Het staal x Audemars Piguet De samenwerking met Royal Pop vertoont al tekenen van volatiliteit op de secundaire markt, waarbij de wederverkoopprijzen scherp zijn gedaald ten opzichte van hun aanvankelijke pieken, terwijl ze nog steeds boven de detailhandel liggen.
De eerste transacties stegen in de onmiddellijke nasleep van de vrijlating van zaterdag.
Op zondag werd het veelkleurig-op-witte Huit Blanc-model verkocht voor maar liefst 2.022 euro voordat het naar de huidige noteringen rond de $ 1.295 daalde. Een soortgelijk patroon speelde zich af bij de blauwe Savonnette Lan Ba-colorway, die op zijn hoogtepunt dezelfde dag 4.310 euro bereikte en nu dichter bij de 1.431 euro noteert.
Die fluctuatie weerspiegelt de intensiteit rond de lancering, die menigten en politie-aanwezigheid trok op een aantal locaties over de hele wereld, waaronder Parijs, Londen en New York City.
Op sociale media zijn beelden van chaos vastgelegd in winkelcentra in Mumbai en Bangkok, waarbij mensenmassa’s zich verdringen om de ingang van de Swatch-winkels te bereiken. Elders bleven de luiken op locaties in Groot-Brittannië en Noord-Frankrijk gesloten, aldus internetgebruikers en lokale media.
In de Franse hoofdstad waren zaterdag om 07.30 uur de toegangspoorten naar de Carrousel du Louvre, waar Swatch een winkel heeft, al opengebroken. Buiten had zich een menigte van minstens 400 mensen gevormd nabij het Musée des Arts Décoratifs, velen gekleed voor koud weer en uitgerust met kampeerspullen, waarbij sommige aanwezigen zichtbaar verbonden waren met gevestigde wederverkoopkringen.
De aanwezigheid van de politie was aanzienlijk, waarbij zowel agenten in uniform als in burger de situatie in de gaten hielden. Rond 10.00 uur werd de menigte geleidelijk naar binnen verplaatst, waarbij pogingen om de wachtrij te omzeilen resulteerden in verwijdering door de beveiliging. De sfeer bleef gespannen toen de eerste aankopen werden afgerond. Er werden mensen gezien die contant geld ruilden voor nieuw gekochte horloges en boodschappentassen doorgaven aan anderen die buiten stonden te wachten. Sommigen keerden kort daarna terug naar de rij, wat gecoördineerde aankoopinspanningen suggereerde.
Staal x Audemars Piguet Royal Pop Savonnette Lan Ba
De winkel in het Louvre sloot vroeg in de middag, rond het middaguur tot 12.30 uur, eerder dan verwacht. De beveiliging bevestigde later dat de locatie die dag tot nader order gesloten zou blijven. Aan de Avenue des Champs-Élysées, waar Swatch zijn Parijse vlaggenschip heeft, werd de winkel halverwege de middag gesloten, terwijl op Instagram werd aangekondigd dat nog eens zeven winkels gesloten waren.
Later op zaterdag plaatste Swatch een bericht op de Instagram-accounts van verschillende landen, waarin hij potentiële kopers opriep ‘niet in grotere aantallen naar de winkels te haasten’, aangezien de collectie ‘enkele maanden beschikbaar zou blijven’.
“In sommige landen kunnen wachtrijen van meer dan 50 mensen niet worden geaccepteerd en moet de verkoop mogelijk worden stopgezet”, vervolgde het rapport.
Volgens het AFP is de Stalen groep zei maandag dat er “problemen waren in ongeveer 20 van de 220 winkels in de wereld waar Royal Pop werd gelanceerd”, daarbij verwijzend naar “extreem lange” wachtrijen en onvoldoende inspanningen om de drukte van “sommige winkelcentra” in te dammen.
Ondertussen werd de toch al virale samenwerking de bron van AI-parodieën die speelden met de oorsprong van de collectie of over horlogeverzamelaars versus coole kinderstijlen.
Mensen wachten in de rij om de Swatch-winkel op Times Square in New York op 16 mei binnen te gaan, voorafgaand aan de release van het Audemars Piguet x Swatch Royal Pop-horloge.
AFP via Getty Images
De Royal Pop-collectie zelf markeerde een afwijking van traditionele horlogeformaten. In plaats van polshorloges introduceerde de samenwerking een serie van acht biokeramische zakhorloges die aan een sleutelkoord kunnen worden gedragen, aan accessoires kunnen worden bevestigd of als bureaustuk kunnen worden gebruikt. Het ontwerp combineert het Swatch Pop-concept uit het archief met elementen van Audemars Piguet’s Royal Oak, waaronder de achthoekige lunette en de getextureerde wijzerplaat.
Elk model wordt aangedreven door een handopgewonden versie van het mechanische Swatch Sistem51-uurwerk, dat meer dan 90 uur gangreserve biedt. Technische kenmerken zoals saffierkristallen en antimagnetische componenten zorgen ervoor dat de horloges voldoen aan de standaardverwachtingen, zelfs nu het formaat zich op minder conventioneel terrein begeeft.
Op platforms als StockX vertoonde de collectie aanvankelijk een sterke activiteit, met wederverkoopprijzen die ruim boven de detailhandel lagen en binnen de eerste dagen werden meer dan 1.000 transacties geregistreerd. De snelle daling ten opzichte van de piekprijzen duidt er echter op dat de vroege vraag mogelijk evenzeer werd aangedreven door wederverkoopmogelijkheden op de korte termijn als door de belangstelling van verzamelaars op de lange termijn.
