en marketinggeld efficiënter te gebruiken, met name een beroep op retailers met veel kleinere budgetten dan de grote, luxe spelers.
Zalando is de nieuwste retailer die AI-gegenereerde digitale tweelingen van modellen uitprobeert, nadat in maart van Zweden in maart zei dat het digitale tweelingen heeft gecreëerd in samenwerking met een modelleringsagentschap.
Met de door AI gegenereerde driedimensionale replica’s kunnen Zalando een model in een campagne bevatten en een exacte replica van dat model in de productpagina’s van de app tonen, zonder honderden foto’s te hoeven maken.
Gevraagd hoe generatieve AI werkperspectieven voor modefotografen zou kunnen beïnvloeden, zei Haase dat traditionele mode -shoots nog steeds nodig zullen zijn, maar dat fotografen en andere creatieven zich ook moeten aanpassen aan het gebruik van AI -tools.
“Creatieve mensen vrezen dat AI creatieven overbodig maakt,” zei Haase. “Ik zie dat helemaal niet, om eerlijk te zijn … ik zie het eerder dat creatieve geesten nu, in plaats van twee handen, zes handen hebben.”
