Zara -advertenties verboden voor het vertonen van ‘ongezond dunne’ modellen

Twee advertenties van modemerk Zara zijn verbannen voor het bevatten van modellen die “ongezond dun” leken.

De advertentiestandaardautoriteit (ASA) zei dat Shadows en een gelikte backbun kapsel een model “gaunt” lieten zien, terwijl de pose en het lage gesneden ontwerp van een shirt in een ander beeld de “uitstekende” sleutelbeenderen van het model lieten zien.

De waakhond oordeelde dat de “onverantwoordelijke” advertenties niet opnieuw in hun huidige vorm mogen verschijnen en dat Zara ervoor moet zorgen dat alle beelden “op verantwoorde wijze zijn voorbereid”.

Zara heeft de advertenties verwijderd en zei dat beide modellen in kwestie medische certificering hadden waaruit bleek dat ze in goede gezondheid waren toen de foto’s werden genomen.

De twee verboden advertenties verschenen eerder op de app en de website van de retailer in een carrousel met afbeeldingen met modellen met kleding aan en uit.

Eén advertentie was voor een korte jurk en de ASA -viltschaduwen werden gebruikt om de benen van de modellen “merkbaar dun” te laten lijken.

Het zei ook dat de positionering van haar bovenarmen en elleboogverbindingen haar “uit proportie” deed zien.

De andere verboden advertentie was voor een shirt en het model zou in een positie zijn die een “uitstekende” sleutelbeenderen een “focale functie” van de advertentie maakte.

De ASA onderzocht twee andere Zara -advertenties, maar geen van beide waren verboden.

Zara koos ervoor om alle gemarkeerde afbeeldingen te verwijderen en zei dat het geen directe klachten had ontvangen.

De retailer vertelde de ASA dat geen van de afbeeldingen was aangepast boven “zeer kleine verlichting- en kleurbewerkingen”.

Het voegde eraan toe dat het aanbevelingen volgde van een rapport genaamd Fashioning A Healthy Future, dat in 2007 werd gepubliceerd door het UK Model Health Inquiry.

Zara zei dat het specifiek aan de aanbeveling drie van dat rapport heeft nageleefd waarin werd gezegd dat modellen “een medisch certificaat zouden moeten bieden dat hun goede gezondheid van artsen van artsen moet geven met expertise in het erkennen van eetstoornissen.”

Het komt nadat advertenties door andere retailers eerder dit jaar zijn verboden voor modellen die te dun waren.

In juli werd een advertentie van Marks & Spencer verbannen omdat het model “ongezond dun” leek te zijn.

De Asa zei de pose van het model en de keuze van kleding – inclusief “grote puntige schoenen” die de nadruk legden op “de slankheid van haar benen” – maakte de advertentie “onverantwoord”.

Eerder dit jaar had collega -retailer vervolgens ook een advertentie voor een blauwe skinny jeans verboden.

De ASA zei dat de advertentie de dunheid van de benen van het model benadrukte met behulp van camerahoeken en het als “onverantwoordelijk” beschouwde.

Vervolgens zei dat het het niet eens was met de beslissing van de advertentiewaakhond en zei dat het model, hoewel slank, een “gezonde en afgezwakte lichaamsbouw” had.

Het volgende advertentieverbod liet BBC -lezers vroegen waarom advertenties modellen tonen die verschijnen ongezond overgewicht is niet verboden.