Nike’s eerste Indian Design Samenwerking knikt naar een 5000 jaar oude Tie-Dyeing-techniek
CNN
–
Nike heeft zijn eerste samenwerking ooit gelanceerd met een Indiaas mode-label en onthult een reeks sportkleding met een patroon geïnspireerd op de oude technieken van het land.
Gemaakt naast het in Delhi gevestigde merk Norblack Norwhite, de kleurrijke schoenen- en kledingcollectie “nodigt vrouwen uit in sport” terwijl hij “Indian Culture and CraftShip Manship” viert, aldus een persbericht van Nike.
De nieuwe campagne van de merken, onthuld deze week, bevat Indiase cricketers Jemimah Rodrigues en Shafali Verma, naast worstelaar Anshu Malik en Sprinter Priya Mohan. Begeleidende afbeeldingen, opgenomen door de gevierde modefotograaf Bharat Sikka, tonen de vrouwelijke atleten die poseren in de historische stad Jaipur – inclusief op zijn iconische stepwells.
De verhuizing geeft Nike’s hernieuwde ambities aan voor een markt waarin het sinds deelname, via een licentie-deal, in 1995 gemengde fortuin heeft meegemaakt. 2005.
Maar Nike heeft sindsdien moeite om commerciële inad te maken, met lokale media rapportage In 2019 had het het aantal winkels in India in India verlaagd tot 150, vergeleken met een piek van 350. De websitedirectory van het merk vermeldt momenteel slechts 93 winkels in India, vergeleken met meer dan 2.600 op het vasteland van China, een markt van vergelijkbare bevolking.
De sportkledinggigant lijkt ook te zijn duwtje Het dameskledingbedrijf, dat traditioneel achterblijft bij zijn herenkleding. Verschillende recente campagnes hebben vrouwelijke atleten onder de aandacht, met de Super Bowl -advertentie van dit jaar met WNBA -ster Caitlin Clark en Olympische Sprinter Sha’Carri Richardson.
De collectie met vrouwelijke Norblack Norwite heeft een hoodie, tanktop, t-shirt en sportbeha’s, evenals een cross-body tas en verschillende paren sneakers, waaronder een variatie van het populaire Air Max-bereik. De motieven met een patroon van de items knikken naar ‘Bandhani’, een handdyingtechniek-gedacht om 5000 jaar terug te gaan-gebruikt in het subcontinent om levendige, geometrische vormen op geweven doek te produceren.
Het is een techniek die Norblack Norwhite heeft vaak opgenomen in zijn ontwerpen. Opgericht door in Canada geboren ontwerpers Mriga Kapadiya en Amrit Kumar, na hun verhuizing naar India in 2010, staat het label bekend om het combineren van streetwear met lokale ambachtelijke tradities.
In een verklaring, gepubliceerd via de website van Nike, zei Kapadiya dat het merk “begon met een diepe bewondering voor de ambachtenpraktijken van India en de mensen die hen tot leven brengen.”
“Deze collectie werpt een licht op de strengheid, toewijding en voorouderlijke kennis die geworteld is in de Indiase cultuur,” voegde ze eraan toe, “en we hopen dat elk stuk vrouwen inspireert om in hun eigen atletische mindset te trekken terwijl ze het dagelijks leven in India en de hele wereld navigeren.”
