Toch moeten ze op de juiste manier verschijnen.
De waarde van Reddit ligt in Siled, Topic-Driven Communities (Subreddits), waar gebruikers zich verzamelen rond gedeelde interesses. Gesprekken zijn authentiek en zelden aangedreven door beïnvloeders, maar omdat berichten niet gemakkelijk kunnen worden gevolgd via openbare hashtags-en inhoud circuleert door diepvernellings- of interne cross-posting-het is veel moeilijker te controleren zonder speciaal gebouwde tools. Om dit aan te pakken, lanceerde Reddit in juni 2025 Community Intelligence and Insights, een AI-aangedreven platform dat zijn discussiegegevens analyseert naar oppervlaktetrends en publiekssentiment.
Nieuwe balans heeft hieraan geslaagd voor de Britse lancering van zijn verse schuim sneaker. Werken met mediaplanning en koopagentia MediaHub, richtte het merk zich op Reddit’s zeer betrokken heren lopende gemeenschappen met behulp van gespreksplaatsingen, overnames van categorieën, video en carrouseladvertenties. Dankzij deze full-funnel mediamix kon het merk rechtstreeks spreken met zowel casual joggers als toegewijde lopers in nichesubreddits op schaal. Volgens Reddit bracht de campagne een lift van 52 procent in AD -bewustzijn – boven typische benchmarks.
Adidas verbonden ook met het gebruikersbestand van Reddit via een campagne gericht op technische verhalen. Het nam relevante gemeenschappen over met een expert-geleide AMA (Ask Me Everything) met Stephan Scholten, wereldwijd directeur van schoenen bij Adidas. Deze activering toonde het ontwerp en de bouw van de nieuwe 4DFWD -schoen – met de aandacht van de innovatieve materialen en prestatievoordelen. Door gebruik te maken van de voorkeur van Redditors voor substantie boven hype, resoneerde de campagne met zowel sneakerliefhebbers als prestatiegedreven atleten. Het vergroot het bewustzijn van de Adidas 4DFWD onder mannelijke redditors met 31 procent, volgens het platform.
De sleutel is om waarde te bieden in het stadium waarin Reddit het sterkst is: de onderzoeks- en besluitvormingsfase van de winkeltrechter. “Als u een merk herenkleding bent, kunt u deel uitmaken van gesprekken rond de beste witte T-shirts of low-profile trainers”, zegt Stylus’s Corser.
“Een correct gepositioneerd, kan een merk een integraal onderdeel worden van een Reddit-vormige winkelreis.”
Er is ook een groeiend potentieel voor luxe merken, met name in categorieën zoals horloges, maatwerk en designer mode-elk met toegewijde, gepassioneerde subreddits waar gebruikers actief zoeken naar aanbevelingen en diepgaande kennis delen, zegt Lore.
Voor merken weet Oxford niet zeker waar te beginnen, beveelt Oxford een lage, door inzicht geleide aanpak aan. “Er is een mythe dat je een toegewijde Reddit Community Manager nodig hebt of om voor het hoofd te duiken in organische betrokkenheid,” zegt ze. “Maar je kunt klein beginnen. Gebruik Reddit Insights om te zien waar uw merk wordt besproken en door wie, zodat u uw strategie kunt vormen. Bestaande inhoud hergebruiken. Test een paar koppen op de native toon van Reddit. Het gaat over het leren van de taal van het platform voordat u het vloeiend spreekt.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E -mail ons op [email protected].
Meer van deze auteur:
Gen Z gebruikt Chatgpt als hun stylist. Wat betekent het voor merken?
Hoe moeten merken navigeren met het economische nihilisme van Gen Z?
Hoe merken kunnen navigeren door de duistere wereld van online streaming
