Nu consumenten zich meer op kwaliteit concentreren, onderzoeken merken manieren om hun vakmanschap, erfgoed, innovatie en culturele relevantie te communiceren. Deze week hebben de exposanten van de Italiaanse vakbeurs Pitti Uomo het draaiboek herschreven, naarmate de beurs evolueert om interactiever te worden en de verhalen achter de kleding te communiceren.
Guess Jeans presenteerde een enorme tentoonstellings- en showroomruimte op het belangrijkste plein van de beurs om de AirWash-denimbehandeling te demonstreren, die beweert het afval- en waterverbruik te verminderen. Door de hele ruimte vertelden de muren het rebrandverhaal van Guess Jeans en braken ze de compositie van kledingstukken af.
“Europa is veruit onze grootste markt en Pitti is een van de laatste platforms die productgericht zijn”, zegt Nicolai Marciano, de Guess-telg die in 2023 het roer overnam als Chief New Business Development Officer bij het bedrijf en de Guess Jeans opnieuw lanceerde. merk vorig jaar. “Mensen komen naar Pitti om producten te leren, luisteren, aanraken en voelen. Het is minder transactioneel of oppervlakkig dan de reguliere modeweek.”
Elders heeft het verantwoordelijke Spaanse bovenkledinglabel Ecoalf de samenstelling van zijn verschillende bovenkledingproducten uitgesplitst langs de muren van zijn grote showroom op het plein, en gaf het ook een diepgaande tijdlijn van het merk sinds de lancering in 2009 om het merkverhaal en de toewijding aan het merk uit te leggen. verantwoordelijkheid. Buiten de beurs hield Ferragamo een presentatie om de Tramezza-herenschoen te vieren, waarbij een ambachtsman demonstreerde hoe de stijl kon worden geproduceerd.
Hoewel kwaliteit en erfgoed voorop staan, merkt Raffaello Napoleone, CEO van Pitti Uomo-organisator Pitti Immagine, op dat merken zich dit seizoen bewuster lijken te zijn van de gevoeligheid van de consument als het om prijzen gaat. “Veel prijslijsten weerspiegelen een evenwichtige verhouding tussen het correct waarderen van materialen en vakmanschap en het aansluiten bij de voorzichtige benadering die momenteel door consumenten wordt geuit.”
De vierdaagse beurs, die op 14 januari van start ging, trok 770 exposanten, twee gastontwerpers en enkele grote feesten. Halverwege waren er 12.800 kopers, waaronder 4.700 internationale kopers – een stijging van 6 procent ten opzichte van vorig jaar.
Te midden van de economische groeivertraging is het opbouwen van culturele relevantie van cruciaal belang om marktaandeel te winnen bij kritische Gen Z-shoppers. En grootschalige feesten zijn weliswaar duur om te geven, maar zijn een slimme manier om culturele verenigingen een boost te geven, via VIP-gasten en muziekoptredens. Guess Jeans hield woensdagavond een techno-rave met een capaciteit van 5.000 personen in een enorme opslagruimte aan de rand van Florence om de nieuwste campagne te vieren, met in de hoofdrol muziekartiest (en zoon van Oasis-ster Liam Gallagher) Gene Gallagher samen met model en dichter Kai-Isiah Jamal (beiden waren aanwezig). Het was open voor het publiek en er stonden rijen om de hoek. Het was een van de grootste merkactivaties die Pitti in de recente geschiedenis heeft gezien. Op dinsdag hield Brunello Cucinelli een verfijnd diner, terwijl de aan de andere kant van de stad gelegen Milanese retailer Slam Jam een feest hield in het weelderige Palazzo Borghese, met DJ’s van oprichter Luca Benini.
Pitti’s gastontwerpers namen de tijd
In zekere zin is Pitti een unieke vakbeurs in het modelandschap. De gastontwerpers – die voorheen werden bezet door iconen als Giorgio Armani (1979), Dries Van Noten (1995) en Raf Simons (2005) – en de nabijheid van het evenement tot Milan Fashion Week Men’s trekken modepers en kopers aan die mogelijk niet aanwezig zijn andere beurzen. “Pitti biedt het platform en de ruimte om een collectie op een opvallende manier te presenteren”, zegt Jordan Duddy, moderedacteur bij herenkledingmagazine Een andere man. “Bij Pitti wordt de berichtgeving in de pers niet overstemd zoals in andere modesteden met tien shows per dag, dus merken verheffen zich echt als ze worden geselecteerd om hier te presenteren.”
